【课程对象】

•中小企业高管、品牌主管及市场部中层。

【课程时长】

全天（6小时）

【课程要解决的问题】

企业在市场上的竞争，离不开品牌，企业在消费者心中的价值积累，也离不开品牌，然而一个中小企业到底该如何建立自己的品牌？有一套看起来完善的VI系统就足够了么？

当消费者问我们：“你的品牌是什么？”的时候，我们有没有一套完善的体验传递给消费者？这套体系该如何建立？

一个中小企业的初创品牌，能不能看起来像大公司的成熟品牌一样？大型专业品牌策划公司动辄百万的品牌咨询费用和庞大的“品牌体系”能不能精简到“够用”就好？

在品牌传播上，如何做到统一？如何让每一个“新媒体小编”在回复微博时也遵守品牌的原则和规矩？如何让品牌不被消费者误解？

【学习本课程的收益】

了解品牌的核心实质，剖析品牌**核心的要素有哪些？初创型品牌**急需的品牌要素都是什么？以及该如何规划。

了解和记住自己动手建立品牌的步骤，以公式和思路指导实践，用**短的时间、**少的成本，建立自己企业“够用的品牌”。

了解品牌该如何进行传播尤其是在新媒体当中的传播，让品牌不只是一本“圣经”，而让品牌真正成为企业传播和积累价值的有力工具。

课程核⼼内容

别误会，那就是个名字——品牌的真正内涵

品牌有那么重要么？

品牌到底是什么

有名字、有标志就算有品牌了么？

试一试，品牌的力量。

做品牌不一定要“倾家荡产”

传统品牌搭建，动辄上百万

一套完整品牌方案中的“利用率”

品牌传播烧钱于无形

数字时代的“品效合一”

七步走就可以造就品牌

几个决策者，三次沟通会

**步 梦——品牌的核心

第二步 有——品牌的资源梳理

第三步 谁——品牌的受众

第四步 同行——品牌竞争格局

第五步 话——归纳品牌话术

第六步 名——为品牌起个好名字

第七步 好深情——品牌的体验和传播

品牌发展中的架构问题

新产品该叫什么品牌？

都叫一个牌子行不行？

两种经典的“品牌架构形式”

品牌的积累和霸权

不怕小只怕少

潜意识里说服他

死忠粉的养成记

日常的检验和修正品牌

品牌执行中的“失真”和“走样”

善变的消费者

竞品和环境也在变

问卷法检验品牌

访谈法检验品牌

心理投射法检验品牌

每年都要有“修正”计划

完整案例实践

西部马华的品牌建设

亚度加湿器

微小品牌“karavel饰品”