大纲：

为什么要创新 —— 市场和环境发生了哪些变化

企业所面临的营销困境

疫情和新形势对营销环境的影响

新生代消费者的购买行为特点

营销渠道变化和发展趋势

市场营销手段的变化

市场竞争规则的变化

创新的营销智慧

营销的智慧就是分析如何吸引和留住消费者

你不是在卖东西，而是在帮助消费者解决他们的问题

克服经验主义：不是不可能，只是暂时没有找到办法

敏锐的观察力：创新可以从细微处做起

保持积极的心态，转换思维方式

无中生有的本事：创造和发掘客户的潜在需求

创新的关键点：建立营销的蓝海战略

市场细分与品牌定位

弥补市场的空白点

创造竞争对手难以超越的差异性

营销创新方向

需要转变的营销理念和思维

确立新的营销原则

企业营销模式创新途径：

营销策略组合的创新

产品策略

价格策略

推广策略

渠道策略

关系策略