课程背景：

2015年两会上**总理正式提出 “互联网 ” ，各行各业都掀起了一股“互联网 ” 变革的浪潮。各类互联网品牌也涌现而出，诸如：韩都衣舍，在发展快时尚女装之后，发展20多个子品牌，形成品牌的孵化平台。其他行业，如三只松鼠、河狸家等，也都成为我们耳熟能详的品牌案例。他们背后成功的基因是什么？传统企业能否模仿，打造自己的品牌呢？如何打造自己的品牌，是否有系统的方法模型作为指导呢？等等问题为企业所关心。本课程正式基于该需求而设定。

课程大纲：

讲解模块

模块内容

上午

品牌思维

那些曾经逝去的品牌，看市场的变迁

百丽和小脏鞋之间，到底差点什么？

小黑裙，如何得到14万粉丝关注？

品牌升级模型

从一只鸭子看品牌成功的关键

--产品升级

--视觉升级

--互动升级

1、产品升级

品牌定位：人群、画像

需求挖掘：物因到心因

4个方向教你升级你的产品

练习

根据工具表，升级自己的产品

下午

2、视觉升级

3大关键：主张、表达、故事

视觉体系解析：符号、页面、包装、人物

视觉营销构建：理解用户视觉行为，视觉营销体系

练习

根据工具表，设计品牌表达与故事

3、互动升级

品牌互动矩阵的设计

品牌互动内容制作

品牌健康的测量

模型应用

应用1：零售类品牌（Etaly）

应用2：媒体类品牌(喻叫兽)

应用3：社群类品牌（酣客公社）

互动

研讨和问答