【课程背景】

随着数字经济的快速发展，传统的营销传播方式已经无法满足企业的需求。企业需要借助数智化手段和资源，进行更高效、精准的整合营销传播。本课程针对企业在这方面的需求，旨在帮助企业提升整合营销传播的效果和价值。

【课程收益】

1、掌握数字经济时代整合营销传播的新趋势和特点

2、了解数智化手段在整合营销传播中的应用和实践

3、掌握如何制定有效的整合营销传播策略和方案

4、学习如何评估整合营销传播的效果和价值

5、重点掌握如何处理人、货、场的关系，以及如何**大化获取流量并挖掘流量价值

【课程特色】

1、实战性强：课程内容紧密结合实际案例，注重实战操作和经验分享

2、互动性好：课程中设置多个互动环节，鼓励学员参与讨论和交流

3、系统性强：课程内容涵盖整合营销传播的各个方面，帮助学员全面了解相关知识和技能

【课程时长】1-2天（6小时/天）

【课程对象】

本课程适用于企业的管理层和市场营销人员，以及对整合营销传播感兴趣的其他人员。

【课程大纲】

一、整合营销传播的发展趋势

1.数字经济时代整合营销传播的新价值体系；

2.整合营销传播的演变和趋势

二、数字经济时代整合营销传播的特点和挑战

1.数字化、智能化、社交化、内容创新等新趋势

2.面临的挑战和机遇

三、数智化手段在整合营销传播中的应用和实践

1.大数据分析与挖掘

2.人工智能与机器学习在营销中的应用

3.社交媒体营销策略与实践

4.内容营销策略与实践

四、如何制定有效的整合营销传播策略和方案

1.目标设定与市场定位

2.资源整合与协同作战

3.策略制定与方案设计

4.时间管理与效果预测

五、如何处理人、货、场的关系

1.人：消费者洞察与细分，如何与消费者建立深度连接。

2.货：产品定位与差异化，如何打造有竞争力的商品。

3.场：线上线下全渠道布局，如何营造良好的购物体验。

六、如何**大化获取流量并挖掘流量价值

1.流量获取三大策略

(1)内容营销

(2)搜索引擎优化（SEO）

(3)社交媒体推广等。

2.流量转化三大技巧

(1)提高用户参与度

(2)降低跳出率

(3)提高转化率等

3.流量数据挖掘

(1)运用数据分析工具

(2)深入挖掘用户行为和喜好

4.案例分析：某知名化妆品整合营销传播的流量密码

七、如何评估整合营销传播的效果和价值

1.效果评估的指标体系建立：ROI（投资回报率）、曝光量、点击率、转化率等。

2.数据采集与分析方法：运用数据分析工具进行数据采集、清洗和分析。

3.ROI分析与优化策略：根据ROI数据，优化投放渠道和内容，提高投资回报率。

八、案例分析与实践操作练习

1.成功案例分享与剖析：分析典型案例，提炼可复制的经验和教训。

2.分组讨论与实践操作练习：学员分组进行实战演练，运用所学知识制定整合营销传播方案。