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周旭东

品牌管理理论与实践

周旭东 / 国家二级心理咨询师

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 武汉

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课程大纲

【课程背景】:

现代社会,随着社会进步及信息化进程,传统的品牌管理理论逐渐与新型社会背景下的管理环境脱节,公司对流量时代的品牌管理要求越来越全面,导致在企业管理中出现了这样或者那样的问题;本课程针对目前的传统品牌管理类课程的缺点,汲取了当代前沿的品牌管理理论和研究成果,结合当代5G时代下的特征及客户的新要求,结合10余年品牌管理培训的经验及案例而开发,实用性很强。

课程目标

目标1:掌握品牌管理的相关概念原理及品牌管理的基本方法;

目标2:掌握品牌战略规划的定义、方法、流程以及相关技术;

目标3:掌握品牌核心价值观以及提炼品牌核心价值观的思路;

目标4:掌握品牌定位的八要素及品牌定位的过程和相关技术;

目标5:掌握多品牌战略模式及品牌组合模式的相关分析技术;

目标6:掌握品牌个性价值、个性来源及塑造品牌价值的方法;

目标7:掌握品牌形象的构成要素、塑造以及维护品牌的方法;

目标8:掌握品牌危机的成因以及危机防范和危机处理的方法;

目标9:掌握在新型互联网时代品牌管理的新技术以及新方法;

目标10:能够利用所学理论,在网络时代做好品牌相关工作;

课程特色

实用性:结合员工工作场景,运用工具、方法帮助员工重新对品牌进行定义,提升学员对相关理论认的深度和广度;另外**正反案例讲解提升培训效果,使员工能够在训后立即投入使用;

参与性:培训中讲师将会**情景演示、头脑风暴、实操演练,互评分析等教学活动,增强学员之间的互动与参与;

趣味性:该课程设计了大量与教学目标相关的游戏及课堂互动相关活动,环环相扣能激发学员兴趣和挑战性。

课程对象  

销售管理人员

课程时长  

6H(1天)

课程大纲

模块一:品牌概述

1.1主要内容1:品牌定义

1.2主要内容2:品牌竞争优势

1.3主要内容3:品牌剖析

1.4主要内容4:品牌种类

1.5主要内容5:品牌的三个层次

1.5.1 **层:企业品牌

1.5.2 第二层:产品品牌

1.5.3 第三层:服务品牌

1.6主要内容6:品牌的几个误区

1.6.1 品牌=LOGO=商标

1.6.2 品牌=CI(企业形象识别系统)

1.6.3 品牌=产品

1.6.4品牌=营销

模块二:品牌战略规划

2.1主要内容1:品牌的战略意义

2.2主要内容2:品牌构建的模型图

2.2.1 品牌战略规划的架构

2.2.2 品牌体系建设的架构

2.2.3品牌形象塑造的架构

2.2.4 营销整合推广的架构

2.3主要内容3:品牌管理目标总要求

2.3.1 更高效地利用资源

2.3.2 培养顾客的忠诚

2.3.3 提升品牌价值

2.3.4 获得和保持竞争优势

2.4主要内容4:品牌管理的主要职责

2.4.1 进行品牌管理的长远规划

2.4.2 不断监视和定期分析与品牌管理相关的环境

2.4.3 平衡地满足相关方对品牌的需求和期望

2.4.4 持续保持相关方参与,并让其了解组织的品牌管理活动和计划

2.4.5 创造适于品牌管理的工作环境

2.4.6 预测未来的品牌管理资源需求

2.4.7 识别品牌管理过程中的风险,并制定应对措施

2.4.8 建立品牌管理程序,确保其对环境变化做出快速响应

2.4.9 定期评价品牌管理过程,并持续改进和创新

2.5主要内容5:品牌管理的关键过程

2.5.1 品牌核心价值观      

2.5.2 品牌个性

2.5.3 品牌定位                

2.5.4 品牌形象

2.5.5 品牌设计                

2.5.6 品牌整合传播

2.5.7 品牌模式                

2.5.8 品牌资产

2.5.9 品牌延伸                

2.5.10品牌保护

2.6主要内容6:品牌管理主要流程

现学现练:请根据我们公司品牌战略的规划,提出你的建议

模块三:品牌核心价值观

3.1主要内容1:品牌核心价值观定义

3.2主要内容2:提炼品牌核心价值观的思路

3.3主要内容3:品牌核心价值观的三重奏

3.4主要内容4:品牌核心价值观的定义

3.5主要内容5:提炼品牌核心价值观的原则

案例:碧桂园核心价值观案例

模块四:品牌定位

4.1主要内容1:品牌定位的定义

4.2主要内容2:品牌定位八要素

4.3主要内容3:品牌定位的过程

4.4主要内容4:品牌定位之市场细分

4.5主要内容5:品牌定位之品牌承诺

4.6主要内容6:品牌定位十二招

案例:云南白药的品牌定位

模块五:品牌设计

5.1主要内容1:品牌设计的定义

5.2主要内容2:品牌名称设计

5.3主要内容3:品牌标志设计

5.4主要内容4:企业更换品牌标志的原因

案例:联想的品牌设计案例

模块六:品牌模式

6.1主要内容1:品牌模式定义

6.2主要内容2:品牌模式选择

6.3主要内容3:品牌模式之多品牌战略

6.4主要内容4:品牌模式之品牌组合

6.5主要内容5:品牌的组合分析

案例:轻型卡车品牌模式的案例

模块七:品牌延伸

7.1主要内容1:品牌延伸的定义

7.2主要内容2:品牌延伸的优势

7.3主要内容3:品牌延伸的不足

7.4主要内容4:品牌延伸考虑的因素

7.5主要内容5:品牌延伸的规律

案例:宝洁品牌延伸的案例

模块八:品牌个性

8.1主要内容1:品牌个性定义

8.2主要内容2:品牌个性的价值

8.3主要内容3:品牌个性的来源

8.4主要内容4:塑造品牌个性的九步曲  

案例:麦当劳品牌个性的案例

模块九:品牌形象

9.1主要内容1:品牌形象的定义

9.2主要内容2:品牌形象的构成

9.3主要内容3:网络时代品牌形象的塑造

9.4主要内容4:品牌形象护理九招

案例:东风品牌的案例

模块十:品牌危机管理

10.1主要内容1:品牌危机定义

10.2主要内容2:品牌危机的成因

10.3主要内容3:品牌危机的发展

10.4主要内容4:品牌危机的特征

10.5主要内容5:品牌危机的防范

10.6主要内容6:品牌危机处理的处理

案例:康泰克的危机处理

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