【课程目标】

1、学习新媒体特征与写作要求

2、提升银行新闻宣传选题策划能力；

3、学习银行新闻写作“五步成文法”

4、掌握新闻消息、通讯写作技巧；

5、提升文章写作谋篇布局能力

6、了解新闻摄影基础知识和基本要求

7、熟悉新闻摄影构图原理

8、提升现场抢拍新闻现场画面的能力

【课程时间】

1天

【建议培训人数】

80人以内

【课程提纲】

**讲  让新闻报道文采飞扬 “三板斧”

一、写作的目的——有效表达

1、信息充分——材料准确、全面

2、要点明确——易于理解、记忆

3、条理清晰——合理的逻辑架构

二、银行新闻与文章结构要求

1、什么是企业新闻？

2、企业新闻的五个“W”和一个“H”

3、新闻分类

4、新闻体裁

三、文章写作的行文逻辑

1. 论证（为什么）

2. 论证的方式

3. 论证在文章写作中的运用

4. 归纳（是什么）

          5. 归纳的方式

6. 归纳在公文写作中的运用

四、谋篇布局——金字塔结构

1. 什么是金字塔结构

2. 为什么要用金字塔结构

（1）写作的冰山理论； （2）奇妙的数字“7”

3. 金字塔的内部特征

（1）纵向关系：层层深入，逐层展开

（2）横向关系：①论证顺序 ②结构顺序 ③重要性顺序 ④时间顺序 ⑤ 视角顺序

4. 金字塔模式下的公文结构

五、文章导语写作

1. 文章**段

2、开门见山

3、倒金字塔式写作手法

4、一目了然和一见钟情的开篇

六、文章的结尾及提升

1. 内容如何升华

2、文章结果如何点题

3. 文章提升的常用范式

   ① 掘地三尺  深入剖析     ② 他山之石  方法借鉴

   ③ 突破思维模式/转变视角  ④ 高屋建瓴  高度总结

案例解析：

（1）湖北农信社系统“开门红”的系列报道

（2）中国银行一组抗疫报道的系列新闻宣传

第二讲  新闻消息写作技巧与模版应用

一、新闻写作三要素

1、新闻主题

2、文章结构

3、修辞用语

二、新闻内容结构组成及要求

1、标题：吸睛

2、导语：突出结果

3、主体叙述：事件过程和资料背景

4、结语：价值升华

三、新闻消息写作“五步成文法”

1、发现线索

2、确定主题

3、研究角度

4、进行采访

四、新闻消息素材来源

1、企业活动

2、产品发布

3、文件要点

4、企业人物

5、获奖事件

五、新闻消息写作模版

1、活动类消息写作

2、会议类消息写作

3、领导视察类消息写作

4、获奖（先进经验类）消息写作

六、标题拟定要求

1、一语中的：点出新闻的核心价值；

2、一目了然：受众一看就明白了；

3、一见钟情：新颖、有趣，吸引眼球。

        4、撰写技巧

        （1）传播价值主张提炼

        （2）如何让受众产生兴趣

        5、标题分类

       （1）单行标题

       （2）多行标题：主标题、副标、肩标

案例解析：

（1）广东移动公司的5G产品宣传策划

（2）海尔这一组报道为何上了央视新闻联播

第三讲 如何让银行通讯报道鲜活起来

一、企业通讯类报道体裁

1、企业通讯

（1）阶段性工作汇报

（2）主题活动类题材

（3）业务开拓

2、人物通讯

（1）先进人物

（2）个人成长事迹

二、通讯类写作要求

1、选准新闻事件或人物；

2、以事显人

3、捕捉人物特点

4、描述要生动

5、注意细节描述

三、通讯写作**易犯的5个错误

1、报道角度不新

2、主体内容交待不清楚

3、文章内容冗长

4、新闻五个“W”元素缺失

5、标题没有吸引力

四、通讯稿件的谋篇布局

1、切入角度新颖

2、结构事件有趣

3、传播具有意义

4、场景还原真实

五、怎样写好新闻开头和结尾

1、文章开头

（1）服务题目

（2）描绘利益

（3）制造悬念

（4）提出问题

（5）制造冲突

（6）对比与类比

（7）吸引受众

2、文章结尾

（1）加深受众印象

A、总结观点

B、响应题目

Ｃ、幽默调侃

（2）引导受众行动

A、引导关注或购买

B、引导评论

Ｃ、呼吁行动

案例解析

（1）招商银行一组“因你而变”的系列新闻宣传

（2）阿里巴巴“杭州**美的妈妈”宣传报道

第四讲  新闻摄影（像）选题与构图要求

一、企业新闻图片价值

1、企业新闻有效形象地传递

2、打造企业口碑话题

3、引爆社会关注热点

4、提升企业品牌形象

二、企业新闻图片选题要求

1、新鲜事

2、突发事

3、产品事

4、有趣事

5、人物事

6、典型事

三、新闻摄影（像）构图五大原则

1、主题鲜明

2、形象生动

3、信息完整

4、构图新颖

5、画面简洁

四、影像图片新闻内容要求

1、主题：揭示企业价值

2、人物：成长或体验过程中的描述

3、场景：围绕着企业产品和用户体验

4、情节：故事跌宕起伏，一波三析不断地反

案例解析：

（1）招商银行3.0网点的图文传播

(2)阿里巴巴“**美的杭州妈妈”图片传播

（3）雅安大地震获奖图片赏析

第五讲  新闻摄影（像）拍摄技巧与后期编辑

一、摄影报道准备

1、器材要求

2、选题策划

3、画面构图

4、手机拍摄要求

5、场景捕捉

6、聚焦细节表情

二、如何拍摄会议新闻图片

1、构图要求

2、领导镜头捕捉

3、会议主体把握

4、光圈使用

5、画面修图

三、新闻场面如何抢拍

   1、新闻现场构图

2、突出事件主角

3、新闻场景把控

4、光圈和曝光要求

5、解说词如何配备

四、手机拍摄要求

 1、保持稳定

2、先想后拍

3、选择合适的拍摄模式；

4、后期图像处理

5、一个便携三脚架

6、慎用数码变焦。

五、编辑技巧

 1、编辑软件的介绍

2、如何修图

3、图片特效应用

4、如何加文字

案例解析：

（1）一组优秀新闻摄影作品赏析

（2）惊魂40分钟!川航机长史诗级迫降新闻图片

       （3）党的**会场图片构图赏析