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短视频与直播培训

来源:教育联展网    编辑:李振    发布时间:2023-09-01

导语概要

在短视频与直播培训中,我们致力于让学员掌握银行线上营销的三大趋势,同时将内容多平台布局、视频化和直播化技巧融入其中。

短视频培训咨询

在短视频与直播培训中,我们致力于让学员掌握银行线上营销的三大趋势,同时将内容多平台布局、视频化和直播化技巧融入其中。


通 过本次培训,您将学会如何洞悉各大新媒体平台的特征和运营逻辑,并深入了解银行新媒体获客案例的实战解析。而银行机构金字塔新媒体账号矩阵的搭建则是我们培训的核心内容,我们将教给您一官多强、N能的建设方法。


此外,在线上内容营销中心的打造方面,我们会分享核心要素,帮助您打造超级IP和提高人效。同时,我们也将告诉您银行由流量向交易引流的四种形式,以及如何打造线上交易闭环。


当然,我们也不会忽略转化链路的重要性,因此在培训中,您将学到如何有效地进行粉丝私域经营和挖掘高净值客户,以满足不同银行产品类型的需求。


**后,我们会详细讲解银行新媒体内容合规的要求,并深入探讨各个新媒体平台的审核禁区和限流措施。**参加我们的培训,您将了解到如何在合规范围内开展银行新媒体营销,确保信息传播的顺畅与可信度。


这次培训不仅能帮助您掌握银行线上营销的**趋势,还能提升您在新媒体领域的专业能力。加入我们,共同探索银行新媒体营销的无限潜力!

短视频培训课程介绍

课程时间

本课程为企业内训,课程时长为1-2天,可根据企业需要调整相应的培训时间。

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课程对象

新媒体运营、短视频运营、企业宣传人员、市场营销人员等相关人员。

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课程特色

方法工具讲授与案例分析相结合,紧密联系企业的实际,具有实战性、可操作性。

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培训方式

主题讲授+案例分析+互动问答+视频欣赏+情景模拟+小队讨论+模拟训练

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短视频培训内容

导入:银行机构获客新变局

第 一讲:银行拓客拉新痛点

一、传统获客方式痛点

1.线下渠道价值降低

2.疫情导致会客展业触点衰减

3.用户需求与行为习惯改变

案例分析:银行内容生态发展现状报告

二、新媒体平台为获客痛点提供解决方案讨论:传统获客三个层面的问题

——难以触及年轻用户、下沉市场

——难以精准区分用户

——营销成本过高

案例分析:银行多种营销方式,投资者教育与推广产品

三、银行机构新媒体运营的痛点

1.线上专业人才储备不足

2.内容合规要求特殊严格

3.多平台布局运营能力缺失

案例分析:招商银行新媒体矩阵建设逻辑

讨论点评:微信为招行内容生产核心—各平台 APP 导流实现交易转化

第二讲:线上内容营销

一、三大趋势

讨论:佣金以一抵百?

1 个抖音财经网红相当于 100 个优秀电销坐席的效率

1.流量分拣:标的金额大 决策链路长

2.超级 IP:超级人效

3.线上交易闭环:标品 VS 非标品工具:客户增长营销工具包

二、客户拓展

讨论:流量从哪来?

1.一官:银行总部官方账号

2.多强:头部业务强者精英号

3.N 能:银行基层员工建号

案例分析:做 IP 前先要回答的四大核心问题

三、客户培育

1.账号定位

案例分析:抖音财经大 V 账号评述与数据透视

2.内容定位

讨论:建立知识树——金融专业知识降维不降效

3.了解算法

工具:抖音三代算法四频共振模型

第三讲:新媒体平台运营逻辑

一、微信

1.公众号矩阵布局逻辑

2.小程序矩阵布局全景

3.视频号运营特征概述

二、抖音

1.抖音平台典型金融内容分析

2.抖音矩阵内容流转与外部连接逻辑

3.抖音账号功能模块解析

4.抖音直播三、其它

1.快手

2.微博

3.知乎

4.B 站

5.头条

6.小红书

第四讲:利用新媒体构建银行客户营销闭环

一、营销闭环五要素

1.拉新

2.促活

3.留存

4.转化

5.裂变

讨论:银行由流量向交易引流的四种形式

二、营销闭环两大目标

1.把未变现的流量阵地圈起来

2.把已变现的客户 LTV 提起来

讨论:银行公域流量到私域转化的常见问题

案例分析:作为示范阵地的 IP 短视频经营

三、线上内容营销中心

1.金融科普知识内容物料

2.客户增长营销工具包

3.资产配置兴趣触点物料

4.机构美誉度品宣物料工具:朋友圈经营要点

四、短视频制作

1.黄金三秒

2.人物关系

3.拍摄背景

4.视频爆点

5.产品卖点

6.产品优势五、直播策划

1. 金融直播团队配置

2.直播推荐机制

3.直播流量获取和提升人气攻略

4.粉丝运营

5.活动运营

第五讲:银行新媒体账号建设与迭代

一、数据量化考核评估

1.内容平台多,缺少数据监测工具

2.重点平台账号矩阵,数据真实性难辨

3.分支机构多,缺少有效考核标准

工具:新媒体账号运营关键数据清单

二、多平台矩阵建设规划

1.账号定位混乱,增加运营成本

2.账号管理不善,账号失效

3.内容发布不规律,涨粉慢

案例分析:平安保险新媒体账号自上而下规范化统筹

三、银行机构金融内容生产能力

1.创作经验少,用户内容需求多样化

2.生产效率低,用户内容需求数量庞大

3.生产周期长,用户内容需求变化快讨论:内容定制,内容分发

定制方案
  • 短视频营销策划导师-柳白

    个人IP打造直播导师,乡村振兴直播电商 特聘讲师,曾获邀担任:中国电信某区域新媒体运营讲师、某农商行特约短视频讲师、某工行短视频营销讲师、东风汽车新媒体营销讲师、中国保利集团新媒体营销讲师...

  • 短视频新媒体电商讲师-党斌

    淘宝大学短视频特聘讲师,抖音电商学院特约讲师,每年100场短视频营销培训辅导,每年100场企业直播实操陪跑辅导,擅长:IP孵化、新媒体营销、抖音电商直播带货、微课制作...

  • 新媒体营销文案创意指导讲师-于诺

    曾先后就职于多家世界500强名企,担企划推广领域的中高层管理者。主要负责营销推广活动和媒体宣传工作。对于活动策划案的创意和文案撰写、广告营销文案创意和与不同媒体的结合...

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