【课程结构】

《产品设计的超级方法——如何打造用户必然购买的产品》课程结构

1. 产品设计总纲——产品设计的8080法则

2. 产品设计的三大维度

2.1 产品价值杀伤力设计——如何打造用户必然购买的产品

2.2 产品价值感知力设计——如何让你的产品瞬间秒杀用户

2.3 产品营销力设计——如何为产品注入营销内涵（驱动用户免费帮品牌推广）

刘新宇老师应用本课程讲述的产品设计方法，成功为多家企业打造爆品

小米体重秤：从0到一年销售89万台

小米净化器：从0到一年销售200万台

拉杜蓝乔核桃油：3年从500万飞跃到4.7个亿

公牛插座：5年从2.6亿飞跃到58亿

【课程大纲】

总纲：产品设计原则——8080法则

1. 什么是产品设计的8080法则

2. 案例解读8080法则

小米手环一年从0到11亿背后的产品设计方法

**课：产品价值杀伤力设计——如何打造用户必然购买的产品

1. 什么样的产品是用户必然购买的产品？

2. 打造用户必然购买的产品的本质

3. 如何打造用户必然购买的产品——产品设计的两大工具模型

**部分：产品设计的模型工具——战略透视镜

**节：产品设计之理解战略本质——战略做对就能实现爆发式增长

1. 战略的本质

2. 阻碍企业增长的三大战略误区

案例：工业LED灯如何从亏损2300万到21个月营收1.38亿

第二节：产品设计之洞察购买目的——洞察购买目的科学设计产品

案例：熊猫不走蛋糕如何2年实现从0到年销2亿

其它案例：会展企业、化肥企业、少儿教育培训机构

第三节：产品设计之洞察竞争本质——避免陷入市场泥潭

1. 两大竞争思考误区

2. 界定竞争对手的正确方法

3. 正确定义自己是谁的方法

案例：错误定义自己与对手的案例——老乡鸡vs肯德基

案例：错误定义自己与对手的案例——区域珠宝品牌vs周大福

第二部分：产品设计模型工具——品牌通天塔

**节：产品设计1.0方法——价值极致

1. 什么是价值极致化

2. 价值极致化打造爆品的工具方法

案例：乐纯酸奶2年从0到年销2亿背后的秘密

案例：小米生态链产品，单品上市一年销售破10亿背后的秘密

第二节：产品设计2.0方法——价值对立

1. 什么是价值对立

2. 价值对立打造爆品的工具方法

案例：飞鹤奶粉如何**价值对立绝境重生，爆发式增长

案例：神舟专车如何**价值对立在专车市场后来居上

案例：比普通植物油贵3倍的鲁花花生油，如何**品牌对立快速攻占全国市场

第三节：产品设计3.0方法——价值创新

1. 什么是价值创新

2. 价值创新的两大方法：垂直整合进行价值创新 水平整合进行价值创新

案例：碧桂园如何**价值创新逆势增长

案例：云南白药创可贴如何**价值创新异军突起

案例：海藻食盐如何**价值创新塑造极致品牌差异化

第四节：产品设计4.0方法——市场漂移

1. 什么是市场漂移（品类定义）

2. 六大市场漂移方法

案例： 拉杜蓝乔核桃油

全景解读，拉杜蓝乔如何**重新定义品类三年从500万增长到 4.7 亿

深度剖析，价格高出普通食用油 80倍的进口核桃油如何创造品牌奇迹

案例：美国西南航空如何**重新定义品类42年持续盈利

案例：Swatch如何**品类定义获得爆发式增长

第二课：产品价值感知力设计——如何让你的产品瞬间秒杀用户

1. 不打广告，不做促销就能让产品热销的基本原理——产品静销力

2. 打造产品静销力的两大方法

2.1 品牌价值可视化智造产品静销力

2.1.1 微观事物虚拟宏观具像法

2.1.2 抽象概念关联具象事物法

2.1.3 消费者认知洞察法——如何科学的做用户调研

案例：公牛插座\复合肥\乐纯酸奶\九阳电饭煲\高露洁等案例解读

2.2 品牌价值冲击力智造产品静销力

2.11. 产品冲击力设计方法

案例：乐扣乐扣\粉碎机\环保涂料\吸尘器\飞鹤等案例解读

第三课：产品营销力设计——如何为产品注入营销内涵

**节：360度为产品注入营销基因——如何让用户免费帮你传播

1. 打造极致包装

2. 打造极致体验

3. 打造拍照神器

4. 产品营销化

案例：小米手机、椰树、e袋洗、猫头鹰餐厅等案例，将品牌打造成自传播神器

第二节：超级品牌命名——一个好名字抵得上千万广告费

1. 品牌命名的方法

2. 品牌命名背后的原理

3. 好名字的两大超级价值