【课程背景】

线上项目运营，离不开流量，如何获取流量已成为重要的议题。本课程立足流量，从流量的定义、流量的形成探究基于电商平台、抖音快手小红书新媒体和微信分享等形式的流量获取。

【课程收获】

1. 明确基于全媒体时代的流量定义

2. 了解流量的形成过程

3. 掌握基于全媒体、全渠道流量获取的技巧和方法

4. 重点掌握电商平台、抖音快手和社交微信三大生态的流量获取方法

【授课对象】

电商运营者、初创团队

【授课时长】1-2天

【课程大纲】

一级目录

二级目录

知识点

一.重新定义流量

1.我们平时说的流量到底指什么？

1.流量概念的起源

2.全媒体全域时代下流量新定义

3.流量的的特征：全域、时间、动作、指向性

2.流量的运营是什么？

1.运营的定义：组织资源实现目标

2.流量运营：围绕流量获取的一系列动作行为

3.流量运营的目标：实现流量的获取

3.流量的形成路径

1.曝光量：从品牌与营销说起

2.点击率：影响点击率的要素

二、流量运营

1.如何规划流量获取的路径

1.流量获取路径规划

2.流量获取路径规划的原则和方法

2.曝光，让更多人看到我们的内容

1.影响曝光的内容分发方式-搜索

2.影响曝光的内容分发方式-标签定向

3.影响曝光的内容分发方式-社交分享

4.影响曝光的内容分发方式-标签算法

3.点击，激发消费者进入的动力

1.标题的创作技巧

2.封面图的创作技巧

三、电商平台流量获取

1.电商平台流量路径介绍

1.电商平台流量获取的整体逻辑

2.四大流量分发体系

3.账号权重解析

2.搜索流量的获取

1.展现—标题创作技巧

2.点击—封面创作技巧

3.推广广告位流量获取

1.淘宝京东拼多多的推广位

2.广告投放的技巧

4.活动流量获取

1.淘宝京东电商平台活动报名入口

2.报名成功的核心要素

3.活动的准备与实施

5.标签定向流量获取

1.标签广告位

2.淘宝京东的定向广告位投放技巧

四、微信生态流量获取

1.微信生态流量路径规划

1.微信生态几大产品定位

2.微信生态产品之间的商业关系

3.微信生态流量路径规划

2.微信小程序流量获取

1.微信小程序的商业变现路径

2.借助视频号导流

3.借助公众号导流

4.借助社群导流

5.借助线下导流

3.微信视频号流量获取

1.微信视频号的商业变现路径

2.微信视频号爆款短视频的打造

3.微信视频号的流量分发模型

4.微信视频号商业变现

五、抖快小红书流量获取

1.影响内容电商流量获取的要素

1.兴趣内容电商的整体运营逻辑

2.内容电商流量获取的三大核心要素

（1）IP锻造

（2）内容生产

（3）内容分发

3.价值IP锻造

2.爆款内容的创作

1.爆款内容的策划：主题、结构

2.爆款内容的制作：笔记、短视频

3.内容平台流量获取

1.内容分发与曝光

（1）账号权重

（2）搜索分发

（3）算法分发

（4）定向分发

（5）社交分发

2.点击率

（1）标题的创作技巧

（2）封面的创作技巧

六、全域全媒体流量规划

1.全域全媒体规划的出发点

1.全域全媒体运营的常见误区

2.以“融媒体“思维运营全媒体

3.以“公域 私域”全域思维认知用户管理

4.以“触点”思维展开流量获取

2.公域 私域流量运营

1.公域，全渠道、全媒体获取用户

2.私域，展开对存量用户的经营

3.CRM，基于存量用户的流量运营

3.中台 触点流量运营

1.中台，价值创造的中央厨房

2.触点，链接用户的各个点位

3.价值，围绕用户场景展开内容创作

4.反馈，流量的星辰g