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刘新宇

爆品战略3.0——互联网时代爆发式增长的科学方法

刘新宇 / 首席品牌营销专家

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 北京

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课程大纲

【课程简介】

增长并持续增长是企业**关心的问题,没有之一

然而多数企业的经营现实是——增长缓慢甚至负增长

《爆品战略3.0——互联网时代爆发式增长的科学方法》课程,核心解决两大问题

1.为什么企业增长缓慢。破解中国企业增长缓慢甚至负增长的真正原因

2.企业如何实现裂变式增长。传授实现快速增长的,可操作性极强的三大核心方法体系

《爆品战略——互联网时代爆品打造的科学方法》与其它爆品课程差异在哪里?

1. **个差异化:科学

本课程摒弃了比如基于用户画像、大数据等不科学的爆品打造方法,给出了基于科学的爆品打造方法

2. 第二个差异化:高级

常规爆品打造方法:先开发产品,然后去营销(高营销成本,低营销效率)

本课程讲授的爆品方法:在产品开发阶段就解决营销问题,即为产品植入营销的基因,产品即营销,这是一种**高级的爆品打造方法(低营销成本,高营销效率)

应用本课程讲述的爆品打造方法,成功驱动多家企业爆发式增长

小米体重秤:从0到一年销售89万台

小米净化器:从0到一年销售200万台

故宫文创:从千万到10亿级的质变增长

润滑油企业(B2B企业)如何4年实现300%的增长

公牛插座:5年从2.6亿飞跃到58亿

…………

【课程收益】

1. 学会打造爆品的系统科学的方法

2. 学会让市场爆发式增长的品牌营销方法

3. 学会以微投入实现品牌高效推广的方法

4.升级学员的品牌营销认知,让学员能够对竞品实现降维打击

5.彻底理解什么是品牌营销,让学员彻底避免被各种营销理论误导

6.彻底理解什么是品牌营销,让学员少走市场弯路,避开市场雷区

【课程对象】企业总经理\董事长\总裁\市场\品牌\营销\产品相关人员

【课程时长】2-3天,6小时/天

【课程大纲】

**部分:爆品打造的定海神针——打造爆品的超级导航系统

1. 什么是爆品打造的底层逻辑

2. 爆品底层逻辑的三大价值

2.1一张图谱看清,为什么你的企业做不大\做不快\利润微薄

2.2一个图形顿悟,为什么定位等各种营销理论,都没能解决你的营销问题

2.3一张图谱看懂:

为什么锤子手机营销无敌,销量却寥寥无几(2017年100万部)

为什么华为手机营销平淡至极,产品却成爆款(2017年1.02亿部)

3. 案例解读爆品打造的底层逻辑

认知颠覆案例:解析王老吉爆发式增长的原动力(非定位),彻底颠覆你的认知

第二部分:爆品打造的超级方法——爆发式增长的三大超级驱动引擎

**课:爆发式增长的驱动引擎——战略引擎

1. 战略的本质——战略做对就能实现爆发式增长

1.1战略金三角

1.2设计战略的四大维度

1.3设计战略的核心原则

爆发式增长案例:工业LED灯(B2B企业)如何一年增长600%

爆发式增长案例:公考辅导机构志公教育如何实现一年增长300%

2.战略的路径——互联网时代企业增长的科学方法框架

案例:小米、安德玛、lululemon、红牛的科学增长路径

3.战略的三大误区——避开战略雷区,少走市场弯路

第二课:爆发式增长的驱动引擎——原力引擎

麦肯锡调查显示:全球超75%的新产品在进入市场后都失败了

为什么产品失败率如此之高,为什么多数产品的市场表现不温不火?根源在于没有洞见增长背后的驱动引擎到底是什么。这一课带领你认识什么是增长背后的驱动引擎(增长背后的原力),如何以增长引擎为原点进行产品设计,打造用户必然购买的产品

1.什么是原力引擎——增长原力觉醒

1.1破解增长黑箱,洞见增长背后的秘密

2.如何洞察增长的原力——工具方法框架

爆发式增长案例:熊猫不走蛋糕如何3年实现从0到年销8亿

爆发式增长案例:润滑油企业(B2B企业)如何4年实现300%的增长

3.如何基于科学的用户洞察进行产品与营销创新——产品与营销创新的六脉神剑

3.1洞察用户任务

3.1.1场景细分

3.1.2场景定位

3.1.3用户任务洞察

3.1.4界定核心任务

3.2洞察用户任务故事线

3.2.1绘制用户任务故事线

3.2.2用户任务故事线两极洞察

4.以科学用户洞察为中心的产品打造与市场运营逻辑

4.1升维定义品牌,降维打击市场

构建高维品牌思维,打造品牌必胜局

4.2升维理解产品,降维打击市场

超越低维产品思维,构建高维产品思维

4.3升维市场运营,降维打击市场

升维市场运营,与用户实现高频共振

爆发式增长案例:飞鹤奶粉如何实现2年增长300%

爆发式增长案例:少儿美术培训机构如何从无人问津到客户暴增

爆发式增长案例:问世即爆红的海尔T3嫩烤箱

爆发式增长案例:老乡鸡vs肯德基

第三课:爆发式增长的驱动引擎——势能引擎

**节:势能引擎1.0——竞争升维

创造性理解竞争,构建碾压性优势,驱动市场爆发式增长

案例:链家地产的破局增长之道

案例:神州专车如何**竞争升维方法,绝境重生

第二节:势能引擎2.0——产品升维

创造性跨界整合,创造市场增长超级杠杆,撬动市场爆发式增长

案例:碧桂园从0到千亿的核心秘密

案例:beats耳机如何**价值创新异军突起

第三节:势能引擎3.0——品类升维

创造性定义品类,构建碾压性优势,驱动市场爆发式增长

案例:美国西南航空如何**重新定义品类42年持续盈利

案例:Swatch手表如何**品类定义获得爆发式增长

案例:比普通植物油贵80倍的核桃油如何三年由年销百万到销售破5亿

第三部分:爆品营销的超级方法——以“微投入”实现高效营销的超级方法

**高级的营销传播,不是品牌方付费推广,而是在设计产品的过程中,将强大的营销基因植入产品之中,从而让产品本身就具备自我营销的能力。本课讲授的就是如何为产品植入营销的基因

**课:智造价值感知力——如何让你的产品瞬间秒杀用户

1.品牌价值可视化智造价值感知力

2.品牌价值冲击力智造价值感知力

案例:公牛插座如何0广告,一年增长160%

第二课:智造品牌营销力——如何以“微投入”实现高效营销

1.打造高效营销的底层逻辑

2.智造高效营销的六大方法

案例:猫头鹰餐厅如何高效营销,让用户免费帮它裂变推广

案例:亚朵酒店如何高效营销,让用户免费帮它裂变推广

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