传统媒体与新媒体课程

数字化经济时代，新媒体以惊人的速度和影响力冲击着传统媒体，从而形成了一种新的传播方式。有人认为报刊等传统媒体在新媒体的包围下，会退出历史舞台。纵观各大媒体平台也纷纷从传统媒体开始涉猎新媒体领域。作为单位宣传员、报道员又如何更好的切入新媒体板块，又不失传统媒体之能力，这是我们很多单位领导所关注的核心所在。那么，面对新媒体的冲击，传统媒体尤其是传统期刊究竟如何应对？

第 一讲：新媒体与传统媒体的差异

导入：什么是新媒体？

一、新媒体传播的基本现状

1、数字化文字传播

2、数字化视频传播

3、交互式传播

二、传统媒体面临的挑战

1、媒体受众重新细分

2、媒体广告收入被分流

3、媒体从业人才被分流

三、新旧媒体的特点分析

1、传播方式

2、传播效率

3、内容承载

4、受众群体

5、写作方式

第二讲：新媒体与传统媒体的比较

一、受众比较

1、俯视读者

2、平明读者

二、传播机制比较

1、一点对多点

2、多点对多点

三、商业模式比较

1、两次售卖

2、免费+收费

四、盈利模式比较

1、发行收入

2、广告收入

3、增值服务收入

4、版权输出收入

第三讲：新媒体的劣势与传统媒体的优势

一、新媒体劣势

1、概念大于平台

2、平台大于内容

3、内容大于需求

二、传统媒体优势

1、站位高，控制力强

2、资源丰富，历史积淀

3、路径类似

第四讲：传统媒体如何有效融合新媒体

一、发挥优势，主动出击

1、时效**往前靠

2、深度聚焦传统来

二、写作方式的融合

1、传统媒体选题

2、新媒体选题

3、选题的正确方法

4、创造好内容

三、持续好内容生产

1、打造内容生产机制

2、建立优质内容库

3、建立热词传播库

课程总结：整体课程内容点梳理及落地作业布置