课程背景：

全媒体时代，好的宣传文案往往能够起到品牌宣传和营销助力的作用，如何进行文案写作，特别是宣传话术的整理，是本课程要解决的主要问题

课程大纲：

**部分、移动互联网的传播规律

一、移动互联网时代媒体传播特征

1、海量、碎片内容

2、读图时代

3、互动分享传播

4、朋友圈传播

5、病毒式传播

二、企业营销宣传创新路径

1、从平台传播向聚合渠道转变

2、从文章写作向话题策划转变

2、从企业宣传向口碑制造转变

三、企业营销宣传工作内容

1、企业宣传软文制造

2、企业内容营销策划

3、企业口碑管理卡位

四、企业营销内容要求

1、选题贴近

2、捕捉热点

3、文字耐读

4、有种、有趣、有料

案例解析：

（1） 广东移动公司的“四哥带你玩”宣传策划

（2） 天津爆炸哪家企业的形象软文做得好？

第二部分、宣传文案的分类

一、宣传文案的分类

1、SLOGAN文案

2、内文文案

3、软文文案

二、宣传文案的内在逻辑

1、企业的人设设定

2、产品的卖点提升

3、用户的心理诉求

4、宣传文案的坑洞理论

三、宣传文案的拆解应对

1、文案标题

1）恐吓

2）好处

2、善用好奇

3、客户反馈

4、价值包装

5、内容介绍

6、行动呼吁

7、风险应对

8、其他 问题

第三部分、营销文案的写作方式

一、SEM内容传播和网络文章写作

（一）SEO写作要求

1、主关键词设置

2、关键词密度

3、长尾词组设置

（二）SEM内容写作要求

1、网络标签应用

2、热词链接跳转

3、图文应用

（1）视频

（2）图片使用

4、社群渠道推送

（三）企业营销选题种类

1、身边事

2、新鲜事

3、突发事

4、有趣事

5、生活事

6、好人事

案例解析：

（1）双汇火腿肠的口碑搜索负面展示

（2）阿里巴巴的“杭州**美的妈妈”传播

二、微信生态里的文案

朋友圈

为什么微商的文案总是可以打动人心呢？

营销话术

在微信朋友圈中，总有一些话术让我们欲罢不能，这其中又遵循了什么营销心理呢？

社群话术

微信社群中，想想哪些话术经常轻而易举地搞定我们？

三、文案的核心——卖IP

1、好的文案都有什么特点

1）发现＆解决诉求

2）营造场景

3）直达心理

四、一句话点出痛点_——slogan（标题）

1、什么是冷冻状态

2、如何解冻

1）理想状态VS现实状态

2）提升理想

3）降低现实

3、失败的原因

1）痛点的错位

2）痛点的不合时宜

3）坑位错了

4）坑太大

5）坑太小

6）只挖坑，不填坑

7）理想的不和人心

4、哪种原因导致没有“更高理想”？？

五、什么是场景化描述（内容）

1、文案的进化论

1）关注产品属性——关注用户利益

2）用户利益的搭车效应

3）大脑关注什么？

长期兴趣    

切身利益    

其他人关心的    

满足当下任务的    

符合情感的

4）答案：场景

产品支持的场景

避开通用场景

不同用户，不同场景