闪电创意课程内训

**部分：无中生有
一、假戏真做创意之法——假戏真做是为了**创造真实感，让相关人员参与互动。
1、美国巴比无穷尽的营销。
2、赤水河酒金盆洗手赚了几千万。
二、跨越空间方法：空间组合，把一个空间放到另一个空间里和连接一起。
1、超女玩转空间，草根同样赚大钱。
2、造星与造英雄，英雄诞生于宇宙中。
3、迪拜朱美拉棕桅岛，海里的别墅，海一样的收益。
三、相干法：两个或多个原本不相干事情，**组合就可以产生新的价值。
思维模式：变化思维（不易、变易、简易）：
任何事情都是变化的，他们都是**变化释放能量的，因此变化就是能量。
**、两点相干法：
一种事情和另一种事情相干，相就可能产生新事物
超级联想法：以假设为工具，结果将会怎样。
1、华夏龙太空金笔与卫星相干，比黄金还贵。
2、圆珠笔与原子弹相干。
3、三精双黄连 爱情药，药与爱情相干，爱情价更好。
5、旺旺 2

8年中国队旺旺——产品与奥运相干。借奥运打品牌，不赞助奥运会的奥运广告。
6、海外制药产品名称：不服不行、一步到位——与产品概念相干。
7、行者集团用阳光赚钱。
8、中华品牌园与星象相关，更具文化。
9、长三角苏杭美女评选，历史文化更具魅力。
1
、飞鹤奶粉与爱因斯坦的大脑 产品与智慧相干，产品一次走红。
11、今日集团核能新产品，爆发核能营销。
第二、多点相干法——连锁反映法：
多个事物相干就可以产生连锁反映，同时就可以创造新的价值。
1、线条性连锁反应方法，根据先后的关系进行递近性的创意。
世界啤酒岛的城中城，岛中岛概念。
2、核心点连锁反应方法
确定核心点位置、找出关联点的位置、进行相关联确认——确定佳创意。
**、中国式商学院的创意，商通天下。
第二、懒人购机票广告，一懒再懒，服务到家。
四、缩变聚合法：把事物逐步聚合到一个点上。
**、把多个相关事物组合成一个事物。
找到诸多个相关事物的点、对多个点的关系进行确认、第三找到相同点进行聚合、聚合中心就是创意爆发点。
1、五岳联盟大创意，让衡山称雄江湖。
2、降火就喝王老吉，降火收益让人称奇。
3、少林寺的功夫传奇：功夫传奇讲不完，旅游人数年年翻。
第二、把大事物聚合成小事物。
江南人家连锁酒店聚焦鱼嘴火锅，火满江南。
五、推理法（演变）：按照推理演变的方法找到别人不知道的信息。
**、可以先确定事物的源头，正向推理。
国宏茶“茶通天下”，茶中之王。
第二、可以先确定事物的结果，逆向推理。
钟馗酒捉鬼，一举成名。
东水西调，更有可能成为社会焦点。
第三、类比推理方法，根据相近的事物进行推理形成新事物。
海尔全球对讲手机，让花费更便宜。
舒城县龙河镇万佛湖请来如来，招来客人。
北海观音更具感召力。
六、不规则法：特别的创意之法。
**、不走常规路径（大家都在走），表现的方法。
无序性：在原来的完整的自组织体系中，插入不同的系统，体现差异化。
1、扬州国际珠宝城大翡翠观音轰动中国。
2、南通龙韵：服装比宝石更贵。
3、高露洁 改变刷新刷牙新时代。
4、窄告，让广告没有路走。
5、脑白金的第三方广告策略，不花钱做大广告。
第二、不走正规路径（应该这样走），创造新路径。
非常规：有时从侧面、反面或另面切入，会获得更好的效果。
1、胜似仙池的空中温泉，让人心绚。
2、北京太公全鱼馆的怪、邪、毒，力排众议，树立新异。
3、神秘的啤酒是不要做广告的。
4、西藏好水 55

