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傅一声

品牌建设与传播

傅一声 / 知名自媒体人 国家高级互联网营销师

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 上海/江苏

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课程大纲

【课时】2天标准版(如果上一天则为前两章)

【讲师】傅一声老师(品牌营销专家,擅长互联网传播与运营)

【课程收益】

提升品牌建设的系统化认知;

学会互联网时代的传播方法;

学习优秀案例中可复制规律;

练习品牌建设中的关键步骤;

学习品牌活动策划的道与术。

【课程大纲】

**章:趣谈品牌知识

1.案例引入:椰树椰汁的营销争议

知识点:品牌建设的经典五要素

定位锚

视觉锤

语言钉

场景布

信任状

练习:拆解一个品牌的“经典五要素”

讨论:为什么要做品牌建设?

2. 案例引入:一根玉米引发的争执——东方甄选董宇辉、快手主播辛巴、东北农嫂

知识点:流量与品牌

知识点:品牌三度——知名度、美誉度、忠诚度

讨论:忠诚度是不是伪命题?

3. 案例引入:咖啡之战——星巴克、瑞幸咖啡、邮局咖啡、抖音爆火的T97咖啡

知识点:渠道推广的变迁;

知识点:营销变迁的四个阶段与经典模型

练习:用“4P理论”分析做基本的品牌规划

4.案例引入:从“感谢联通”说“流量密码”

知识点:互联网时代的流量之战

5.案例引入:李宁的公关危机

知识点:舆情处理的4个误区与“5S原则”

第二章、超级符号就是超级品牌创意

1. 案例引入:“我爱北京天安门向南50公里”

讨论:城市品牌宣传案例

概念理解:关于宣传、传播与符号;

2. 怎样设计令人过目不忘的“超级符号”?

3. 如何调动“五感”进行品牌传播

4. 构建品牌的社会责任

尖刀产品

知识代言

梦想化身

5. 练习:广告语与Slogan设计;

第三章、新媒体时代的品牌塑造战法

1. 电视广告时代的“三板斧”

新品牌崛起的“三板斧”;

2. 互联网时代的品牌三步走

定位——用户画像与差异化标签

卡位——流量获取与社交传播

占位——私域流量与服务运营

3. 互联网时代的持续运营

获客

留存

激活

转化

复购与转介绍

4. 鱼塘思维——品牌是**稳定的鱼塘

鱼儿

鱼塘

鱼饵

养鱼

捕鱼

生鱼

5. 打造个人品牌

第四章、疯传:让品牌像病毒般传播

1. “疯传”六原则

社交货币

诱因

情绪

实用性

公共性

故事

2. 怎样让品牌“口碑传播”?

充满吸引力

游戏化设计

归属感体验

3. 品牌如何“蹭热点”?

善用3类热点

案例:国潮崛起之路

怎样长期蹭到热点?

4. 善用“内容营销”

内容营销的思维与技巧;

案例:泰国广告;

练习1:内容营销的30个选题;

练习2:如何讲出打动人心的品牌故事?

5.传染:社会影响的隐秘力量。

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