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袁冰

移动互联网全网营销战略实施

袁冰 / 营销导师

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课程大纲

一、CEO 如何做战略

1.1战略是什么

1.2战略三部曲

二、互联网的发展

三、互联网带来的改变

3.1 互联网对生活各方面改变

四、创新三要素

4.1什么叫创新

4.2创新三大要素

(1)人类的底层需求

(2)行业趋势

(3)竞争对手

五、移动互联网时代生存法则

1、聚焦于人:人的传播替代流量营销

2、精益创业:死,就死个痛快

3、IP 化生存:要么超级 IP,要么苟延馋喘

4、场景时代:离开场景,什么都没有

5、打破边界,重新链接

6、用户红利结束:精耕细作,深挖用户价值

六、互联网对商业模式的影响

5.1 商业模式变了

5.4企业平台变了

5.5产品个性化了

5.6渠道都消失了

5.7数据智造化了

5.8数据资产火了

5.2盈利模式变了

5.3营销逻辑变了

七、社群营销

5.1开启移动社群黄金时代

(1)移动社群去中心化

(2)移动场景带来新规则

(3)移动社群多样性

(4)社群关系链“从生到熟”

5.2社群的商业价值

5.3社群的商业价值

(1)社群组织的特征

A、去中心化、去碎片化B、自组织和再生产性

C、裂变性和聚合力

(2)社群组织的商业功能

A、提供基于即时通信的交互功能B、提供内容型产品和服务

C、提供基于位置的泛生活化服务D、提供基于兴趣图谱的圈子平台

(3)社群组织的商业价值

A、平台价值:如何追求平台效应B、交易价值:半熟社交与兴趣社交C、自组织价值:激发群体智慧

D、渠道组织价值:线上线下交融

5.4如何激发用户自主传播

(1)分享行为的本质

(2)提高分享行为的方法

5.5如何激发用户自主传播

(3)分享行为的本质

(4)提高分享行为的方法

A、优质社交货币 案例分析B、营造强认同感 案例分析

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