【课程背景】

“双微一抖小红书”等众多社交媒体平台快速崛起，用户结构复杂，内容浏览行为习惯各异，品牌偏好不明……应该如何掌握这些去中心化平台的内容策划规律，品牌整合营销应如何适应新的变化，进化出新的打法？

本课程旨在帮助学员全面了解数智化品牌营销的**新趋势和规律，掌握先进的工具和模型，并结合实际案例深入探讨如何有效地实施数智化品牌营销战略，并**品牌营销组织升级进行商业化落地，并有效评估其效果。**本课程的学习，学员将能够引领企业在数字经济时代，**创新性品牌营销思维来实现企业业务增长和系统化降本增效。

【课程收益】

Ø 理解并掌握品牌营销面临的环境、趋势和客观发展规律

Ø 学习去中心化平台发展方向

Ø 学习并能够实际应用品牌营销传播策略的核心、体系架构与落地实践模型

Ø 掌握品牌营销新趋势下的品牌营销创新工具

【课程特色】

Ø 课堂氛围好：幽默诙谐，张弛有度，旁征博引，善于理论与实际相结合，**大化启发学员思维

Ø 专业性强：逻辑严谨，有理论高度又有前瞻性内容，紧跟数字经济时代的前沿动态，传授学员**新的数智化品牌管理理念和工具

Ø 实战教学：结合国内外知名企业的实际案例，进行深入剖析，让学员从中汲取经验

Ø 互动讨论：鼓励学员提问和分享经验，促进知识交流与碰撞

【课程对象】

大型央企、国企和民营企业营销体系的中、高层管理、品牌营销人员

【课程时间】

1-2天（6小时/天）

【课程大纲】

一、开场与破冰

1．团队建设：推选队长、取队名、创作口号

2．目标对齐：明确学习目标

3．互动原则：介绍课堂规则

二、课程整体介绍

1．去中心化平台在品牌营销中的角色

2．本次培训的主要模块与预期成果

三、数字经济时代背景下的品牌营销

1．品牌营销背后的底层逻辑

2．品牌营销体系：定位，人群，核心价值，竞争壁垒，符号，传播

3．基于品牌营销体系下的爆品策略

4．品牌是文化潮流、价值观和消费观的综合体

5．【品牌沟通模型】从“好企业、好产品”到“好品牌”、“好效益”

6．【小组功课：现场讨论&分享】品牌营销项目--品牌定位和消费者洞察的练习

7．数字经济概述及其对品牌营销的影响

8．新技术如何改变消费者行为

9．快消品/酒水行业面临的机遇与挑战

四、数智化品牌营销创新模型

1. 数智化品牌营销模型：从PDCA到CBRA

2. 数智化品牌营销工具CBRA

①　Challenge-定方向

②　Business-建生态

③　Resource-盘资源

④　Action-系统执行力，落地价值

3. 【商业画布】小组实战演练：

①　分组使用CBRA工具进行商业画布绘制，模拟创新项目规划；

②　每组展示并讨论商业画布，接受导师与同伴反馈。八、品牌营销的破圈玩法。

五、去中心化平台的发展方向

1．微信、微博、抖音、小红书等平台的特点与用户群体

2．各平台**新发展趋势与案例分析

3．酒水行业成功利用这些平台进行品牌传播的实例

六、品牌营销传播的六大工具

网民绝对数量增长乏力，流量天花板时代已经到来，品牌营销传播如何创新……

1.品牌价值创新：

①　品牌IP打造——**品牌IP实现品牌营销的生动化、立体化，传播的自主化；

②　品牌联名——**品牌联名，实现品牌内涵和品牌情绪价值提升，帮助曝光效果实现1 1＞2；

2.产品开发创新：

①　大数据消费洞察——从行业趋势分析、价格分析、消费人群分析、竞争格局分析、潜在机会挖掘、消费热点挖掘和增长机会等多维度进行消费者洞察和需求挖掘；

②　C2M产品反向定制——更高效率地推出适应市场的新产品，根据细分消费者需求和不同渠道，推出战术产品（直播带货、私域营销）

3.营销打法创新：

①　精准营销——企业的一方数据和第三方数据结合，基于优质的多源数据及人群算法，对人群真实属性、网络浏览行为、消费能力、购物兴趣、地理位置等维度的全方位洞察；

②　AI的营销场景应用：基于服务、销售、运营等场景，**AI智能服务、AI数字人和AIGC数字分身等技术，实现品牌营销场景的智能化，营销效率的提升。

七、去中心化平台的运用逻辑

1．用户画像构建与细分市场定位

2．内容创意与生产流程

3．平台规则与合规操作

4．互动机制设计与用户体验优化

八、数据驱动的内容营销

1．数据收集工具与方法

2．关键性能指标(KPIs)设定

3．数据分析技巧与洞察提取

4．A/B测试与持续优化策略

5．实际案例解析：如何**数据分析提升内容效果

九、内容传播的方法策略（90分钟）

1．病毒式营销原理与实践

2．KOL/KOC合作模式

3．故事讲述的艺术

4．多渠道整合营销

5．快消品/酒水行业的传播案例分享

十、实战工作坊（60分钟）

1．分组讨论：选择一个平台，为劲酒设计一套内容传播方案

2．方案展示与导师点评

十一、总结与Q&A（30分钟）

1．课程要点回顾

2．学员提问时间

3．下一步行动计划建议