当前位置: 首页 > 销售管理 > 销售综合 > 大零售时代银行多渠道获客与精准营销
【课程背景】
你是否经常有这样的遭遇和困惑:
u 客群不同、获客渠道不同、产品特性不同,如何实现精准营销?
u 如何实现从“走出去”到“走得更好”的有效转变?
u “扫楼”“扫街”“扫村”人累,效果也不好,有没有更好的客户开拓方式?
u 如何构建“线上 线下”、“厅堂 外拓”四位一体的营销渠道?
u 如何发展代发工资客户,有什么好的营销策略可以借鉴?
u 销售工作仍旧是产品推销导向而不是客户需求导向,以推销员的身份向客户推销多个产品,沟通成本高、客户感知差,而且销售业绩还总是不理想,如何解决?
u 我行的产品与政策貌似不那么给力,客户总是表示其他行的更好,怎么有效策反?
u 新形式,新常态下存款及电子银行产品的有效打法有哪些?
【课程收益】
1、改变意识,突破传统,提升营销基本功,学习互联网思维下银行营销新方法;
2、学习**新的银行服务营销及零售转型模式及营销策略;
3、了解并掌握客户高效营销的实战落地技巧及代发客群营销策略;
4、有效盘活存量客户,快速增加增量的方法与技巧;
5、适应市场的诸多不确定性,练习掌握在多变环境下完成营销目标的能力。
6、演练营销战,提高对防御战、进攻战、侧翼战、游击战的理解与灵活运用。
【培训时间】
2天(12课时)
【课程大纲】
**部分:大零售时代银行营销新理念、新打法
1、大零售时代存贷款营销新形势下的新打法
l 客户需求变了
l 竞争形势变了
l 营销方式变了
案例分享: “家庭银行”商业模式
2、银行营销面临的三大难题
l 获客难:坐“椅”待币到主动营销;
l 留客难:产品关系到情感关系;
l 成交难:销产品到销自己;
3、营销突围的三把利刃:产品、营销、服务
l 产品:从本身价值到附加价值;
l 营销:从营销技能提升到营销模式转型;
l 服务:从客户服务到客户体验;
第二部分 向增量要产能:抓住增量就抓住了爆点
一、商圈营销:短期引爆,长期有效
1、外拓营销:发掘银行营销的“蓝海”
l 银行“营销突围”势在必行
l 外拓营销:从“坐以待币”到“主动营销”
l 何为“深耕四区,二扫五进”
l 产品突围:从本身价值到附加价值
l 营销突围:从技能提升到模式转型
l 服务突围:从客户服务到客户体验
l 人才突围:银行营销人员的五项修炼
l 外拓营销的十要素
2、核心理念:银行商圈营销的“七个关键”
l 融客户教育于微信、微博互动
l 创造周期性到访需求
l 设计事件营销与氛围营造
l 利用渠道创造客户流量
l 利用内部资源实现外拓
l 锁定核心价值客户群,实现类群营销
l 充分做好三个联动
3、流程设计:银行商圈营销“六步法”
l **步:扫街准备
l 第二步:打破陌生
l 第三步:挖掘需求
l 第四步:产品介绍
l 第五步:异议处理
l 第六步:礼貌离开
4、过程管理:银行外拓营销“四化建设”
l 技能提升日常化
l 客户管理精细化
l 客户活动常态化
l 成交转化持续化
工具3:银行外拓营销商户信息建档表
工具4:建档后跟进督办检查表
工具5:营销动作打分纠偏表
工具6:评优树先机制和落后者惩罚机制
5、深耕商圈:进商区营销实战策略
l 商区客户的一般共性需求
l 商区客户的营销拜访流程
l 商区客户的沟通策略技巧
l 如何向商区客户推荐银行优势产品
二、社区营销:社区是未来银行营销一个主战场
1、社区是营销中的一块大蛋糕
l 社区化生活方式越来越火
l 传统营销渠道竞争加剧催生创新
l 社区蕴藏着巨大无比的潜力
2、社区营销的8大注意事项
l 注意1:整体性规划
l 注意2:持之以恒
l 注意3:产品及企业的特性
l 注意4:社区营销推广的目的性
l 注意5:与社区便利店和零售店的合作性
l 注意6:社区营销推广活动的时间和地点
l 注意7:现场气氛
l 注意8:不要自掉身价,自乱阵脚
3、进入社区:攻克社区营销的障碍
l 物业公关,冲破社区营销的**道屏障
l 建立一个可以信赖的关系网
工具:社区侦查表
