【课程背景】

随着市场竞争的加剧，企业需要不断创新和推出新品，以满足消费者日益多样化的需求。然而，新品研发及上市过程中存在着诸多不确定性和风险。为了确保新品的成功上市，企业需要借助数智化手段和资源，构建一套完整的新品研发及上市的数智营销体系。本课程将重点讲述从新品调研、开发、市场测试到上市销售的一整套完整操作打法，帮助企业降低风险、提高成功率。

【课程收益】

1. 掌握新品研发及上市的数智化营销核心理念；

2. 学会运用大数据和人工智能技术进行市场调研和消费者洞察；

3. 了解制定有效的数智化营销策略和方案的方法；

4. 学习评估数智化营销的效果和价值；

5. 掌握从新品调研、开发、市场测试到上市销售的一整套完整操作打法。

【课程特色】

1. 实战性强：结合实际案例，提供实战操作和经验分享；

2. 系统性强：内容涵盖从市场调研到销售的完整流程；

3. 定制化强：根据企业实际情况，提供个性化的策略和方法。

【课程对象】

本课程适用于企业的管理层和市场营销人员，以及对新品研发及上市感兴趣的其他人员。

【课程时间】1-2天（6小时/天）

【课程大纲】

一、市场环境对企业精细化经营的影响

1. 数字经济的崛起与影响

1. 数智化营销的必然趋势与核心价值

二、数智化营销核心理念与技术基础

1. 大数据与人工智能技术在营销中的应用

2. 消费者洞察与行为分析的方法与工具

3. 数据驱动的决策制定与优化

三、新品研发与上市策略

1. 市场分析与定位：利用大数据进行竞品分析、目标市场细分等

2. 产品创新与差异化：基于用户需求洞察，打造独特卖点与竞争优势

3. 上市计划与节奏把控：考虑市场接受度、竞争态势等因素，制定合理的上市时间与推广策略

四、C2M新品反向定制：满足消费者个性化需求的实践方法

2. C2M模式的核心理念：从消费者到制造商的转变，实现个性化需求与规模化生产的结合

3. 消费者需求洞察：运用大数据和人工智能技术深入挖掘消费者需求，进行精准的市场细分和定位

4. 个性化产品设计与制造：基于消费者需求数据，进行产品的个性化设计和制造，满足不同消费者的独特需求

5. 实时生产与供应链管理：实现实时生产调整和供应链管理，确保产品快速响应市场变化和消费者需求调整

五、新品研发及上市完整操作打法

6. 新品调研：运用大数据分析市场趋势、竞品情况及消费者需求

7. 新品开发：根据调研结果，进行产品设计与开发，同时进行内部测试与评估

8. 市场测试：选取目标市场进行小规模测试，收集消费者反馈与评估效果

9. 上市销售：根据测试结果调整策略，全面展开新品的市场推广与销售工作

10. 持续优化：根据市场反馈不断调整和优化新品策略，确保持续满足消费者需求

六、新品上市分小组模拟训练营

1. 分组模拟：将学员分为若干小组，每组模拟一个新品上市的全过程

2. 任务分配：为每个小组分配不同的角色和任务，如市场调研、产品开发、市场测试、销售推广等

3. 模拟执行：各小组根据所学的知识和方法，执行新品上市的模拟操作

4. 成果展示与评估：各小组展示模拟成果，进行互评和老师点评

5. 总结反思：总结模拟过程中的亮点和不足，为实际新品上市提供经验和教训