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枫影

爆款产品策划及营销策划

枫影 / 企业数字化运营顾问

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 成都

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课程大纲

【课程背景】

内容产品运营核心在于爆款内容的生产及有效的营销分发,**爆款内容的策划创作实现在社区、社交及外部多渠道的引爆,从而带动产品用户的增长及用户粘性。本节课聚焦爆款内容策划及营销,**引导式教学帮助学员深刻理解爆款内容的创作标准和策划方法,同时掌握在后期实战营销的技巧,助力生产更多有趣、有料有分享的内容。

【课程收获】

掌握爆款产品策划的能力

系统了解爆款内容营销策划的方法

【课程时间】 1天(6小时/天)

【课程对象】内容生产及内容运营

【课程内容】

模块

标题

内容

爆款产品的界定与策划

爆款产品的界定

视角-谁来定义(用户 内部 竞争)

标准-什么样的内容可以叫做爆款(有趣、有料、新颖...)

指标-如何判定(点赞、转发、收藏....)

识别-如何发现(人工 机器)

动作-召回的意义(加精、加热....)

爆款产品创意来源

爆款的评判-谁**终来说内容的好坏?(粉丝用户)

如何了解用户的偏好-用户画像、标签、场景

我们要分析用户的哪些内容-属性、心理、场景

谁来满足他们-OGC/PGC/UGC/AIGC

如何做到内容差异化-独特IP(创作者IP打造)

IP打造的要素-定位、IP强化、IP数字化

爆款产品的策划流程

选题:需要考虑哪些因素-用户场景痛点痒点、竞争差异、自身IP定位与能力

故事:一个好故事应该有哪些要素-价值主张、支撑论点

结构:一个故事的结构可以是什么样的?

表现:创意表现手法有哪些?

脚本:优秀的脚本包括哪些要素?我们可以**哪些手段快速完成一个优秀的脚本?

爆款产品的制作

一个爆款产品的制作需要用到哪些工具?音频、视频、漫画分别有哪些?

一个内容创作团队需要那几个小伙伴一起来配合?

我们可以**哪些技巧来提升创作效率?

爆款产品营销策划

引爆流行

再次界定爆款,“爆”的标准是什么?

爆款产品是如何被流行起来的?

哪些要素决定了一个产品能够引爆流行?

达人引领

案例导入,德芙巧克力视频广告

德芙巧克力如此流行的要素是?

内容产品如何与达人产生关系?-个别关键人物(达人)

优质内容的用户附着力体现在哪里?-内容附着力

德芙巧克力为什么卖不动了?-环境威力

粉丝分享

粉丝分享内容的动力在哪里?

心理机制-熟悉而新奇

传播工具-病毒裂变、自媒体与社区广播

平台分发

平台推介内容是否有偏好?

这种偏好表现为什么?

底层逻辑又是什么?

在内容分发上总共有几种模型?-社交、算法、搜索、定向

每一种分别需要加强我们的什么能力?

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