威海中级经济师培训

【单选题】

1、当消费者及用户偏好发生变化，转移到竞争者的产品上时，企业应采用的市场定位策略为(　)。

A、避强定位策略

B、迎头定位策略

C、重新定位策略

D、差异定位策略

【答案】 C

【解析】 本题考查市场定位策略中的重新定位策略。如果竞争者的产品定位于本企业产品的附近，侵占本企业的部分市场;或消费者及用户偏好发生了变化，转移到竞争者的产品上时，企业就必须考虑自己的产品重新定位，改变市场对其原有的印象，使目标顾客对其建立新的认识。

2、某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和称为(　)。

A、市场

B、购买力

C、购买欲望

D、消费者群

【答案】 A

【解析】 本题考查市场的含义。市场营销学认为，市场是某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和;亦指具有特定需要和欲望，并具有购买力使这种需要和欲望得到满足的消费者群。

【多选题】

3、下列选项中，属于产品生命周期策略中产品介绍期特点的是(　)。

A、销售额增长缓慢

B、生产成本较高

C、销售费用较高

D、利润迅速上升并达到最高峰

E、产品市场竞争渐趋激烈

【答案】 ABC

【解析】 本题考查产品生命周期策略中产品介绍期的特点。选项DE属于产品成长期的特点征。