【课程背景】

本课程旨在透过企业运行的表象行为，还原企业运营发展的内在真相。探寻企业运营的制胜之道，全面揭示企业在品牌运营中的规律和轨迹。以全新的视角阐述了广告及营销在对于品牌建设过程的重要作用，帮助成长型中国企业以独特视野审视自身高速成长之路，寻求到针对自身状况更为实效的发展方略，运筹帷幄，决胜千里！

【课程收益】

建立全新的品牌观、企业经营观

从根本上了解广告及品牌的核心实质

根据企业发展的规律性总结确立自身准确定位

洞悉品牌运营中的内在规律和方法

科学的总结自身企业的品牌建设中的得与失

寻求到更适合自身状况的品牌发展之路

【课程特色】：生动教学 情景互动 案例辅导

☞独道学术论点，精解“中国梦”的核心价值

☞从时间及空间两方面，深入分析社会的发展轨迹

☞精彩的案例分享与点评，震撼深入，直指人心

【课程对象】

公司总裁；机关、企事业单位领导及其他高层管理者

【课程时长】 4天（32学时）

【课程大纲】

引 子、大国崛起

群雄纵览

和平崛起

品牌中国

**部分、关于品牌

产品与品牌属性分析

**品牌诠释

关于价值的构成要素

第二部分、品牌的前世今生

品牌诞生史记

**广告诠释

世界广告之源

当代品牌战略诞生

IMC浅析与USP战略

第三部分、建立独特的品牌

强势品牌的特征

中国市场品牌竞争演变

慎思----审视当前市场环境

重塑品牌个性

品牌营销管理之道下的品牌构建模式

鸟瞰全局——洞察消费者行为

培养**忠诚的消费者

4P4C4V4R之渐进性演变

客户抱怨金字塔模型

第四部分、品牌定位

了解你的品牌

定位起源

竞争进化论

心智模式与商业进化

市场推广中的组合策略

CIS系统建立规范

点子制胜

第五部分、成功品牌故事--精彩案例展映

麦斯威尔咖啡

飞利浦省电灯泡

他她饮料-品牌传播策略

四川省、杭州市、深圳市、义乌形象策略浅析

精彩互动—神秘案例研讨

【培训特色】

应用“互动式学习”和“心理启迪技术”

教练式训练、案例研讨、实战模拟、游戏、讲解、视频

学习心理家研究指出：传统式的学习法在课堂中学员只能吸收10%-30%的知识，并且随着时间的推移很快便会遗忘，而“互动式教学”是采用**科学的“多重感官学习法”，它使学员在有限的时间内获得**大的价值。

心理启迪技术的**大应用价值，即为**老师的讲授与启发，使受训同学在学习过程中博古通今，将理论与实践相结合，切实在更新观念、提升方法，使学习效果**大化的体现。