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胡小华(营销)

短视频运营实战技巧

胡小华(营销) / 阿里系互联网营销讲师

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 杭州

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课程大纲

课程背景

2019 年短视频用户规模已超 8.5 亿。短视频以其内容短小、有趣、具有社

交与商业变现属性,已经成为重要的营销推广渠道之一,在提升用户满意度、

满足用户个性化需求、内容体验、商业变现等方面蕴含着巨大的商业机会。本

课程旨在为学员把握短视频发展趋势,寻找用户痛点、打造好短视频内容,进

而**引流实现商业变现。

培训目标

1、 了解短视频与直播的发展特征;

2、 掌握爆款短视频的黄金法则;

3、 学会吸粉引流方法,成功打造 IP;

4、 运用流量变现,获取短视频商业价值。

培训课时:6 小时

授课形式:理论讲授、案例分析、实战演练、互动讨论

课 程 大 纲一、拥抱变化:直播与短视频时代的到来

1、短视频为何发展迅猛?热门视频有哪些重要维度?

2、直播带货与传统零售相比有哪些优势?

3、风口之上,短视频的三个新走向

二、精准定位:了解客户,决胜内容营销

1、找准定位,用户画像分析

⚫ 用户是谁?在哪里?

⚫ 触达到消费者的几个关键点

2、决胜内容营销

⚫ 什么是内容营销

⚫ 内容营销的类型

案例分析:盒马鲜生、罗辑思维、迪卡侬、李子柒等

三、创意策划:如何打造爆款短视频

1、脚本撰写,确定视频制作“主心骨”

⚫ 拍摄提纲与内容概要

⚫ 分镜头脚本

2、话题制造,保证短视频主题“吸睛”

⚫ 傍明星、大佬

⚫ 傍热点

⚫ 制造争议

3、讲故事,情节提升短视频“代入”感⚫ 创始人的故事

⚫ 产品文化故事

⚫ 用户故事

⚫ 时事热点等

4、短视频拍摄技巧

⚫ 巧用景深景别

⚫ 拍摄角度设计

5、后期剪辑技巧

⚫ 短视频后期剪辑要点

⚫ 常用的剪辑工具介绍

四、吸粉引流:裂变涨粉,打造 IP

1、稳定更新,培养用户观看习惯

2、良性互动,拉近与用户的联系

3、图文包装,提高用户视觉体验

五、流量变现:获取商业价值

1、直播带货、种草带货

2、内容付费

3、商业广告

小组讨论并完成报告:

(1) 如何设计我公司 XX 活动的短视频?

(2) 针对产品,设计一条微头条

综合训练与课程总结

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