一、企业品牌运营现状分析

传统制造业面临的低利润竞争挑战

客户采购模式和采购价值关的变化分析

传统企业品牌建设的困惑

品牌建设的三大元素

品牌建设的四个发展阶段

品牌运行的六大特征

品牌建设的意义与作用

互联网对品牌建设的价值与方法

案例: 徐工的品牌建设

二、品牌营销的企业价值

品牌带来的四大溢价能力

**产品的价值实现品牌溢价

品牌降低客户对产品价格的敏感度

品牌能降低企业的采购价格

品牌能降低企业的人力资源成本

品牌营销的五部曲

案例:格力的品牌运营

三、市场分析与品牌竞争战略

市场调研与行业分析

市场竞争优势的swot分析

细分市场与卡位战略

市场细分的方法

我们的优劣势评估

目标客户的需求分析

建立我们的比较竞争优势

如何塑造我们的独特客户价值

如何从产品USP引导客户的FAB

制定有效营销策略

营销策略制定的原则

三大营销策略实操

防守者经销策略

进攻者的营销策略

新进入者的营销策略

四、品牌定位(重点)

品牌定位的市场价值

提炼品牌核心价值实现的企业目标

品牌核心价值的三个层面

案例: 如何提炼企业的使用价值、情感价值和象征价值?

品牌核心价值的提炼原则

让客户从知名度到忠诚度的变迁

以品牌核心价值推动营销传播

从卖产品到卖服务到卖文化

品牌定位的3C分析法

品牌定位实操

品牌定位的方法--抢先定位法 (案例)

品牌定位的方法--关联占位法 (案例)

品牌定位的方法--切割占位法 (案例)

品牌定位**品牌元素显现

根据品牌元素确定企业的独特价值KP

围绕品牌价值KPI组织企业资源

五、品牌传播 (重点)

品牌传播的三种思路与模式

360度品牌传播

如何梳理公司品牌接触点

整合营销传播

案例: 招商银行奥运信用卡

体验营销传播

品牌体验策略

案例: ABB的品牌展览体验

品牌建立并塑造的步骤

品牌推广的5大方法

创造角度 (案例: UPS奥运营销)

优质服务 (案例: 星巴克的体验营销)

有效促销 (案例: 国美的品牌促销)

形象大使的促销 (案例: 中国邮政)

广而告之促销 (案例: DHL在中国)

品牌故事推广 (案例: 海尔砸冰箱

六、互联网品牌传播与促销

搜素引擎推广

网页推广

微信公众号推广

公众微博推广

5.微信朋友圈推广

纸质和电子刊物推广

网络促销活动的推进

移动互联网的品牌传播

案例:美的品牌的互联网营销

七、工业品品牌营销的7大推广武器

品牌促销交流会

行业展会

产品的推广活动

公共关系营销

事件关联营销

口碑营销

专业媒体广告案例:华为的“一五一”工程

八、品牌的延伸与维护

品牌延伸的"T"型战略

品牌延伸的前提条件

品牌创新的三种定位

企业成长三类模式

品牌是一种保障与承诺

案例:美国西南航空公司案例

品牌的危机意识与危机管理

投诉管理

案例: 惠普品牌投诉管理

2、危机处理

3、风险控制

品牌创新从1.0到2.0

总结：品牌构建流程