消息写作技巧培训

第 一 讲：企业新闻常识

一、企业宣传意图的实现方式

1. 外宣

1）宣传企业，展示形象

2）推广产品，软文营销

2. 内宣

1）下情上达，反映情况

2）凝聚力量，营造氛围

二、企业通讯员角色定位

1. “一肩挑”：树立“人人都是通讯员”的理念

2. “两手抓”：一边工作，一边“吆喝”

三、新闻写作四原则/四要点：

1. 真实性

2. 时效性

3. 奇特性

4. 贴近性

依据：心理学——马斯洛需求层次理论

案例：XX人工智能产品借助软文实现传播裂变

实操：修改XX公司会议新闻标题，速化平庸为神奇

四、找准新闻角度

1. 以小见大——上级精神中找题材

案例：从“一粒药”看“十四五”医改

2. 以同见异——共性中找个性

3. 以旧见新——旧闻中找新闻

工具：用“对比法”挖掘新闻点

实操：公司每年组织的体检如何写出新意

第二讲：消息写作技巧

一、新闻六要素：5W1H

——常学常新，老树开花

工具：用“六要素拼图法”让写作事半功倍

实操：速写“一句话新闻”

二、消息写作的基本要求

1. 快：传递信息的必要

2. 短：确保速写的必要

3. 客观：用事实说话的必要

三、标题写作技巧

1. 规定动作：公式化写法

2. 自选动作：创新化写法

1）需求对应法——利益驱动

2）五觉描写法——感同身受

3. 单标题和多标题

1）选用原则

2）主标题、引标题、副标题的写法

四、导语写作技巧

1. 没有“导航”，寸步难行

1）概述式

2）结论式

3）意义式

2. 导语写作“三忌”

1）忌冗长

2）忌重复

3）忌公文化

五、主体写作技巧

1. 妙用“拼图法”，快速写主体

1）“补”字诀

2）“细”字诀

3）“具”字诀

工具的运用：历史典故如何改写成新闻稿

六、结尾写作技巧——巧借歌词，余音绕梁

1. 自然式——“无言的结局”

2. 小结式——“说不出再见”

3. 展望式——“明天会更好”

七、背景材料写作技巧

1. 红花虽好，也需绿叶扶持

2. 背景材料位置

1）一般放结尾

2）偶尔放开头

3）还可放标题

注意事项：勿喧宾夺主

八、消息结构

1. 金字塔原理在新闻写作中的运用

2. 消息**常用的结构——倒金字塔结构

案例：用管理者思维写新闻稿《XX书店24小时营业或将长期运行》

实操：规定情境消息写作

第三讲：常见工作场景新闻写作

一、基本技法

1. 因材施教、分类写作

1）规定动作不出错

2）自选动作要出彩

2. 制作模板的方法

3. “范文”来源

二、专项工作/总结类

1. 一对“欢喜冤家”

案例：XX单位XX专项行动新闻稿

2. 巧用“易容术”，总结变新闻

1）移花接木，弃“大而全”

2）改头换面，去“公文化”

3）AI换脸，加“新闻头”

案例：XX企业装备三管齐下实现双超额

3. 与新闻写作相关的总结写作技巧

4. 写作公式及模板

三、领导活动/调研类

1. 基本要求：“三个不错”

1）政治不出错

2）身份不出错

3）措辞不出错

案例：XX公司开展重阳节慰问退休员工活动

2. 目的倒推法

1）上级：做决策

2）下级：做执行

3. 流程正推法

1）“听”：了解情况

2）“说”：指导工作

4. 公式化写作及模板

5. 去公式化写作

1）求细——“明察秋毫” 

2）求近——“角色互换”

3）求异——“反弹琵琶”

案例：XX公司主要负责人到对口扶贫点调研产业扶贫工作

四、会议类

1. 特点：

1）比重大

2）可读性不强

2. 写作意图的实现

1）领导期待的

2）员工需要的

3. 写作要点：“四个善于”

1）善于借

2）善于转

3）善于简

4）善于核

案例：XX公司召开XX年成本分析会

4. 公式化写作模板

5. 去公式化写作

1）拆议题

2）转视角

3）描氛围

4）换场地

案例：2022年全国两会特稿：把“民生清单”变成“幸福账单”

五、活动类/培训类

1. 分类写作

1）企业活动类型

2）类型

2. 目的升华法

1）对员工的好处

2）对企业的意义

案例：XX公司：“夜间识堂”为员工职业之路“赋能”

3. 公式化写作模板

4. 去公式化写作

1）直接引语——“借口说话”

2）场景再现——“身临其境”

案例：好风凭借力 各自等时来——XX公司XX杯岗位技能竞赛见闻

3）景物描写——“触景生情”

案例：XX公司举行“温情相约‘焙’感幸福”员工关爱活动