您好,欢迎来到诺达名师!
客服热线:18898361497

当前位置: 首页 > 职业素养 > 办公技能 > 短视频策划、拍摄剪辑与运营

枫影

短视频策划、拍摄剪辑与运营

枫影 / 企业数字化运营顾问

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 成都

预定该课 下载课纲

咨 / 询 / 热 / 线 18898361497

在线咨询

课程大纲

【场景问题】

兴趣电商的兴起,让内容创作成为了公域运营中**为核心的要素。短视频 算法,满足了用户个性化、场景化、多元化的价值诉求,正成为越来越多商家进行品牌推广、电商销售和客服服务的战场。但在实际运作过程中仍存在以下的问题:

无法深刻定位账号IP,对短视频的内容策划缺少系统的方法指导

拍摄短视频时,对构图、运镜、机位、景别的控制缺少专业的实践

对抖快之类的算法平台和视频号之类的社交 算法平台的运营技巧不足

【解决方案】

方案解读:

短视频属于内容创作者经济,整体受“爆款”评价和“创作者”影响

短视频讲究个体IP,公司化运作讲究矩阵化团队

优质内容其传播效果与平台的分发逻辑有很大关系

【参与人员】

本课程适宜于:新媒体、短视频相关成员

【学员任务】

【3小时】任务一:创作者:五步搭建MCN化短视频账号矩阵

【3小时】任务二:个人账号IP打造与短视频内容策划

【3小时】任务三:短视频拍摄与剪辑(实操战训)

【3小时】任务四:短视频平台运营(抖快和视频号平台)

任务一:五步搭建MCN化短视频账号矩阵(3小时)

【任务解析】矩阵账号可以降低短视频账号运营的风险,挖掘企业矩阵号内优质的账号,打造标杆,鼓励优秀,形成梯队计划,才能够从系统层面提升短视频账号运营的成功率。

一.从官方单账号运营,到构建矩阵号,大幅降低企业账号运营风险

1.“强内容 强运营”,中心化账号运营的高风险性

MCN化的账号矩阵搭建,是企业自媒体账号运营的必然选择

五步构建MCN化短视频账号矩阵:招募、激励、培训、标杆、复制

二.招募,企业内部与企业外部如何快速招募达人

1.“图文 PPT 短视频”,一份完美的招募令的内容结构

激励政策 发文选拔,企业内部招募

全媒体投放 社交传播 线下会务,企业外部招募核心策略

报名与审批,让招募工作更具仪式感

【案例】1、网易云音乐达人招募计划

三.激励,点燃矩阵账号人员的梦想

1.设计等级权益积分体系,激发媒体人的激情

2.好政策也要讲明白,项目发起人的号召与宣导

3.动作激励,让每一个动作都具有价值

【案例】今日头条达人激励计划

四、培训,赋能矩阵账号运营人员方法和技能

1.业务产品、工具应用与内容生产方法,一个也不能少

2.梯队制、团队化,批量培养达人

3.线上直播与录播 线下战训,全场景,沉浸式实战训练

4.企业构建自适应学习系统,实现成员的自主性和互助式学习

【案例】Ultimate Racing游戏化学习地图

五、标杆,发现标杆,实现标杆价值**大化

1.设计标杆的指标和标准,对标杆账号进行认证

2.**大赛和运营指标发现标杆,实现标杆的媒体榜样价值

3.从标杆走向团队长,MCN化团队的出现

六.复制,优秀个人经验萃取到标准化复制

1.业务单元的构建,让标准化团队实现价值复制

2.亚文化的成立与创新性团队

3.借助数字化系统,对各业务团队进行质量控制

【案例】飞鸟团队与亚文化、宝岛眼镜MCN化团队赋能

任务二:个人账号IP定位与短视频内容策划(3小时)

【任务解析】对矩阵号内各子账号的赋能,首先要从打造个人IP,对短视频内容进行规划和策划开始。

一.打造个人IP,实现对账号的定位,构建用户的识别度

1.审视企业、竞争和自身优势,定位账号的经营领域

2.类型定位:颜值/舞蹈/戏精/翻拍/特效/声优/科普/情景区/微短剧...

3.风格定位:搞笑/国潮/温情/翻转/悬疑...

4.IP强化:参照六感设定,强化IP,装修自己的账号页面

【案例】

哪吒IP设定与IP强化

李子柒的IP定位与IP强化要领

二.结合“企业 平台 IP”,明确优质内容的标准

1.以企业使命为出发点,深刻理解品牌价值主张与个人IP定位的关系

2.分析短视频平台的价值主张,分析主流平台用户人群画像,分析各平台爆款内容的标准

3.结合自身IP定位,绘制内容价值点位图,找准优质内容的类型和风格标准

【案例】

国元证券短视频账号矩阵子账号内容定位与优质内容的标准探讨

中国移动各省分公司子账号优质内容标准判定

三.围绕用户群体和爆款内容标准,展开短视频内容策划

1.八大选题,让短视频能够从来不缺热度:热点/节日/场景/新品/会员...

2.核心认知:一条短视频,需要传递一个价值观

3.差异化策略:新思想/新剪辑/新表演/新表达/新...

