课程简介

各类新媒体的本质是信息分发平台，**可视、生动的画面呈现方式，让受众更容易接受载体中的信息。然而出色的视频要符合新奇、情感、创造意义三大要素，这就意味着并不是视频都能被受众接受，需要精心打造和拍摄。

本课程帮助专业化的企业，从自身优势出发，充分挖掘普通群体对专业领域的猎奇心和神秘感，创作脚本并输出视频，帮助企业品牌形成人格化IP。

当受众对内容感兴趣后，将会关注账号。关注账号和进入社群的受众即成为私域流量，需要**私域运营的方式进行互动，提升粉丝粘性和活跃度，形成伴随。

课程收益

1. 掌握品牌营销的POEM模型，理解品牌营销的概念和基础知识，能够根据POEM模型分析自己的优劣势，并做相应提升

2. 分析自身优劣势后，选择合适的品牌营销策略组合，与其他部门形成联动。**脚本创作和视频拍摄，制作具有吸引力、满足受众心理预取的短视频。

3. 可以**后台视频访问数据，进行视频创造上的优化与提升

4. 简单了解直播的时机和话题选择。

课程特色

授课主讲老师在快消上市企业从事市场营销，负责企业线下消费者动销活动的设计与执行；线上账号打造与维护，具有丰富的市场实操经验。

此外主讲老师是医学硕士、执业药师、中国营养学会注册营养师，曾就职于某三家医院，后任职于医药公司担任学术代表。20年起在抖音上进行内容创作，**高粉丝43万，签约中国**大健康领域MCN机构南方健康。创作期间，借助平台，成为科普中国认证专家、中国食品工业协会健康科普专家、中华儿慈会有爱传播官等。

课程将理论和实践穿插，保证学员课程结束后掌握课程中教授的技能。同时可配套线上辅导，长期跟进学员的成长与提升。

课程大纲

模块一  品牌营销的POEM模型认知

模块目标：**案例解析，让学员对品牌营销产生一定了解，理解同受众互动的重要性，并能够**模型，找到自己的营销策略

1. 一张图了解POEM营销模型

2. 案例解析：**喜茶理解POEM营销如何做

实操：分析自己与受众在互动过程中的优劣势

模块二  自身特色找准IP定位

模块目标：结合模块一的输出，供需分析，树立IP账号定位，输出IP包装内容

1. 供需关系找准IP定位

2. 案例解析：消费者对产品的情感价值

实操：账号头像、签名、背景图、价值观

模块三：拍摄基础及脚本创作

模块目标：掌握脚本创作方法，可以制作脚本并快速输出

1. 常见拍摄设备了解与熟悉

2. 常见拍摄手法与拍摄主题

3. 脚本创作的基本要求

4. 违禁词自查

实操：脚本训练与批量脚本制作

模块四：短视频的拍摄

模块目标：掌握拍摄的基础手法，完成视频拍摄和剪辑

1. 拍摄人员语言和形象要求

2. 拍摄时的禁止手势与动作

3. 如何拍摄一年要使用的素材

实操：短视频的素材的拍摄

模块五：视频剪辑与上传

模块目标：学会剪映工具使用，完成视频剪辑与上传

1. 剪映工具介绍

2. 短视频剪辑的功能区及操作介绍

3. 视频剪辑实操

4. 视频上传与封面制作

实操：短视频剪辑与上传

模块六：短视频数据分析与复盘

模块目标：知道从哪里获取短视频播放数据，理解短视频分发机制，掌握视频分发小技巧，并可以**播放数据优化下一次短视频的制作

1. 短视频播放的关键指标解读

2. 针对指标进行复盘和内容优化

3. 短视频黄金3秒迅速吸引

实操：短视频脚本及拍摄的优化

模块七：粉丝及平台维护

模块目标：建立个性化私域运营基础方法

1. 粉丝维护、标记与回复

2. 粉丝数据分析

3. 特殊情况处理

4. 社群的日常运营

实操：建立粉丝群并做好维护

模块八：直播的时机与展示

模块目标：知道何时开始直播，大致了解直播的流程与准备

1. 什么是短直共振

2. 如何快速开始一场直播

模块九：团队组建及SOP建立

模块目标：搭建新媒体运营团队，建立岗位SOP

1. 工作任务分析

2. 岗位职责

实操：岗位SOP建设