【课程目标】

1、学习新媒体特征与应用

2、提升银行新闻宣传选题策划能力；

3、学习银行新闻写作“五步成文法”

4、掌握新闻体裁写作技巧；

5、提升文章写作谋篇布局能力

6、掌握新媒体10W 阅读量提升技巧

7、学习新闻摄影和配图技能

8、掌握银行信息写作特征和基本规律

【课程时间】

1-2天

【建议培训人数】

80人以内

【课程提纲】

**讲  新媒体传播与银行宣传选题策划

一、新媒体传播特点

1、海量、碎片、交汇传播

2、读图时代

3、大V和意见领袖

       二、宣传报道形式转变

1、从媒体传播到大众传播

2、从单向传播到裂变式传播

3、注重用户参与

4、强调话题互动

三、银行宣传策划内容

1、什么事？--选定传播主题

2、给谁看？--确定传播渠道

3、看什么？--提炼传播价值点

4、怎么写？—如何让受众产生兴趣

四、银行宣传选题策划

1、银行活动

2、有价值热点

3、好人好事

4、获奖等。

五、银行新闻品种和体裁

1、文字报道

（1）消息

（2）通讯（企业通讯和人物通讯）

（3）评论

2、图片报道

3、视频报道

案例解析：

（1）湖北农信社系统“开门红”的系列报道

（2）中国银行一组抗疫报道的系列新闻宣传

第二讲  新闻写作五个能力提升

一、新闻写作三要素

1、新闻主题

2、文章结构

3、修辞用语

二、新闻内容结构组成

1、标题

2、导语

3、主体叙述

4、背景应用

5、结语

三、新闻消息写作“五步成文法”

1、发现线索

2、确定主题

3、研究角度

4、进行采访

四、新闻消息素材来源

1、企业活动

2、产品发布

3、文件要点

4、企业人物

5、获奖事件

五、新闻金字塔写作要求

1、导入主题

2、事件陈述

3、澄清观点

4、展开论述

5、结论意义

案例解析：

（1）广东移动公司的5G产品宣传策划

（2）海尔这一组报道为何上了央视新闻联播

第三讲 如何让新闻报道鲜活起来

一、新闻写作**易犯的5个错误

1、报道角度不新

2、主体内容交待不清楚

3、文章内容冗长

4、新闻五个“W”元素缺失

5、标题没有吸引力

二、新闻的谋篇布局

1、切入角度新颖

2、结构事件有趣

3、传播具有意义

4、场景还原真实

三、怎样写好新闻开头和结尾

1、文章开头

（1）服务题目

（2）描绘利益

（3）制造悬念

（4）提出问题

（5）制造冲突

（6）对比与类比

（7）吸引受众

2、文章结尾

（1）加深受众印象

A、总结观点

B、响应题目

Ｃ、幽默调侃

（2）引导受众行动

A、引导关注或购买

B、引导评论

Ｃ、呼吁行动

四、标题拟定要求

1、一语中的：点出新闻的核心价值；

2、一目了然：受众一看就明白了；

3、一见钟情：新颖、有趣，吸引眼球。

        4、撰写技巧

        （1）传播价值主张提炼

        （2）如何让受众产生兴趣

        5、标题分类

       （1）单行标题

       （2）多行标题：主标题、副标、肩标

五、新闻消息写作模版

1、活动类消息写作

2、会议类消息写作

3、领导视察类消息写作

4、获奖（先进经验类）消息写作

六、通讯、评论与消息体裁区别

1、通讯特点

（1）对新闻事件,人物的比较详尽而生动的报道

（2）强调情节,细节和有关环境气氛。

2、评论要求

（1）对于新闻事件进行作者评述，

（2）评是观点，论是论据。

案例解析

（1）招商银行一组“因你而变”的系列新闻宣传

（2）阿里巴巴“杭州**美的妈妈”宣传报道

第四讲   新媒体10W 阅读量和新闻摄影报道

一、提升阅读量准则

1、内容好看

2、话题策划

 3、红包活动

  4、线下策划

  5、交互参与

二、让标题如何“吸睛”

1、悬疑式标题

2、夸张式标题

3、反问式标题

4、奇葩式标题

三、如何做好新闻摄影

1、器材要求

2、图片构思

3、现场取景

4、画面捕捉

5、聚焦人物表情

四、手机拍摄要求

1、保持稳定

2、先想后拍

3、选择合适的拍摄模式；

4、后期图像处理

5、一个便携三脚架

6、慎用数码变焦。

五、怎样给文章配图

1、图片要求

（1）取景：画面布局

（2）特写：人物表情

（3）场面：抓取特写

（4）修图：运用美图秀

2、图片发布

（1）九宫图的应用

（2）配图说明

六、短视频应用

1、短视频平台

（1）抖音

（2）微视

2、短视频拍摄

（1）脚本构思

（2）拍摄要领

（3）后期制作

3、视频推送

4、制造传播

案例解析：

（1）一组新媒体文章标题对比解析

（2）民生银行的公益活动图文传播

第五讲 一篇有质量的银行信息宣传文章写作技巧

一、银行信息文章选题要求

1、沟通情况

2、反映问题

3、交流经验

4、给领导提供决策

5、指导工作

6、推动工作服务

二、信息文章写作要求

1、很强的政策性

2、坚持两点论：有喜报喜，有扰报扰

3、真实性：尊重客观事实

4、有效性：

5、工作有针对性

6、超前性

三、信息文章写作技巧

1、准确提炼主题

2、精心制作标题

3、巧妙设计结构

4、写好主题部分

5、反复推敲字句

四、信息与新闻的区别

1、共同点：都讲究时效性和真实性

2、写作要求不同

3、结构不同

（1）标题不同

（2）导语和结尾的处置不同

4、反映内容不同

5、服务对象不同

6、实际功效不同

五、几种常见的信息类写作手法

1、动态型：阶段性工作、会议、领导视察等

导语 事件（措施）

2、成果型：报道单位取得的成果或获奖情况

背景现状 指导思想 具体措施 取得成果

3、措施型：报道工作中重大举措

  背景现状 指导思想 具体措施 价值判断或前景展望

4、经验型：总结某项工作特色、亮点、做法

  背景现状 指导思想 具体措施 取得经验成果 获得经验体会或理论成果或现实意义

5、问题类:提出问题

6、调研类：提出问题 分析问题 解决建设

案例解析

（1）工商银行党建宣传简报

（2）常熟农商银行工作经验宣传报道