课程背景：

新媒体时代已然来临。各类新媒体平台层出不穷。如何能够使自己的新媒体平台在芸芸众生中拔得头筹，从IP策划到平台合作以及**后的媒体运营，每一步都至关重要好。新媒体的时代，内容为王，这也是当下网络营销和电商运营的关键和核心所在。所以内容成为各类企业新媒体宣传营销实施的重点。然而，平台有了，产品有了，新媒体人才却处于一种极度匮乏的状态。很多企业由于新媒体人才问题，白白错失大量宣传营销的良机。或者花大量资金外包新媒体平台运维工作，结果导致企业本身与旗下官方平台存在各方面的脱节，甚至因内容失控，对企业造成负面影响和经济损失。因此，**对企业内部专兼职新媒体从业人员进行专门培训，进一步提升他们融媒体时代下的新媒体产品制作意识、能力和技术，显得尤为重要。

课程目标：

● 掌握当下新媒体IP策划秘诀，能独立创意策划新媒体产品；

● 掌握当前主流新媒体平台运作机制；

● 学习新媒体产品策划思维，让你的方案快速得到企业认可、客户认同、市场认可；

● 学习新媒体产品制作基础，关键时刻能够出色完成任务；

● 了解短视频制作秘诀与宣发机制，能够制作爆款营销策划。

课程时间：2天 or 1天（6小时/每天）（两天为豪华详尽版，一天为速成版）

课程对象：企业内部公关宣传、企业文化相关管理及从业人员，新媒体专兼职从业人员、新入职员工

课程方式：

1. **大量实际案例，传授知识点；

2. 利用行动学习法，现场研讨落地方案；

3. 多维提问 实战演练，激发学员全程投入；

4. 利用五星教学法，导入情景故事，左右全脑互动学习；

5. 制定课后行动方案，后期跟踪，将培训项目化；

课程大纲

（课程内容可根据企业需求和知识更新有所变化）

**讲：身未动，心已远——新媒体认知

一、什么是媒体

1.媒体概念

2.发展历程

互动：不同媒体的传播特性与特点

二、新媒体认知

1. 融媒体环境下的新媒体形态

2. 当前三大新媒体平台特质

3. 谁是新媒体的中流砥柱

案例：微信发家史

三、传统媒体与新媒体的迭代

1. 夕阳迟暮！传统媒体**后的挣扎

2. 浮华泡影？新兴媒体井喷的本质

案例：成都晚报**后的挽歌

案例：传统电台的死地后生

案例：互联网发展与媒体迭代的关系

四、未来10年新媒体发展趋势

1. 微信与短视频共存的时代

2. 人工智能媒体的觉醒

3. 二维媒体向三维、四维媒体的演变

4. 虚拟现实媒体的腾飞

案例：抖音发家史

案例：当人工智能不再智障

第二讲：阴阳二相，万物三生——当下微信公众号的3类账号及2大运维方向

一、微信的3类账号

1. 微信企业号运维模式及平台特点

2. 微信公众号运维模式及平台特点

3. 微信服务号运维模式及平台特点

案例：人民日报公众微信号的运维模式

互动：请结合本企业特点，开办其中一类微信公众号

二、微信公众号的2大运维方向

1. 用“CAA”原则确立运维方向

2. 外化于形，方可乘风破浪，海纳百川

3. 内化于心，方可凝神聚力，所向披靡

案例：苹果微信公众号运营实例

案例：成都铁路局微信公众号运营实例

第三讲：匠心独运——新媒体产品策划思维

一、什么是新媒体产品

1. 文——产品的基础

2. 图——产品的核心

3. 影——产品的妆容

4. 画——产品的气质

5. 智——产品的魅力

案例：文、图、影、画、智五大类产品展示

二、以“我”为中心策划方法

1. 以“我”为中心策划方法

2. 产品法

3. 热点法

4. 时序法

5. 活动法

案例：爆款新媒体产品策划案例

实战：做一个企业级的新媒体形象宣传策划

三、春风化雨润无声，形象宣传核武器

1.新媒体环境下要做好宣传，抓住事件营销

（1）什么是事件营销，事件营销得有“料”

