【课程介绍】

5G时代的到来，媒介的内容生产、传播、表达和接收方式都随之发生改变，短视频和直播正成为移动互联网时代的“现象级”风口，同时也将成为企业创新的，展示企业文化、品牌、产品、党组织宣传等软实力更快速、更有效、更有影响力的传播渠道。

在短视频和直播时代，目前企业面临的是短视频和直播运营人才大量缺失的问题。那么企业如何进行短视频&直播人才的培养？短视频&直播人才的梯队如何搭建？企业如何做好短视频&直播人才培养的组织保障与资源支持？企业各职能部门如何开展短视频&直播人才的应用？此课程将对相关的问题展开深入剖析，帮助企业厘清短视频&直播的人才培养梯队的建设，以及人才队伍的应用。

【课程对象】管理人员、HR经理、培训经理、培训专员、企业文化负责人、党群负责人、市场营销负责人、传播运营负责人等（0基础即可）

【课程时长】1天—3天均可，根据内容设定，6小时/天

【课程目标】

1. 了解5G时代以抖音平台为代表的短视频和直播的趋势；

2. 重新定义短视频&直播人才对企业的重要性；

3. 掌握企业短视频人才培养的新评估模式；

4. 掌握短视频平台和直播必备专业知识，了解短视频&直播人才必备技能；

5. 掌握短视频&直播人才培养模式设计、行动学习实践模式设计、人才的梯队及师资团队体系建设的方法；

6. 掌握短视频&直播人才在企业各职能部门的应用方式。

【授课方式】

结合团队共创在课程中融入小组讨论、个案演练、情景模拟、角色扮演、戏剧隐喻、画面隐喻、工具配乐、沙盘演练等，避免生涩理论，使学员在练中学，学中用。

【课程大纲】

**模块 短视频概念导入及平台规则介绍

1. 5G 时代短视频&直播电商的趋势

2. 个体品牌与KOL达人经济的崛起

2.1 个体IP品牌时代的红利

2.2 KOL达人经济的时代到来

2.3 短视频&直播人才对企业的重要性

3. 短视频&直播人才的必备知识介绍

4. 短视频平台的必备知识

4.1 抖音平台的基础功能

4.2 抖音平台的算法逻辑

4.3 抖音平台的基本规则

5. 短视频账号必备知识

5.1 账号的基本设置

5.2 账号的养号规则

5.3 账号的引流模式

第二模块 短视频人设定位

1. 个体IP品牌—IP品牌的价值与意义

1.1 明确课程收益

1.2 个人品牌，5G时代的商业必需品

1.3 IP定位，生命的意义绽放的起跑点

练习：测一测我们的个人品牌

1.4 抖音，自我史记的内容呈现平台

1.5 网红，个体进化的网络生存形式

测试：你成网红的可能性有多大

2. IP寻龙诀---人设定位的方法论

2.1 解密抖音算法—定位前必须知道的事

2.2 解密粉丝画像—定位前必须思考的事

2.3 网红的能量公式---找到吸引粉丝的秘诀

2.4 网红定位公式---找到个体归属的自我

3. 我是谁----人设定位的主儿

3.1 NARB（纳布）寻主儿模型---重新定义自我

3.2 NARB引导模型之Nature(天性)的定位引导

3.3 NARB引导模型之Ability(能力)的定位引导

3.4 NARB引导模型之Resource(资源)的定位引导

3.5 NARB引导模型之Belief(信念)的定位引导

练习：主儿--我是谁的人设简报

第三模块 短视频内容定位

1. 垂直度（内容选择）----内容创作的事儿

1.1 抖音内容的赛道及二级赛道说明

1.2 抖音的流量派发与内容规则介绍

1.3 内容创作逻辑与套路

1.4 **抖音的五率来校准自己的内容创作

1.5 用NARB（纳布）模型校准自己的抖音赛道

1.6 总结：事儿—垂直度的赛道简报

2. 差异度（风格创作）----内容定位的范儿

2.1 抖音短视频表现形式的差异度

2.2 视频元素周期表—破解短视频的差异度秘密

2.3 抖音短视频的内容创作的原则

2.4 抖音短视频内容创作的案例拆解

2.5 内容创作的ADIMA引导模型

2.6 **抖音的五率来校准自己的风格创作

3. Part3  共鸣度（粉丝共鸣）----内容定位的魂儿

3.1 外部粉丝的情绪与心理分析

3.2 外部粉丝的关注行为分析

3.3 外部粉丝画像—你是我的菜

3.4 总结：魂儿—共鸣度的引力简报

模块四 短视频拍摄及制作技巧

1. 短视频拍摄的基本技巧

1.1 手机取景的景别选取

n 远景（被摄体所处环境）

n 全景（人体的全部和周围背景）

n 中景（指人体膝部以上）

n 近景（指人体胸部以上）

n 特写（指人体肩部以上）

1.2 手机拍摄的基本动作

n 手机视频摄影基本功：推、拉、摇、移、跟

n 常用运镜技巧

2. 短视频剪辑的基本技巧

2.1 手机＋PC端剪辑软件的基本使用

2.2 不同类型的短视频模板

3. 短视频拍摄＋后期实战演练

3.5 拍摄清单＋爆款文案创作技法

3.6 学员拍摄作品解析＋短视频奥斯卡（学员优秀作品评选）