【课时】2天标准版（如果上一天则为前两章）

【讲师】傅一声老师（品牌营销专家，擅长互联网传播与运营）

【课程收益】

提升品牌建设的系统化认知；

学会互联网时代的传播方法；

学习优秀案例中可复制规律；

练习品牌建设中的关键步骤；

学习品牌活动策划的道与术。

【课程大纲】

**章：趣谈品牌知识

1.案例引入：椰树椰汁的营销争议

知识点：品牌建设的经典五要素

定位锚

视觉锤

语言钉

场景布

信任状

练习：拆解一个品牌的“经典五要素”

讨论：为什么要做品牌建设？

2. 案例引入：一根玉米引发的争执——东方甄选董宇辉、快手主播辛巴、东北农嫂

知识点：流量与品牌

知识点：品牌三度——知名度、美誉度、忠诚度

讨论：忠诚度是不是伪命题？

3. 案例引入：咖啡之战——星巴克、瑞幸咖啡、邮局咖啡、抖音爆火的T97咖啡

知识点：渠道推广的变迁；

知识点：营销变迁的四个阶段与经典模型

练习：用“4P理论”分析做基本的品牌规划

4.案例引入：从“感谢联通”说“流量密码”

知识点：互联网时代的流量之战

5.案例引入：李宁的公关危机

知识点：舆情处理的4个误区与“5S原则”

第二章、超级符号就是超级品牌创意

1. 案例引入：“我爱北京天安门向南50公里”

讨论：城市品牌宣传案例

概念理解：关于宣传、传播与符号；

2. 怎样设计令人过目不忘的“超级符号”？

3. 如何调动“五感”进行品牌传播

4. 构建品牌的社会责任

尖刀产品

知识代言

梦想化身

5. 练习：广告语与Slogan设计；

第三章、新媒体时代的品牌塑造战法

1. 电视广告时代的“三板斧”

新品牌崛起的“三板斧”；

2. 互联网时代的品牌三步走

定位——用户画像与差异化标签

卡位——流量获取与社交传播

占位——私域流量与服务运营

3. 互联网时代的持续运营

获客

留存

激活

转化

复购与转介绍

4. 鱼塘思维——品牌是**稳定的鱼塘

鱼儿

鱼塘

鱼饵

养鱼

捕鱼

生鱼

5. 打造个人品牌

第四章、疯传：让品牌像病毒般传播

1. “疯传”六原则

社交货币

诱因

情绪

实用性

公共性

故事

2. 怎样让品牌“口碑传播”？

充满吸引力

游戏化设计

归属感体验

3. 品牌如何“蹭热点”？

善用3类热点

案例：国潮崛起之路

怎样长期蹭到热点？

4. 善用“内容营销”

内容营销的思维与技巧；

案例：泰国广告；

练习1：内容营销的30个选题；

练习2：如何讲出打动人心的品牌故事？

5.传染：社会影响的隐秘力量。