一、**新的互联网渠道运营底层逻辑

（1）成瘾机制：难度系数、随机奖励、面包屑引导

（2）B=MAT

（3）用户思考-快与慢（丹尼卡尼曼理论）

（4）行为经济学

a．损失厌恶心理

b．框架效应

c．锚定效应

d．代表性偏差

e．可获得性偏差

f．心理账户

g．禀赋效应

h．交易效用

i．沉没成本效应

j．热手谬误 二、运营玩法研究

（1）互动营销活动解密

a．定金膨胀

b．降价拍

c．**

d．加价购

e．第二件半价

f．集卡

g．合成

h．养鸡

i．好友瓜分

j．众筹变种玩法

k．拼团变种玩法

l．砍价变种玩法

m．打卡变种玩法

n．免单变种玩法

（2）互动营销产品关键指标

a．k值

b．AARRR转化率和新模式：AR、AR互相融合、RARRA

（3）产品框架与节点设计

a．动机：威逼、利诱

b．容易：示例、可视、路径、讨喜

c．刺激：榜样、阶梯、提醒、排行榜

三、案例学习

（1）微信的新版开场使用了“小飞机游戏”

（2）蚂蚁森林

（3）历次双十一的空间互动游戏

a．2019年盖楼

b．2020年养猫

c．2022年喵糖

d．2023幻想岛总动员 四、渠道运营趋势探索

（1）3D营销游戏化

（2）AR互动式营销场

（3）数字品牌人

（4）无人直播

（5）半无人直播