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1、甲企业的产品组合为3种牙膏、7种香皂、4种纸巾、2种纸尿布和5种洗发水,甲企业的产品组合宽度为( )。
A、21
B、5
C、7
D、4
【答案】 B
【解析】 本题考查产品组合策略。产品组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量。甲企业一共有5条(牙膏、香皂、纸巾、纸尿布和洗发水)不同的产品线。
2、企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动称为( )。
A、广告
B、人员推销
C、销售促进
D、公共关系
【答案】 D
【解析】 本题考查公共关系的概念。公共关系是指企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动。
3、新产品采取撇脂定价策略的优点是( )。
A、高价格高利润,能迅速补偿研究与开发费用,便于企业筹集资金,并掌握调价主动权
B、低价能迅速打开新产品的销路,便于企业提高市场占有率
C、低价可阻止竞争者进入,便于企业长期占领市场
D、高价原则不会诱发竞争,可以减少企业压力
【答案】 A
【解析】 本题考查撇脂定价策略。撇脂定价策略的优点:高价格高利润,能迅速补偿研究与开发费用,便于企业筹集资金,并掌握调价主动权。选项BC属于市场渗透定价策略的优点。撇脂定价策略的缺点之一是高价原则会诱发竞争,企业压力大。