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王文琭

新媒体营销道法术

王文琭 / 数字化营销量子管理实战专家

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 青岛

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课程大纲

【课程背景】

新媒体作为当前**火热的媒体平台,如何**新媒体进行品牌和IP的建设?如何获取用户,建立私域流量池?

随着市场竞争的加剧,移动互联网、自媒体更多的影响到着消费者,以线下销售为主的传统企业,不得不紧跟时代发展,利用移动互联网新媒体来做营销,要想在微信、微博、抖音、快手、B站等新媒体平台里精准获客,深度链客。

当微信成为全民社交工具时,抖音已成为全民娱乐工具,**批吃螃蟹的人,成为百万级、甚至是千万级大V,更有甚者一场直播带货过亿,一个抖音大V的传播影响力已经超过了中等省级电视台。

这是一个新媒体时代、这是一个人人都是自媒体的时代、影响力就是生产力、流量就是力量。

本课程从实战出发,讲解当前**火爆的微信、抖音短视频爆款打造、直播带货、微信营销、微信视频号等主流新媒体工具。本课程的内容设计从实战出发,贴近营销一线,确保学员掌握所学知识点,并且能学以致用,运用到日常工作中去,从而提升受训人员的营销,管理等综合能力。

【课程效益】

● 认知提升:掌握账号新媒体营销的策略、工具、方式、方法等;

● 规则学习:掌握新媒体平台的营销规则,建立私域流量池,掌握多个抖音账号矩阵运营技巧;

● 爆款设计:掌握热点分析、爆款策划、短视频引流、上热门技巧,打造品牌和IP;

【课程特色】

●方式:理论与实战案例相结合,坚持“内容为王,形式为后”,使学员们真正能够“学以致用”,提高工作效率,提升销售业绩。

●风格:深入浅出,实用有效,清新自然,幽默风趣,感染力强

【课程时间】

1天,6小时/天

【课程对象】

网格经理、营销人员、相关人员

【课程方式】

详细的案例讲解,干货呈现,实战性强,课程逻辑清晰、实战讲解,学之能用;案例精彩,借鉴性强;采用老师讲授 案例分析 分组讨论的形式呈现课程内容;

【课程大纲】

**讲:新媒体平台运营之道

一、快速认识什么是新媒体

1. 什么是新媒体

2. 新媒体的特征——数字化、个性化、互动性、参与性、自媒体化

3. 新媒体与自媒体得区别与联系

二、新媒体营销的平台介绍

1. 微信平台规则介绍

2. 抖音平台规则介绍

3. B站平台规则介绍

三、新媒体营销的变迁

1.公域流量到私域流量

2.用户流量到用户留量

第二讲:新媒体营销之法

一、新媒体营销的方法论介绍

二、新媒体时代的三社口碑营销

1. 什么是三社口碑营销

2. 三社的营销策略

3. 裂变是**有效、**经济的社会化营销方式

三、新媒体平台的营销闭环

1. 内容投放

2. 打造私域流量池池

3. 粉丝活跃运营

4. 刺激粉丝传播

第三讲:新媒体营销高效之术:社会化营销裂变

(一)微信群营销分析及案例拆解:

1. 微信群裂变全流程演示

2. 个人号裂变全流程演示

3. 设置诱饵

1)需要钱的诱饵

2)不需要钱的诱饵

4. 诱饵的要求

1)价值高-有用、实用、通用、必须用

2)资料、课程、一对一咨询、辅导等

5. 微信裂变的3个关键要素

1)设置流程

2)准备素材

3)裂变启动

6. 微信裂变前的准备

1)海报工具

2)活码工具

3)机器人工具

4)引导话术、群发话术、审核话术、奖品话术

5)奖品选择-虚拟-低价-自营

7. 任务宝裂变

1)阶梯式

2)玩法流程

7. 公众号裂变

成果输出:结合所学,可以有能力500裂变5000 ,5000裂变5000

工具推荐:任务宝、积分宝、活码工具推荐、机器人推荐、咕噜管家、刷屏级海报等

工具推荐:抖音拍摄玩法工具表单

(二)短视频营销分析及案例拆解:

一、账号精准定位,吸引目标群体

二、知彼知己,读懂抖音规则与优秀同行

1. 学习对标账号,取其精华去其糟粕

2. 学习内容避雷,易封号限流的红线

3. 抖音入门必学的推荐算法

三、学习内容设计,创作优质短视频

1. 完善——抖音基础信息介绍,让账号更具营销效果

2. 养号——短时间内提高账号权重,让你的作品脱颖而出

3. 工具——玩短视频必备的四个工具及使用

4. 步骤——爆款短视频设计制作流程

**步:创意选题——爆款短视频创意来源及爆款创意选题3E原则

第二步:文案设计——爆款短视频内容策划技巧

第三步:视频制作——拍摄、剪辑、发布

第四步:数据分析——播放量、点赞量、转发量、完播量、评论量

四、持续生产爆款短视频

1. 多维提升视频质量,促进短视频破播放

2. 选题紧跟时事热点,轻松做爆款视频

3. 三招引流术,提升短视频播放量

1)参与官方发起的挑战

2)评论回复作品也能引流

3)Dou 投放的黑车、白车、灰车技巧

五、广告植入短视频转化变现

1. 变现方式——品牌宣传、直播带货、电商带货

2. 给短视频加入优秀的广告创意

案例分析:

1)M豆&蜘蛛侠联合推广,163万点赞,近亿次播放

2)盒马鲜生-我讲解的到胃不?

3)懒猫nono 58万低粉,如何做到1.4亿销售额!

4)光大银行信用卡,光大银联抖音联名卡,免年费白金卡,带你打卡热门美食&热门旅游目的地

六、裂变式抖音矩阵运营

1. 矩阵运营,排兵布阵让整体流量**大化

2. 矩阵团队的分工配置

3. 矩阵搭建及运营引流

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