【课程概述】 品牌决胜未来，营销至关重要！这已经成为中国企业界和理论界的共识。因为拥有品牌才具有竞争力，品牌一旦树立，就会产生巨大的市场影响力，它所释放的能量将会是品牌建设投入的数十倍，甚至更多。 然而不是所有企业都知道塑造品牌应该从何入手。在由“中国制造”转向“中国创造”的艰难征途中，构建自有强势品牌已经成为中国企业普遍面临的一道“坎”。 如何创建品牌？中小企业怎样打造自身品牌？小品牌怎样拓展区域市场？实力企业怎样高效构建强势品牌？怎样让品牌永久“保鲜”？品牌塑造怎样抗衡价格战？品牌推广和销售提升怎样形

 一、**品牌决胜未来

■为什么“名牌”不等于“品牌”

■从需求中挖掘市场机会

■品牌关联模型的实践运用

■产品与品牌间的销售促进协调

■营销资源的“铁三角”架构


二、品牌策划和品牌管理

■品牌策划中的关键技巧

■品牌定位的策略方法

■品牌核心价值的管理

■品牌延伸的方向和步骤

■品牌的价值营销策略


三、品牌营销传播和销售策略

■市场营销的三个关键

■产品的价值构成

■顾客“购买决策漏斗”及应对策略

■消费者品牌选择的心智模式

■营销传播的策略创新和媒体组合


四、市场竞争的策略规划

■市场结构和竞争策略

■四种销售提升路径

■现代营销的关系转换

■营销的阶段性策略设计

■销售中提高顾客价值的路径及步骤


五、关联案例剖析研讨

■同类的商品怎样让不同的顾客掏钱

■为什么产品一面世就走上了不归之路

■高科技产品为什么会让人尴尬万分

■市场“先驱”怎样避免成为“先烈”

■品牌营销创新中的重重陷阱