【课程目标】

1、掌握银行信息文章写作特征和选题要求

2、学习信息文章三段体写作技巧

3、学习新闻摄影构图原理掌握相机镜头和场景应用

4、提升现场抢拍新闻现场画面的能力

5、学习新媒体特征与应用

6、提升银行新媒体宣传选题策划能力；

7、掌握新媒体10W 阅读量提升技巧

8、学习海报制作技巧

9、提升短视频主题策划和脚本撰写能力

10、掌握短视频拍摄技巧和编辑软件使用，做好直播运营。。

【课程时间】

1-2天

【建议培训人数】

80人以内

【课程提纲】

**讲  银行信息文章写作技巧

一、银行信息文章策划内容

1、什么事？--选定传播主题

2、给谁看？--确定传播渠道

3、看什么？--提炼传播价值点

4、怎么写？—如何让受众产生兴趣

二、银行信息文章选题要求

1、沟通情况

2、反映问题

3、交流经验

4、给领导提供决策

5、指导工作

6、推动工作服务

三、信息文章写作要求

1、很强的政策性

2、坚持两点论：有喜报喜，有扰报扰

3、真实性：尊重客观事实

4、有效性：

5、工作有针对性

6、超前性

四、信息文章内容结构组成

1、标题

2、导语

3、主体叙述

4、背景应用

5、结语

五、金字塔写作技巧

1、主题明确

2、选结果后过程

3、先重要后次要

4、逻辑关系层层递进

六、几种常见的信息类写作手法

1、动态型：阶段性工作、会议、领导视察等

导语 事件（措施）

2、成果型：报道单位取得的成果或获奖情况

背景现状 指导思想 具体措施 取得成果

3、措施型：报道工作中重大举措

  背景现状 指导思想 具体措施 价值判断或前景展望

4、经验型：总结某项工作特色、亮点、做法

  背景现状 指导思想 具体措施 取得经验成果 获得经验体会或理论成果或现实意义

5、问题类:提出问题

6、调研类：提出问题 分析问题 解决建设

案例解析

（1）工商银行党建宣传简报

（1）湖北农信社系统“开门红”的经验简报

第二讲  新闻摄影构图与拍摄技巧

一、新闻摄影构图五大原则

1、主题鲜明

2、形象生动

3、信息完整

4、构图新颖

5、画面简洁

二、图片新闻内容要求

1、主题：揭示银行价值

2、人物：成长或体验过程中的描述

3、场景：围绕着银行产品和用户体验

4、情节：故事跌宕起伏，一波三析不断地反

三、如何拍摄会议新闻图片

1、构图要求

2、领导镜头捕捉

3、会议主体把握

4、光圈使用

5、画面修图

四、新闻场面如何抢拍

   1、新闻现场构图

2、突出事件主角

3、新闻场景把控

4、光圈和曝光要求

5、解说词如何配备

四、手机拍摄要求

 1、保持稳定

2、先想后拍

3、选择合适的拍摄模式；

4、后期图像处理

5、一个便携三脚架

6、慎用数码变焦。

五、图片编辑技巧

 1、编辑软件的介绍

2、如何修图

3、图片特效应用

4、如何加文字

案例解析：

（1）一组优秀新闻摄影作品赏析

(2) “**美的杭州妈妈”图片传播

第三讲  新媒体内容编辑与海报制作

一、新媒体传播特点

1、海量、碎片、交汇传播

2、口碑时代

3、话题制胜

二、新媒体传播内容

1、产品宣传

2、活动报道

3、口碑话题

4、人物故事

三、新媒体内容策划

1、选题策划

 2、情绪表达

   3、观点鲜明

  4、报道角度

5、视频、图片应用

四、微信标题如何“吸睛”

1、悬疑式标题

2、夸张式标题

3、反问式标题

4、奇葩式标题

五、微信发布要求

1、定时推送

2、根据人群定位推送

3、根据内容推送

六、海报模版（创客贴）应用

1、首先下载模版

2、登录

3、选择合适模版

4、素材准备（文字、图片）

5、更换模版内容

6、调整美化

7、二维码

8、保存

9、@分享目标用户或转发朋友圈、社群

案例解析：

（1）招商银行的话题策划经典案例

（2）徽商银行的理财产品宣传推广

第四讲   短视频传播与直播运营

一、短视频如何拍摄

1、要有剧本文案

2、场面选取

3、音乐挑选

4、故事桥段设计

5、手机拍摄

二、短视频脚本策划与撰写

1、主题设计

2、画风要求

（1）豪放气势手法

（2）婉约细腻手法

3、企业(产品)介绍

（1）功能

（2）服务

（3）情怀

（4）价值

4、故事设计

5、人物展现

三、拍摄时要求

1、场景要求

 2、音乐选取

 3、表演者走位

 4、一气呵成

四、后期编辑

1、编辑原则

2、音乐编辑

3、配音要求

4、镜头补拍

5、编辑原则

（1）剪辑

（2）特效

（3）压缩

（4）字幕

         五、直播主题策划

         1、选题范围

         （1）产品推介

         （2）活动直播

         （3）置业知识普及传播

2、主题名称

（1）醒目

（2）让人动心

3、主题调研

（1）市场趋势把握

（2）用户痛点调查

（3）主题征集

六、脚本撰写

        1、脚本主体内容

       （1）流程

       （2）产品介绍

       （3）卖点提炼

       （4）福利送出

       （5）客户见证

2、话题设计

（1）如何让客户入眼、入脑、入心

（2）SPIN法则

3、话术内容

4、互动环节

七、直播前准备

（一）直播设备

1、好一点电脑

2、话筒

3、灯光

4、直播间布置

（二）PPT制作

1、设计简单、清爽

2、字数宜少、不用动画

3、双色调

4、背景模版

（三）直播开场前准备

1、调试设备

（1）麦克风的声音的大小

（2）直播间卡不卡

（3）看一下弹幕的反映。

      2、选个房管维护好直播间的秩序

      3、灯光调整

      4、着装发型

    八、直播中要求

1、内容准备

2、福利送出

3、控制节奏

4、气氛调动

5、如何煽情

      6、意外事件处理

案例解析

（1）一组优秀房企抖音视频解析

（2）恒大火爆的网络直播卖房揭秘