4、策划方案:银行社区营销开展的指南针
l 深入调查,审视营销靶心
l 量体裁衣,确定活动对象
l 活动的组织实施三步走
l 规范员工形象
l 设计促销主题
l 信息发布与终端宣传
l 几种常用的促销活动如何操作
l 促销活动的过程控制
5、互动联盟:银行社区营销推广的系列强化
建立互通的桥梁机制
l 寻找环境与条件相似的社区
l 建立多方位的观察哨所
l 保持沟通,确定**联动机会
l 把活动在区域内以**快的速度传播
发挥社区的**大化
l 扩大活动穿插来回造成的影响
l 进行有效的回访
l 建立相互的消费信任关系
案例解析:肥西农商行社区营
第三部分 向存量要产能:存量是**生产力
一、沙龙营销,存量客户及睡眠客户盘活与提升
1、认识沙龙营销:沙龙活动的营销价值
l 市场上常见的沙龙营销案例分析
l 沙龙营销的特点、优势和魅力
l 什么产品适合做沙龙营销
l 沙龙营销的本质和关键
案例分享:恒生银行的全国理财活动;
东营银行的沙龙活动解析
2、沙龙营销的操作流程
l 沙龙活动组织策划全流程
l 如何确定活动的参与方
l 如何有效的邀约客户
l 现场如何组织
3、沙龙营销现场的组织
l 如何选择和布置会场
l 如何迎宾和接待
l 如何结合产品设计会议流程
l 如何调节会议进行中的气氛
l 如何选择会议音乐
l 如何设计发言内容(领导、专家、顾客)
4、沙龙营销现场活动的关键环节
l 客户如何有效的邀约?搞什么主题?
l 如果客户迟到很多怎么办?
l 如果人数较少参加怎么办?
l 现场如何调动气氛?
l 会议营销中间要不要休息?
l 。。。。。。。。。。。
5、沙龙营销会后服务跟进技巧
l 如何进行电话回访
l 如何进行二次邀约
l 如何维护客户关系
l 如何处理顾客异议
6、如何组织走出银行的沙龙
l 沙龙活动与社区营销的结合
l 整合营销的思路拓展
研讨:在你所在的银行,如何做好走出去的沙龙活动营销?
二、活动营销 批量获客的快速通道
1、网点面临的活动营销现状与困惑?
l 不做促销:等客上门,等于等死
l 不会促销:主动促销,等于找死
l 方式老套:促而不消,浪费资源
l 过度促销:伤害品牌,得不偿失
l 本末倒置:自娱自乐,只图热闹
l 一促到底:一成不变,一场笑谈
2、活动营销有效执行的流程及关键要素
l 活动定向
l 物料及现场准备
l 宣传造势
l 现场促销
l 。。。。。。。
3、活动营销方案制订的实战技巧
l 目的是什么? (促销活动目的)
l 他们是谁? (目标消费人群)
l 他们在哪里? (消费者现状)
l 怎么让他知道? (广告宣传)
l 怎么吸引他来? (煽动性吸引力活动)
l 。。。。。。。。。。。
活动营销案例解析:
² 阳江邮政 乐赢中秋
² 中行贺新春 好礼滚滚来
² 农商五岁 感恩回归
² 国庆七天乐 农信天天乐
4、氛围营造分为5个层面:
l **层面:临街(引发顾客到访)
l 第二层面:网点入口的产品公告和宣传
l 第三层面:网点厅堂(椅背、柱面、墙面、吊旗等)
l 第四层面:柜面(爆炸贴,看是简单效果直接明显)
l 第五层面:贵宾室(感受“贵”的感觉和差异化服务)
5、现场执行:活动营销执行成功的8大要点
l 动员到位:员工动员,客户动员
l 价格到位:特价吸引,制造轰动
l 宣传到位:宣传造势,无缝覆盖
l 礼品到位:赠送礼品,吸引人气
l 现场到位:现场布置,热卖氛围
l 引导到位:消费引导,主推利润
l 人员管理:销售任务,目标分解
l 细节落实:成效如何,重在细节
第四部分:以代发为爆点的机关及工业园区营销
1、深耕园区:进园区营销实战策略
l 对公营销和个人营销的异同
l 园区企业的拜访模式
l 园区企业金融需求分析
l 公私联动的技巧
2、深耕机关:进机关营销实战策略
l 关系营销:天网、地网、人网的完美结合
l 高层切入法与底层渗透法
l 借力营销:利用第三方合作
l 机关客户的业务推荐技巧
大胆挖转他行客户
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