1、帮助学员了解品牌在企业发展中的战略作用，掌握高效的品牌管理工具； 2、帮助学员掌握如何利用战略品牌管理构筑竞争优势； 3、掌握品牌广告策划、制作与投放、监控及掌握高效的品牌管理工具流程及方法； 4、掌握如何发掘核心品牌价值和进行科学定位，如何规划品牌识别系统统帅企业的营销传播活。

 导言：梁中国品牌观

◇ 品牌是市场竞争的利器

◇ 企业中真正可以永续传承的只有品牌

◇ 卓越品牌＝企业家＋企业＋产品（服务）

◇ 企业家与企业的文化基因决定品牌命运



A.中国企业家文化基因解构与重建

◇ 现场测试：心理结构、思维模式、价值观

◇ 迷茫的中国企业家群落

◇ 国学的救赎

◇ “道”的探寻


B.中外管理之道

◇ 儒家管理哲学导论

◇ 道法兵佛管理思想浅论

◇ 易经大义

◇ 西方管理智慧：苏格拉底、德鲁克

◇ 大道至简，殊途同归


C.战略管理视野

◇ 战略定义

◇ 战略管理定义

◇ 战略管理流程

◇ 战略三问：

我是谁？我要到哪里去？怎么去？

◇ 目标管理



D.战略平衡艺术

◇ 基业长青&枝繁叶茂

◇ 李嘉诚的平衡术

◇ IBF战略星图阐释


E.系统品牌管理概要

◇ 品牌与市场营销

◇ 定义品牌（品牌环解析）

◇ 品牌代言人

◇ 品牌传播与管理三问：

说什么？对谁说？怎么说？

◇ 7F品牌管理模型解析

◇ 品牌联盟


F.CBO（首席品牌官）品牌管理制度

◇ 制度的重要性

◇ 品牌管理制度沿革

◇ 品牌制度经济学

◇ CBO（首席品牌官）制度

◇ 国内设立CBO制度企业介绍


G.案例分析与交流：

◇ 国际品牌案例：诞生、成长、困扰、辉煌（或失败）

◇ 结合案例，介绍IBF独有的品牌战略规划模式

◇ 学员将自己企业（机构）的品牌管理疑惑与老师和同学交流，授课老师、特邀讲师为同学解答