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淘宝运营推广班

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时 间	大 纲	提 要
一部分	淘宝SEO基础操作实战	-店铺风格及定位的方法及策略 -标品及非标品店铺的运营方式 -店铺运作之三要素架构剖析 -SEO引流构成要素 -SEO违规因素解读 -标签个性化流量的影响及打造方法 -自然搜索排名之权重解读 -宝贝权重打造的方法和技巧 -实操：店铺产品及人群定位 -分析自己店铺标签及人群特征
二部分	淘宝SEO实战与技巧	-大类目关键词的特征分析 -小类目关键词的特征分析 -常用挖掘关键词渠道 -数据化挖掘关键词渠道 -“四高一低”关键词的数据化分析 -标题组合的雷区解读 -主推款关键词卡位之标题组合法 -小类目标题的写法 -全店标题布局写法 -实操：新品主推款标题组合 -全店标题书写布局组合
三部分	淘宝权重操作技巧	-新品标题的鉴定及验证方法 -宝贝成长之标题数据监控 -标题修改的雷区及优化方法 -宝贝优化的避坑方式和操作手法 -新品权重起步机制及方法解读 -单品核心数据指标及人气权重表制作 -宝贝手淘首页流量的操作方法 -老客户维护的分类管理 -老客户的维护方法 -店铺权重及服务权重的打造技巧 -实操：制作新品核心数据指标表 -单品的标题优化
四部分	直通车入门基本实战	-宝贝及店铺成长的不同阶段直通车的作用分析 -直通车推广模式解读 -直通车推广之宝贝及店铺基础优化要求 -直通车推广的预算设置要求 -直通车推广地域筛选方法 -直通车推广时间投放技巧 -直通车搜索推广的设置流程 -直通车搜索推广之找词方法 -推广关键词筛选的技巧方式 -直通车推广词库的建立 -搜索推广之省钱养分出价策略 -直通车匹配方式的调整方法 -实操：直通车选词实操 -关键词出价实操
五部分	直通车进阶实战	-直通车扣费因素解读 -质量得分的重要性分析 -影响质量得分三要素分析及提升技巧 -直通车测图技巧 -直通车创意库的形成 -精选人群的作用解读及设置 -精选人群的测试方法 -养词养分的人群投放技巧 -养词养分优化方法 -不同类目推广养词养分思路整合 -实操：确定自己店铺的养分推广方法及操作
六部分	直通车定向推广及优化	-定向推广的原理解读 -定向推广的操作方式 -降低定向扣费的优化方法 -直通车账户数据报表解读 -直通车ROI分析 -直通车投入与店铺营收分析 -单品明细数据解读 -直通车账户优化技巧 -单品优化的方法技巧 -关键词明细数据解读 -不同类型的关键词优化处理方式 -实操：直通车诊断与优化实战 -直通车异常关键词诊断与优化
七部分	淘宝客与淘宝达人	-淘宝客的基本推广原理 -淘宝客推广模式分析 -CPS各推广计划佣金设置技巧 -淘客招募的方法 -淘客维护的方法 -淘客打造爆款的注意事项 -淘客打造爆款的产品分析及方法 -淘宝达人的认证要求 -淘宝达人的圈粉技巧
八部分	内容营销与社交媒体平台营销	-达人合作与选择技巧 -各内容渠道的产品匹配度 -各内容类型的产品阶段选择技巧 -各内容频道申请入口 -淘宝主播的选择合作技巧 -店铺直播的开通 -直播间的权限浮动及粉丝活跃技巧 -微淘运营的重要性及运作方式 -微淘内容运营的方法 -微淘粉丝获取的方法 -微淘转化收割营销 -实操：店铺微淘运营方案策划
九部分	店铺数据分析	-数据指标解读 -类目层级提升 -运营视窗解读 -店铺流量数据解读及流量下降原因分析 -商品流量数据解读及主推宝贝流量分析 -交易数据解读及转化率提升分析 -店铺服务质量数据分析及方案制定 -行业数据分析 -竞争对手数据分析 -实操：店铺数据报表制定 -核心单品数据指标制定
十部分	淘宝活动推广与爆款打造	-淘宝活动准备提升报名成功**率 -淘宝站内**方活动营销提报 -店内活动营销策划 -常见站外活动平台报名 -转淘抢购活动战略 -活动数据跟踪分析与活动总结 -单品爆款打造之选款测款 -单品爆款打造之权重设计及方案策划 -爆款打造之基础优化及词库搭建 -爆款方案执行跟进 -爆款打造计划总结 -实操：活动规则表整理 -单品活动排期表制定

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做电商很多东西都很重要，但是物流仓储是摆在现在电商人面前的一道门槛。学会科学的、系统的仓储管理知识，进行有效的仓储管理，才能很好地发挥仓储管理在供应链中的作用。