米 和啤酒一样，打神秘牌。
5、高露洁提倡的不是刷牙，同样卖牙刷。
6、买垃圾、得土地，老板政府都如意。
7、七匹狼，想让洗衣粉场没有饭吃。
8、力士的神秘广告，勾走男人灵魂。
技巧性：找到新方法，利用新技术。
1、常州的服装商城，八篇软文，打了价值几百万的广告。
2、西安饭庄的月饼：不打广告，大卖产品。
3、某鞋广告：一语惊人。
4、明光酒—空姐促销队，狂飙滁州城。
5、表演公关：让消费者笑开颜。
6、写在鸡蛋上的征婚广告，特殊在家庭主妇中不少为儿女婚事发愁的的特殊群体。
7、装在信包里的广告，特殊用私人的窄告方式，代替广告方式。
七、设定和改变环境法——设定一个环境，创造一种价值。
**、设定一种新环境
1、杯子的七十二变。
2、动漫（虚拟环境）——创造超级富翁。
3、哈利波特的魔法世界忽悠了全世界。
4、空气有时也很有价值。
第二改变环境
1、茅台酒国酒敬国魂，牵动了中华民族的魂。
2、吉利控股集团金刚轿车赠送三军仪仗队，吉利也想做国车。
八、对比对抗法——**和竞争对手对比产生新的创意。
**、针对性对比——仕奇如何对着世界名牌干。
第二、直接对比产生创意：
蒙牛与伊利。一波未平一波又起。
明光酒与茅台酒一个是家酒一个是国酒。
第三、超强性凸现特色
某酒店的15米长的欢迎队，吃一次饭做一次首长。
某蟑螂药——蟑螂不死我死。用人的生命价值比蟑螂的生命价值，有冲击力。
九、非线性法：改变事物存在的形态或属性。
确定一个事物的模型、对原有的事物进行改变、确立改变后事物的形态。
动词：相反、相减、相加等等。
1、海尔卖家电（一加一减），冲击市场，傲视群伦。
2、蒙牛赞助神五，当年销售额提升了2
多亿元。
3、西藏红景天与美国宇宙飞船嫁接，产品一次走向世界。
4、道德论坛，来者有得（德），做无虚席。
5、新圈地运动，土地加定单，效应更明显。
6、卖道路让交通公司赚足了钱。
7、谁是狐狸精，狐狸精有新话题，营销更有新招式。
8、表演公关：书籍营销赢得奇巧。
9、第三方公关，全面双赢。
十、线性创意法——把事物按照某种规律设定先后顺序。
确立事物的源头和目标、确立事物的相关性、进行关系系统排列。
1、如深圳锦绣中华——中华风景线。
2、脑白金做市场的四个阶段——四位一体，狂飙市场。
十一、裂变反应法：由一个事物变成多个相干事物。
确定事物的中心、进行多方向性延伸改变、形成创意集群。
确定事物的中心、进行多方向性延伸改变、形成创意集群。
奥运裂变创意之法：一个奥运，一千种创意。
十二、超觉感应法（意道）：超觉，用感觉创意。
人与环境的感应，天人感应等等。
**、看到事物的联想：
蚂蚁上天变成金蚂蚁。
运动会改变形态更具人气。
第二、听到事物的联想
没完没了让瓜子笑了。
射雕英雄传里吃饭也赚钱。
第五元素让健力宝忽悠了年轻人。
统一润滑油能够润滑心，很是不一般。
十三、跨越时间方法：**扭曲和延伸时间进行创意。
1、四大名著成为四大产业。
2、做未来经济，赚好奇人钱。
3、美国大片 22世纪，越吓人越赚钱。
4、美国拍的侏罗纪公园，恐怖的历史，惊人的效应。
5、乔家大院披上影片外衣，走红全国。
6、上个世纪后的机械表赚来几百万。
7、黄帝文化城，拜一次祖，出一次名。
八大创意点：
**拍摄东方大帝和历代帝王演义大型影视片
第二体智慧通道：中华智慧谷，河图洛书、伏羲八卦宫、兵书馆、道德经长廊
第三文化通道：五千年文化谷（四书五经）、中华民名人脸谱堂、中华历代农具馆、中华服装展览厅、文房四宝收藏阁。
第四寻根和朝拜之通道：拜祖大道、天心石（无极石）、黄帝文化中心、姓氏文化长廊、华人足迹园，郑和下西洋、唐僧取经、四大发明历史文化馆。
第五体验通道
书山画海、古代竞技场、兵器坊、玉器坊、部落风情园和民族风情园（蒙古包、木屋、竹楼）、兵阵展示（九宫八阵）、黄帝养生谷、中华民俗湾。
第六、娱乐通道
惊奇面具表演、姜子牙钓鱼台、八仙过海（人工湖）、世外桃园（琉璃和植物建造）、刀山火海、天地棋盘、百鸟归巢（人工建）、月老奇缘、天籁之音阁、古代集市、梦幻五千年水幕长廊、生肖天堂。
第七、黄帝文化寻根节，每年三月（设计与联合国社会交流委员会合作）。
第八、中国龙脉圣地，中华英雄名人录（鳞片编号，分帝王、商道、智人等）

第二部分：思维模式
思维模式：
**立体思维：
第二平面线性思维
人文：
1、人群
2、愿望
3、事件（方法）
力量：
4、正面
5、反面：
环境：
6、时间：
7、空间
8、变化（不变）

第三种思维：太极思维（相融相生相克）：
相融：立体化的，三位一体。
相向的思维是前一个推动另一个发展。
相向：事（空）—愿（正）——人——时（反）——场——空（事）（一）
诠释：人生活在某个特点环境中，事物也都发生在一定的空间里。
在特定的环境中，人产生一种愿望。
把握一个人的愿望，就可以与其互动（必须顺着其愿望发展的方向）。
人也是随时间在动态发展，而往往人的需求往往是向相反方向发展的，如更便捷，更好吃，更有效。
需求不断积累和爆发就形成了市场。
需求在一定空间里又有特殊的体现。
相对：事（空）——人——场——愿（正）——时（反）——事（空）（二）
相离的思维是前一个影响后一个发展。
诠释：空间里发生的事情会影响人的思维和愿望，让人发生改变。
人的改变，影响市场发生改变。
市场改变影响人的欲望在改变，有时市场是可以引导变化的，关键是市场能够提供什么样的服务（愿望的改变一般都是以人的意志进行的，称为正向）
愿望发生了改变影响市场的发展的进程（有时市场发展的进程是逆向的，也就是本土化）
市场发展的进程，同时又影响空间的改变，同时也影响特定空间发生的相关事件。