课程简介：随着国家对各行业调控与经济下行压力，行业企业竞争趋于白日化，而企业品牌和项目品牌不仅仅代表一种好产品、好服务、好品质的概念，更是竞争的重要利器和产品价值得到溢价重要指标。企业品牌化竞争是未来行业企业重要方向和趋势。

课程时间：1天

课程对象：公司高、中层管理人员、品牌经理、营销总监、营销策划人员、销售经理、销售主管等

课程收益：

1 了解和认识的品牌对企业竞争的作用以及品牌构成主要元素；

2 学习和掌握企业品牌构建与管理难点、要点和重点；

3 学习和掌握品牌整合营销传播设计、策略和路径选择。

课程大纲：

1 认识品牌

1.1 品牌诠释

1.2 品牌三个主要表现力

1.3 品牌的构成要素

1.4 品牌形象与品牌文化

2 品牌管理特点与趋势

2.1 品牌五大点特点

2.1.1 品质性

2.1.2 价值性

2.1.3 实力性

2.1.4 延伸性

2.1.5 可持续性

2.2 品牌发展趋势

2.2.1 品牌管理科学化

2.2.2 新时代品牌要求

2.2.3 良好的社会责任

3 品牌构建与管理

3.1 品牌的结构

3.2 细分市场与品牌定位

3.3 品牌形象与品牌文化构建

3.4 品牌管理组织体系

3.5 360度品牌体系

3.6 品牌评估与维护

4 品牌整合营销传播

4.1 品牌传播符号与品牌沟通模式设计

4.2 品牌文化与传播策略设计

4.3 品牌传播路径设计

4.4 品牌传播模式设计

4.5 品牌传播与产品传播策略整合

4.6 营销策略与推广策略整合

4.7 企业子、副品牌传播模式

5 新媒体的品牌传播

5.1 新媒体传播模式与特点

5.2 新媒体下品牌与网民关系

5.3 策划新媒体的品牌大众化传播

5.3.1 品牌爆点传播

5.3.2 品牌形象传播

5.3.3 品牌IP传播

5.3.4 品牌可视化传播