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制造业品牌建设培训

来源:教育联展网    编辑:李振    发布时间:2023-05-11

导语概要

制造业品牌建设培训课程旨在让学员理解品牌建设对于企业业务延伸与转型的价值所在;学习在企业内部提升品牌组织的重要性、品牌工作的重要性,让品牌组织的职能更加凝练、高效、有价值;让制造业企业的品牌工作者,提升自己在企业中的作用,用品牌建设来帮助到企业的延伸与转型。

品牌管理培训咨询

制造业品牌建设培训课程旨在让学员理解品牌建设对于企业业务延伸与转型的价值所在;学习在企业内部提升品牌组织的重要性、品牌工作的重要性,让品牌组织的职能更加凝练、高效、有价值;让制造业企业的品牌工作者,提升自己在企业中的作用,用品牌建设来帮助到企业的延伸与转型。

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品牌实战兵法“三十六计”
课程简介:品牌建设是中国企业走向强大的必由之路。然而很多企业在论及品牌及品牌建设时,往往有一种误区,认为品牌塑造和建设只是大企业的专利,因为品牌的塑造往往需要占据企业大量的预算,高昂的费用是大多数中小企业难以承受的,因此品牌塑造和中小企业无缘。其实,中小企业完全可以另辟蹊径,充分结合自身的优势运用较少的投入取得品牌建设的效果。
TOB企业的创新品牌营销战略
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品牌管理培训课程介绍

课程时间

本课程为企业内训,课程时长为1-2天,可根据企业需要调整相应的培训时间。

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课程对象

总经理、营销总监、品牌经理、营销经理、营销主管、企划主管等。

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课程特色

方法工具讲授与案例分析相结合,紧密联系企业的实际,具有实战性、可操作性。

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培训方式

主题讲授+案例分析+互动问答+视频欣赏+情景模拟+小队讨论+模拟训练

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品牌管理培训内容

第 一 章:制造业业务延伸与转型的方向

1、从细分产品到主流产品

2、从单一产品到产品组合

3、从原材料到技术解决方案

4、从单一设备到成套解决方案

5、从提供产品到运营服务


第二章:制造业业务延伸与转型的难点

1、坚定信心难:对企业的大幅变革心存疑虑

2、理念转变难:从自我导向到客户导向

3、能力提升难:从做产品的能力专转向做方案的能力

4、客户打动难:改变原有的采购与合作习惯

5、行业认可难:改变企业原有的身份和地位


第三章:为什么品牌建设能够驱动制造业业务延伸与转型

1、品牌、品牌战略、品牌建设是什么

2、品牌战略对管理层起到的作用

3、品牌建设对员工起到的作用

4、品牌建设对客户起到的作用

5、品牌建设对行业、政府、投资人起到的作用

6、品牌部门与品牌工作所不可取代的作用是什么


第四章:用品牌战略确定业务延伸与转型的方向

1、用STAR工具来锁定企业新的边界

2、用3W明确企业新的业务成功逻辑

案例一:阳光电源——从逆变器大王到光伏龙头

案例二:九阳——从豆浆机到厨房电器

案例三:利乐——从包装到产品定位要素


第五章:用品牌内化改变员工意识、提升员工能力

1、客户导向的意识普及

2、客户导向的能力培训

案例一:莫川装饰——打造客户满意度*

案例二:LIFT工作坊——用客户视角、增值思维来构建服务产品


第六章:用服务价值和案例来打动客户,改变采购行为

1、欧美制造企业提升自己企业形象的“成熟套路”

2、服务产品的构成要件

3、客户视角的ABR叙事逻辑

案例一:艾默生能源管理计划

案例二:IBM橘子银行

案例三:LIFT各行业案例


第七章:重新定义企业未来的身份和价值,改变行业地位

1、欧美制造企业提升自己企业形象的“成熟套路”

案例一:安赛洛米塔尔——钢铁的力量

案例二:巴斯夫——创造化学新作用

案例三:三井物产——人改变世界


第八章:品牌组织的设置与职能

1、“点纵横面”品牌组织体系

2、品牌组织的业务职能——系统梳理、价值提炼

3、品牌组织的常规职能——“生养用测”品牌管理体系


定制方案

品牌管理实战导师

曹墨梅

俄罗斯Ok-Loza集团、意大利Lucchini集团中国市场总顾问

东道品牌创意集团合伙人、战略顾问

澳大利亚昆士兰大学营销战略硕士

曹墨梅老师有25年以上战略、品牌、国际营销管理实战经验,曾任东道品牌创意集团副总裁、法国CGG集团中国及亚太十国市场营销总监、德国MAN集团中国经理,不论是对企业发展战略还是品牌战略、营销战略都驾轻就熟,曾赴英、美、德、法等13个国家和地区进行商务拓展,业务经验涉及金融、教育、医疗、能源、汽车、贸易等29个行业,是基层逐步上升到集团总裁的实干者...

“三位一体”(EAB)企业品牌法则创始人

刘静华

意大利**运动品牌LOTTO男装品牌设计师

国内外多家知名广告、公关公司创意总监

清华大学 《艺术设计三大构成》《平面设计》主编

刘老师曾服务过上百家世界五百强企业及国内知名企业,有二十年品牌实战经验,他从100 成功品牌案例中总结和积累了大量的方法和经验,提出了“三位一体”(EAB)品牌法则。曾助力多家中小企业品牌升级,扩大品牌影响力,抢占市场...

数字化品牌营销实训讲师

李玮东

曾任:GAAC国风广告 互动营销部 策划经理

曾任:灵思营销 数字营销中心 总监

曾任:电通安吉斯 营销事业部总经理

李玮东老师是一位实战派出身的培训讲师,19年深植于,13年深耕品牌营销。拥有国际500强企业及上市企业高管工作经历,曾任世界**2品牌营销公司高管,一直致力于为客户提供战略品牌咨询/培训、企业经营解决方案,帮助企业建立品牌DNA、构建营销体系、经营思维、运营管理等企业经营模式...

品牌管理线上网课

品牌管理公开课

  • 《品牌管理与塑造》

    6月05-06日 北京(线上同步)
  • 《差异化营销与品牌定位战略》

    7月15-16日 杭州(线上同步)
  • 《战略营销——品牌价值定位工作坊(英文授课)》

    8月10-11日 北京(线上同步)
  • 《爆红品牌全息打法》

    8月19-20日 广州(线上同步)
  • 《工业品(B2B)品牌营销战略思维提升班》

    9月06-07日 上海(线上同步)
  • 《3W品牌战略——打造高竞争优势的品牌利益体系》

    11月15-16日 广州(线上同步)
  • 《打造卓越企业品牌》

    11月23-24日 上海(线上同步)

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