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课程名称:咪咕数媒-市场洞察与行业竞争趋势分析 培训时长:1天课程大纲:
一. 市场洞察的“道”
1. 科学思维:统计学、**性原理、因果性和相关性、控制变量法
2. 结构性思维:象限分割、时间线、层级图、辩证
3. 常用的分析框架:PEST、SWOT、精益创业画布、供需连、点线面
4. 美的修养:美学、艺术史、潮流文化
5. 案例:体育资讯-腾讯体育
二. 市场洞察的“法”
1. 人性美的洞察:好美、善良、团结、成就感、契约精神、超越自我
2. 人性恶的洞察:傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、贪婪、暴食和色欲
3. 商业洞察:经济学、金融学、行为经济学、产业链思维
4. 社会洞察:社会学、人类学、心理学、组织行为学
5. IT行业发展洞察:摩尔定律、AI奇点、区块链
6. 需求洞察:需求真伪、需求根本、需求转换
7. 供给定位:痛点(三角模型)、痒点、爽点
8. 体验打造:峰终定律、心流、行为引导
9. 业务逻辑解耦:数据、引擎、算法、场景业务
10. 案例:体育集锦-PP体育
三. 市场洞察的“术”
1. 企业战略拆解能力:华为BLM
2. 战术落地方法:金字塔、鱼骨图
3. 财务分析:收入成本表、动态测算
4. 产品生命周期管理:萌芽期、高速发展期、顶峰期、下滑期
5. 产品研发周期管理:立项、策划、开发、测试、内测、上线、运营
6. 个人影响力构建:业务权威、魅力展示、会来事儿、左右逢源
7. 高阶市场洞察力:跨学科融合、人性把握、商业思维
8. 数据化指导工作:埋点、漏斗、页面热点、宏观数据解读
9. 案例:体育社群-懂球帝
四. 市场洞察的“势”
1. 经济下行的社会趋势
2. 中美博弈的国产化时代机遇
3. AI时代的机会与挑战
4. 互联网下半场的竞争格局
5. 出海时代的政策、竞争、技术、文化
6. 强化信息安全背景下的边界思维
7. 反垄断与互联网马太效应的平衡
8. 新基建的应用点:大数据、云计算、5G
9. 互联网开始改造“隐晦行业”
10. 案例:体育运营-虎扑
五. 市场洞察的“器”
1. 认知破圈的固定动作:新信息来源、认识大咖、隐形教练
2. 时间管理:把80%时间用在人上、高阶产品经理的年/月/周/日安排
3. ChatGPT辅助:调研、文档生成、头脑风暴
4. 数据分析工具和方法
5. AB测试
6. 一对一沟通技巧:STAR、6W2H
7. 商业计划书思维
8. 案例:体育工具-KEEP
注:培训中讲师会根据学员的情况进行适当的调整。
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