（2）事件营销的类别，搭不上车就学会造车

（3）摔出个茅台砸出个海尔

互动练习：我们都来当记者，培养一下敏锐的互联网思维和嗅觉

实战演练：选题的筛选与确定

2.新媒体策划的关键流程

（1）目标人群分析，上对花轿才能嫁对郎

（2）找到融合点——凤姐的跌宕人生

（3）借势与造势，有条件要上，没条件创造条件

案例剖析：安踏的顶级代言人

3.如何用新媒体打造企业形象

（1）从讲故事开始——农夫山泉与中国邮政的红与黑

（2）借热点的驱壳——中国铁路的“三分钟”与“鸡”

（3）谈人性的特征——是什么广告会让你泪流满面

（4）企业形象宣传的终极奥秘

案例解读：以下企业靠什么火遍全网

特案解读：中国铁路正面宣传的大格局与小心思

第四讲：工欲善其事——新媒体产品制作流程

一、采

1. 微信平台图文的采集工具使用简介

2. 微信平台图文采集技巧详解

二、编

1. 微信图文编辑工具介绍

2. 微信图文编辑方法教学

实战：编辑一篇合格的微信推文

三、发

微信推送的奥义：天时、地利、人和

四、馈

1. 如何增强粉丝黏性

2. 一念天堂，一念地狱

第五讲：云想衣裳花想容——新媒体产品制作包装方法

一、玉面标题

1. 3C检测法规避标题风险

2. 好标题4U理论

3. 取标题十大套路

案例：新华社的好标题

二、生花文案

1. 贴

2. 亲

3. 简

4. 美

5. 绝

案例：咪蒙文案的妙处

三、婀娜配图

1.配图七大标准

2.版权问题漫谈

四、惊鸿视频

1. 新媒体视频大体分类

2. 不想当导演的策划不是好编剧

3. 视频拍摄组织基础流程

互动：如何组织一次视频拍摄

五、万化版面

1. 好版面三大标准

2. 版面排布基础

案例：10w 的推文究竟好看在哪儿

六、多媒补天

案例：苹果微信公众号案例分析

第六讲：运筹帷幄——短视频运营

一、短视频平台的商业密码

1）短视频平台爆款账号案例分析

2）短视频做好的人设的三大好处

3）轻松5步打造短视频账号人设

4）如何强化人设

  （1）昵称

  （2）简介

  （3）头像

  （4）封面

  （5）评论&私信

实战：短视频账号人设优化

二、短视频平台爆款短视频拍摄技巧

1）短视频视频爆款内容本质

2）短视频视频爆款内容拍摄的三大要素

3）短视频视频拍摄前的准备

 （1）环境的选择

 （2）场景的布置

 （3）道具的准备

 （4）人物的妆容

 （5）详细的脚本

4）短视频视频爆款内容拍摄五大技巧

 （1）视频构图技巧

 （2）延时拍摄技巧

 （3）动静结合技巧

 （4）展示类产品拍摄

实战：产品推荐短视频拍摄

5）短视频拍摄常见问题解析

三、短视频平台爆款短视频剪辑制作技巧

1）主流视频剪辑软件运用解析

2）爆款短视频片头片尾设计

3）短视频音乐对内容的3作用

4）3种方式玩转短视频音乐

实战：产品推荐短视频配音

5）短视频封面及标题文案对内容的四大作用

 （1）好的文案给视频内容锦上添花

 （2）视频不够出彩，靠文案来火

 （3）可以制造悬疑，让用户看下去

 （4）引发用户共鸣（支持、批判、反击、鼓励）

6）短视频创意类视频拍摄技巧

  （1）互动类

  （2）叙述类

  （3）悬念类

  （4）段子类

实战：故事思维创意短视频策划