千牛工作台：提升卖家的经营效率，让生意游刃有余。

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《私人订制》再掀话题营销 片子好看与否不重要

冯小刚的《私人订制》前晚上映，立刻成为热门话题，作为贺岁重磅喜剧，《私人订制》昨天的排片比占到53.39%，据不完全估计，昨日加上前晚的点映，票房已收8400万，一举打破前期贺岁档的低迷阵势。但与此同时，《私人订制》遭遇两极评价，华谊股票在18日突然跌停，电影由一个娱乐事件变成一个财经事件，这都为影片制造了一个相当好的话题效应。有网友笑称，“冯小刚在下一盘很大的棋。”

观影火爆 老年观众全副武装来捧场

前晚10点，《私人订制》起映，据统计18日票房就净收1200万，超过了《小时代》的点映票房纪录，也创造了冯小刚电影的纪录。而昨天的情况更是利好，在工作日的情况下，全国排片率平均达到53.39%，南京的排片比在52.48%，场次为1058场。如果您还记得今年暑期《小时代》因为排片率达到36%，被业内人士、**主流媒体批评为“排片垄断”，就大致能理解这个数据的“恐怖性”了。

昨天上午记者在南京新街口国际影城，尽管并非黄金场次，影城9：50的场次也已经满场，而且，捧场的大多是中老年观众。一对老年夫妇戴着帽子、口罩全副武装前来观影，“我们平常不来看电影，太吵了，不过冯小刚的电影还是要看的。”观影过程中，全场爆笑多次。郭敬明曾声称，如今的中国电影观众平均年龄在21－23岁，对于冯小刚来说，这个数据肯定不靠谱，“上午场中老年观众和学生多些，晚上黄金场大多是年轻人，黄金场的票很快都卖光了。”影城负责人告诉记者。业内人士估计，《私人订制》点映加昨日的票房，应在8400万左右。

评价两极 《私人订制》成就吐槽集会

《私人订制》上映后，观众的评价出现两极化，负面评价集中于批评影片章节太碎、松散拼凑、充斥广告、过于小品化。但也有评论认为该片敢于批判现实，在笑的糖衣下，藏着公知的真相。微博上几乎形成一股类似于《小时代》和《富春山居图》的吐槽浪潮。多数影评人对《私人订制》表示不满，评论精彩纷呈，“不尊重电影，瞧不起观众，没有人物和结构，只有广告。那几个笑话对观众来说都不新鲜，对权力艺术金钱的讽刺太偏激。”“张艺谋当年拍奥运是拿《满城尽带黄金甲》练手，冯小刚今年导春晚是拿《私人订制》练手，练了仨小品和一朗诵，三俗一雅终归一烂。”“自掏腰包去看这部电影，才真的是‘成全别人，恶心自己’！”“我觉得张艺谋应该能欣赏得了这个片子。”“这部电影**有良心的地方是没有做成3D。”……

冯小刚也有支持者，昨日记者在影院采访了几位普通观众，不少观众表示“挺好看，也挺有意义。”周女士认为，“电影挺可乐，一般人都能接受，里面也有机智和关怀，就是有点直白吧。”差点成了主演之一的女星姚晨（因为怀孕，其角色被李小璐替代）**时间在微博上发表感想：“和冯导以往电影的喜感不一样，这次并没有让人捧腹大笑，而是会心一笑，笑过之后心里沉甸甸的，尤爱宋丹丹老师的表演，细腻准确，感人至深。喜剧的分寸感拿捏得极好，真是个天才型的好演员！朋友说，哪天你要是能跟丹丹老师演对手戏就好了。我老实回答：我真心不是她的对手……”

话题营销成功 片子好看与否不重要

华谊股价遭遇跌停，据说瞬间蒸发30亿。媒体分析是因为冯小刚请了基金经理，股票分析师看片的缘故。不过，有冯小刚和葛优坐镇，股票跌停并未影响人们的观影热情；而评论两极，增加了电影的话题性，让片子的热度得以延续。

今年贺岁档并不利好，16、17、18日这三天，票房大盘总量都在4000万以下，而此前《泰囧》《西游》《变形金刚3》等电影单日票房就曾过亿。业内人士以“冰冷”来形容目前的电影市场，如果大盘不变，排片再多，对于总票房也无益。在这种情况下，制造话题效应，就是**好的营销手段。《私人订制》口碑两极，无疑加大了观众的好奇心，就像冯小刚所说，“我现在就担心，大家骂得太厉害了，反而让更多的观众愿意去电影院看看，这到底是部什么样的电影！”另一方面，股票跌停使得《私人订制》由一个娱乐事件变成一个财经事件。成功的电影营销都是让电影跳出电影，扩大为社会热点，从而更多地吸纳“非影院观众”人群，比如《失恋33天》的失恋，《致青春》的怀旧，《小时代》的价值观，《泰囧》的黑马，以及《西游降魔》的少儿不宜等等。如今《私人订制》也意图制造话题，将“冰冷”的市场炒热。而在这种情况下，电影本身的好坏已经退居其次。

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