4.内容结构:开篇/中篇/中后篇/收尾,四步式标准内容结构解析

5.细化要素:素材整理、呈现形式、短视频时长等的考量

【案例】

广州移动“和彩云”内容拆解

中国移动X长沙地铁联名会员卡的短视频内容拆解

四.撰写短视频拍摄脚本和分镜头脚本,为短视频拍摄做好基础准备

1.脚本,让所有参与者能够快速高效高质地拍摄

2.计划性拍摄脚本与分镜头脚本的撰写技巧

3.三大类短视频的脚本破拆:段子剧本、创意15s和品牌植入型

【案例】

中国电信客服短视频单镜头脚本破拆

广州移动“和彩云”短视频分镜头脚本破拆

任务三:短视频拍摄与剪辑(含实操)(3小时)

【任务解析】掌握短视频拍摄、剪辑的实战技巧

一.手机拍摄的基础技巧

1.读懂手机拍摄参数,做好手机拍摄前的硬件准备

2.基本姿势,横拍 竖拍的稳定画质的基本握姿

3.相关术语,解读拍摄中的相关术语

【任务】

1.现场实操,让大家学会标准横拍和竖拍的姿势

二.“构图 景深 角度 运镜”,实现分镜头素材的拍摄

1.结构一个短视频:分镜头的创意组合

2.结构一个分镜头:从构图、景深、角度、运镜说起

3.拍摄短视频的辅助要素:光线、分辨率、布景

4.图解短视频拍摄的构图技巧:三分法、十字交叉法、引导物法、框架法...

5.景深控制解读:远景、中景、前景、特点的拍摄要领与解读

6.运镜技巧:推拉摇移甩与晃镜头的实际效果和应用场景

7.拍摄角度:Vlog、第三方采访式、展示型

8.做好拍摄计划,制定拍摄脚本

【任务】

1.根据策划的内容,完成短视频的实际拍摄

三.借助剪映,完成短视频的剪辑和封面设计

1.剪映工具的讲解:PC 移动APP,主要功能的讲解

2.短视频剪辑顺序讲解:素材导入、逐个剪辑、BGM、转场、滤镜、字幕、音效.

3.借助抖音平台素材库,实现短视频的新剪辑

4.短视频封面制作的技巧

【任务】

1.根据拍摄的短视频,剪辑完成一个短视频

任务四:短视频账号的平台运营(3小时)

【任务解析】短视频需要借助新媒体平台才能实现整体价值,目前基于各大平台用户群体和内容分发不同,对于爆款短视频的打造则需要**掌握平台的运作规则和技巧开始。

一.爆款短视频=用户判定 平台判定 平台分发

1.用户判定:点赞、转发、评论、关注.用户反馈内容

2.平台判定:价值主张、平台规则,约束内容的边界

3.平台分发:推荐算法、社交分享与本地,各大平台分发模式不尽相同

【解析】1.抖音快手视频号B站各类平台用户判定权重、价值主张和分发规则解析

二.基于抖快的算法推荐模型,短视频爆款打造技巧

1.抖快短视频流量算法推荐模型解析:从冷启动-用户反馈-智能推荐-叠加推荐-热度加权

2.短视频运营基础要领

(1)点击率提升要领:封条、封面、文案技巧

(2)文案写作要领:#.引导文案、短视频文案和发布文案

(3)评论率提升要领:评论区留言、神评、私信、槽点与BUG、口播引导等

(4)完播率提升要领:时长、内容结构清晰、BGM带节奏,故事情节引发悬念

(5)时效性要求:频次、发布时间、视频介绍及其他小技巧

2.潜质短视频评测:依托数据分析,加注潜力短视频,对潜力短视频进行加热

3.初始流量冷启动期的打造:账号权重 优质短视频 关键词 区域 社交 活动推荐,获取初始流量

(1)账号认证及权重:个人黄V、企业蓝V与组织认证

(2)借助社交和私域粉丝,实现冷启动

4.智能推荐期流量获取技巧:潜力爆款与DOU ,数据实时监测

5.叠加推荐期流量获取技巧:巨量引擎、巨量千川的广告投放

【解析】省钱关键词、知识科普、问题痛点、解决方案型内容爆款运营解析

三.基于“社交 算法”的微信视频号,打造“公域 私域”的短视频爆款流量

1.视频号的商业布局:视频号 直播 小商店 企业微信,一站式打通公域与私域

2.视频号整体运营策略:流量-留存-转化-私域,一体化运营

3.第1波流量:视频号爆款出圈:关注 好友 推荐 社群 公众号 朋友圈,打造视频号基础社交流量

(1)视频号10w 赞的技巧:文案引导、口播引导、转移点赞

(2)视频号涨粉技巧:内容涨粉、社交涨粉、互助互评涨粉、组织涨粉、直播涨粉、社群涨粉、任务涨粉

4.第2波流量:算法推荐,围绕用户反馈,实现逐级加热

5.第3波流量:“朋友在看”,无限次朋友裂变,引爆终极流量

6.视频号短视频商业变现路径:IP社群与直播带货

【案例】十点读书、张萌等视频号运营解析

上一篇: 手绘POP海报与营业厅陈列管理 下一篇:时间管理与工作效率提升

下载课纲

X
Baidu
map
""