【课程背景】
数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。
本课程从企业孵化内部专业员工成为IP品牌入手，建立企业发挥专业序列员工**大化市场价值的意识，鼓励内部明星销售、专家顾问、内部讲师开展日常工作的同时协助公司进行市场宣传，以现代新媒体平台为运营对象、打造专业IP品牌为目标，进行专业化运营团队组建、专业内容输出、全域塑造IP专业形象，提升品牌影响力，从而促进公司品牌曝光，提升市场竞争力和业绩。
【课程收益】
Ø 理解孵化专业IP作为常规营销手段的必要性；
Ø 了解**适合包装成专业IP的内部员工群体；
Ø 掌握专业IP人设的特点和包装技巧；
Ø 掌握全域媒体组建IP打造生态的路径策略；
Ø 了解专业IP在不同场景中内容塑造的差异；
Ø 能够基于企业员工双方利益制定扶持激励机制；
Ø 能够盘点产权相关形态做好产权保护和处理；
Ø 能够巧妙利用内部孵化专家资源开展企业相关商业活动。
【课程特色】
体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。
【课程对象】
企业管理中层、高层、中小企业主，以及营销序列相关员工。
【课程时间】
1天（6小时/天）
【课程大纲】
一、如何选对人顺利启动IP打造项目
1、构建专家型IP合理商业预期
Ø 专家型IP打造更容易成功
Ø 吃透本质让运营有抓手
Ø 构建4大合理的商业预期
Ø 四方需求驱动IP打造必然性
案例：哪些头部公司有专家网红
2、素人选拔与扶持计划
Ø 适合当IP的人并不多
Ø 选拔好苗子要有标准
Ø 能不能起盘要看扶持计划
Ø 能不能走远要看双方签约
案例：我的客户案例之软件行业内部专家扶持
3、专业IP人设策划体系
Ø 好人设是这样的
Ø 真实性原则是底线不是上限
Ø 选择性包装素人特质
Ø 记忆点设计让形象更有力
Ø 人设角色卡不能没有
案例：我的客户案例之医疗行业名医人设卡
4、IP专业化团队组建
Ø 从IP变现路径建立工作场景
Ø 竞争策略决定团队规模
Ø 团队是表象剧组是内核
Ø 用生命共同体处理协同关系
案例：我的客户案例之四人团队组建与分工
二、区别于学术，专业人设价值该如何塑造
1、制作可持续性创意库
Ø 专业需求和学术需求是两码事
Ø 知识转译成用户兴趣话题
Ø 用四维模型组建知识库框架
Ø 需求图谱下的内容拓展方法
Ø 素材管理好找好用好关联
练习：使用工具制作创意库
2、有效塑造内容力量感
Ø 用话题锁住关注
Ø 用画面撬动内心
Ø 用主张说服信任
Ø 用巧思塑造记忆
实战：为5个案例改善人设力量感
3、不同形态的内容运营
Ø 内容做少不做多
Ø 文案表达观点
Ø 图文记录生活
Ø 短视频建立形象
Ø 直播亲近粉丝
案例：某自媒体品牌精品运营策略
4、跟跑策略快速产出内容
Ø 对标竞品账号
Ø 对标竞品话题
Ø 对标竞品作品
Ø 原型作品二次创作
案例：那些原作品的二创
5、塑造立体人设形象
Ø 专业人设发什么内容
Ø 生活人设发什么内容
Ø 观点人设发什么内容
Ø 娱乐人设发什么内容
案例：我的客户案例之业务岗位朋友圈发什么
6、内容布局抢占搜索排名
Ø 用户搜索什么有规律
Ø 把关键词布局在内容里
Ø 把关键词布局在标题里
Ø 把内容布局在名称里
Ø 内容布局还要考虑词性和词频
案例：我的客户案例之抖音搜索霸屏
三、如何基于媒体平台进行深度运营
1、绘制平台运营全景图
Ø 用生态观建立媒体矩阵
Ø 抖音短视频平台运营
Ø 小红书图文平台运营
Ø 朋友圈社交平台运营
Ø 微信公众号文案平台运营
实战：筛选媒体平台制定媒体策略
2、高效直播运营
Ø 时机不到直播不要做
Ø 长直播短肢播要有章法
Ø 怎么互动主播和粉丝都开心
Ø 直播目的不是加粉而是养粉
案例：我的客户案例之社群电商直播是这么做的
3、辅助性作品的海量创作
Ø 你误解了作品产出的难度
Ø 切片营销赶早不赶晚
Ø 切片短视频需要再创作
Ø 切片理念的多种用法
案例：从三只小羊看切片新业态
4、理念之争下的格局管理
Ø 人火了黑子就必然出现
Ø 同行之间怎么斗
Ø 黑粉之间怎么斗
Ø 低头认错并不丢人
案例：看看大牛是怎么怼同行的
5、粉丝友好关系运营
Ø 用评论响应用户
Ø 用私信重视粉丝
Ø 用社群让利粉丝
Ø 用话题创建粉丝共识
案例：粉丝活动策划方案
四、如何使用全域媒体塑造IP立体影响力
1、塑造身份效应
Ø 是不是真专家用户会去搜的
Ø 用什么界定你不是个人物
Ø 人物简介撰写技巧
案例：我的客户案例之人物词条
2、塑造品牌效应
Ø 有建树才有品牌
Ø 品牌化IP多类型塑造
Ø 作品也可以成为版权内容
Ø 长远眼光看待品牌包装和产出
案例：行业大家版权作品布局
3、塑造口碑效应
Ø 牛不牛需要用户来评价
Ø 依赖用户真实海量评价不现实
Ø 夸人需要多角色多角度多维度
Ø 知乎专栏要重视
案例：我的客户案例之知乎专栏
4、塑造社会影响力
Ø 运营团队要有经纪人意识
Ø 事件类营销怎么做
Ø 媒体曝光类怎么做
Ø 资质荣誉类怎么做
案例：我的客户案例之新闻源还可以这么玩
五、IP品牌如何成就商业价值
1、IP品牌成就商机获客
Ø 设计IP获客商业模式是必要的
Ø 公域转私域有套路可寻
Ø 销售团队介入私域转化
Ø IP价值必须转向服务价值
实战：制作公转私营销路线图
2、电商变现
Ø 企业业务电商化转型路径
Ø 设计一条电商变现闭环路径
Ø 选品货盘有度选择
Ø 有度参与避免专家人设损伤
案例：从失败案例看专家跨界带货雷区
3、推动IP品牌内容价值**大化
Ø 基于IP开发新产品线
Ø IP服务增值型业务包装
Ø 协助企业提升品牌溢价
Ø 市场活动赋能
案例：雷军个人影响力如何反哺小米
4、品牌合作
Ø 用IP拉赞助
Ø 跨界协同推广
Ø 商单接洽与风险评估
5、IP品牌风险管理
Ø 避免品牌过度商业化
Ø 版权纠纷处理
Ø IP品牌封存与重启
Ø IP人设迭代与重塑
复盘：企业专家型IP孵化整体策略
