【课程背景】

内容产品运营核心在于爆款内容的生产及有效的营销分发，**爆款内容的策划创作实现在社区、社交及外部多渠道的引爆，从而带动产品用户的增长及用户粘性。本节课聚焦爆款内容策划及营销，**引导式教学帮助学员深刻理解爆款内容的创作标准和策划方法，同时掌握在后期实战营销的技巧，助力生产更多有趣、有料有分享的内容。

【课程收获】

掌握爆款产品策划的能力

系统了解爆款内容营销策划的方法

【课程时间】 1天（6小时/天）

【课程对象】内容生产及内容运营

【课程内容】

模块

标题

内容

爆款产品的界定与策划

爆款产品的界定

视角-谁来定义（用户 内部 竞争）

标准-什么样的内容可以叫做爆款（有趣、有料、新颖...）

指标-如何判定（点赞、转发、收藏....）

识别-如何发现（人工 机器）

动作-召回的意义（加精、加热....）

爆款产品创意来源

爆款的评判-谁**终来说内容的好坏？（粉丝用户）

如何了解用户的偏好-用户画像、标签、场景

我们要分析用户的哪些内容-属性、心理、场景

谁来满足他们-OGC/PGC/UGC/AIGC

如何做到内容差异化-独特IP（创作者IP打造）

IP打造的要素-定位、IP强化、IP数字化

爆款产品的策划流程

选题：需要考虑哪些因素-用户场景痛点痒点、竞争差异、自身IP定位与能力

故事：一个好故事应该有哪些要素-价值主张、支撑论点

结构：一个故事的结构可以是什么样的？

表现：创意表现手法有哪些？

脚本：优秀的脚本包括哪些要素？我们可以**哪些手段快速完成一个优秀的脚本？

爆款产品的制作

一个爆款产品的制作需要用到哪些工具？音频、视频、漫画分别有哪些？

一个内容创作团队需要那几个小伙伴一起来配合？

我们可以**哪些技巧来提升创作效率？

爆款产品营销策划

引爆流行

再次界定爆款，“爆”的标准是什么？

爆款产品是如何被流行起来的？

哪些要素决定了一个产品能够引爆流行？

达人引领

案例导入，德芙巧克力视频广告

德芙巧克力如此流行的要素是？

内容产品如何与达人产生关系？-个别关键人物（达人）

优质内容的用户附着力体现在哪里？-内容附着力

德芙巧克力为什么卖不动了？-环境威力

粉丝分享

粉丝分享内容的动力在哪里？

心理机制-熟悉而新奇

传播工具-病毒裂变、自媒体与社区广播

平台分发

平台推介内容是否有偏好？

这种偏好表现为什么？

底层逻辑又是什么？

在内容分发上总共有几种模型？-社交、算法、搜索、定向

每一种分别需要加强我们的什么能力？