当前位置: 首页 > 职业素养 > 公文写作 > 企业宣传稿件新闻价值提炼与表现技法
【培训目的】
1.理解新闻稿概念、类型、作用内容
2.理解新闻素材来源
3.掌握挖掘新闻价值的方法,能够多角度挖掘新闻价值,提升稿件层次
4.掌握新闻稿写作方法,提高新闻稿专业水准
【培训对象】
新闻宣传人员、信息员、文化专员、媒体专员、新媒体运营员、文案、公关人员、内部记者、网站管理员、内刊编辑
【培训方式】
集中授课:案例分析、作品点评、头脑风暴、互动问答。
半天课程无课堂实操,客户可在课前提供稿件作为案例讨论。
【培训时间】集中授课0.5天,3学时。
【内容大纲】
导学
1.案例分析:您是否写过这样的“新闻”
2.专业记者怎样写同类稿件
3.企业新闻“不专业”问题体现:公文化、模式化、同质化
4.专业新闻稿的基本特征:新闻价值突出
5.宣传工作的两种基本文体:信息(简报)、新闻(消息)
6.新闻的内容要素及其组合规律
7.从“傻白甜”“高级黑”看宣传工作的舆情风险
**部分 新闻价值提炼技法
1.分析新闻要素:特殊性
(1)人物决定价值
(2)地点决定价值
(3)过程决定价值
2.契合社会热点:时效性
(1)公共事件热点:高考热点为例
(2)日历日程热点:节令热点为例
(3)突发事件热点:自然灾害热点为例
(4)大众话题热点:房租上涨热点为例
(5)公众人物热点:王宝强离婚热点为例
3.对标上级政策:重要性
(1)国家新闻舆论宣传工作方针
(2)宏观热点选题
(3)行业新闻宣传工作要点及重点选题
(4)对标上级政策的基本方法:以文化热点为例
4.确定新闻类型:深刻性
(1)动态报道的新闻价值:获奖报道为例
(2)综合报道的新闻价值:获奖报道为例
第二部分 新闻价值表现技法
1.标题写作技法
(1)标题概述:作用、类型及适用情况
(2)标题写作基本要求
(3)标题表现新闻价值的基本方法
(4)标题常见套路
6.导语写作技法
(1)倒金字塔结构的本质
(2)导语常见问题
(3)导语的本质作用:揭示新闻价值而非概括事实
(4)导语表现新闻价值的基本方法
(5)导语出彩技巧
(6)导语常见类型与技法
7.主体写作技法
(1)内容丰富的基本方法
(2)主体整体构思
(3)新闻源展现技巧
(4)跳笔运用
(5)小标题设计
8.结尾写作技法
(1)结尾主要功能
(2)结尾主要内容
(3)结尾类型与常用套路
9.背景写作技法
(1)背景的重要作用
(2)背景的主要类型
(3)背景的内容与来源
10.宣传创新方式:图解式报道
(1)图解的适用情况
(2)制作图解的基本方法
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