【课程对象】

• 市场及媒体运营中高层。

【课程时长】

全天（6小时）

【课程要解决的问题】

互联网中的传播本质和规律是什么？

媒体的本质是什么？

媒体的发展脉络和大事记

媒体在互联网中的发展规律和发展趋势

媒体的生态环境现状

【学习本课程的收益】

了解互联网传播的本质性规律，在实际工作中能够摸清原理，因地制宜，举一反三。

了解从传播动力学角度上的规律，清楚判断适合实际情况的引流手段与途径。

清晰了解媒体发展的整体脉络，掌握媒体发展的趋势和规律

清晰理解各种传播渠道的特征，因渠道制宜，制定有效的传播计划。

理解内容自身的传播动力，挖掘自身动力，节省媒体购买成本，创新使用媒体资源。

【课程核心内容大纲】

传播的基本原理和捷径探究

传播的几种基本模式

传播学的四大奠基人和施拉姆

传播模式理论

怎么评估传播效果

掌握三大系统和三大层次就掌握了传播

媒体和传播的本质及发展脉络

究竟什么是媒体

生物界的媒体

人类对媒体的基本应用

农业时代的媒体

工业时代媒体生态的构成和爆发

互联网中的媒体生态

互联网到底是如何颠覆了传播

互联网不是“新媒体”

互联网传播的根本规律

互联网会发展成什么样？

融媒体十年

工业媒体和互联网媒体的交织

流量平台易主中的内在规律

应该被降级的“大众传播思维”

媒体的未来发展趋势及格局展望

载体的融合化

渠道的精准化

大数据指导人工智能生产内容

高效率的规模化、个性化、实时化媒体生态

媒体融合带来的莫测风险（舆情应对的危机）

基于人性的流量源——进化心理学决定传播动力

进化心理学概述

以进化等级评估话题的传播动力

例数各种常见媒体的优势和机会

快速新闻直达的微博与各种热点热搜

人脉为王的微信与社群营销

后后半场创作冗余的抖音与直播带货

被遗忘的论坛和小众亚文化社群

不可不提的“沟通元”

一切火爆的根源就是“沟通元”

怎么提炼沟通元

怎么使用沟通元

看看杜蕾斯的沟通元

可以提高传播效果的四项基本因素

自身品牌因素以及如何规范和提高

媒体因素以及如何合理运用

内容因素以及“哪些内容容易火”

受众因素以及如何细分并说服他们

环境因素的运用掌握“天时地利”推火话题

看似不可能的媒体创新营销

良品铺子的直通渠道融合

华帝燃具的媒体和销售渠道融合

某房企物业AIot与数字媒体的融合