一、 课程背景

数字时代，超级个体崛起和视频电商的兴起，未来的商业呈现一切业务数字化，一切数字业务化的趋势。未来每个企业都将变成数字化企业，5G基础设施的完善，未来的连接模式进入视频时代。制造企业、传统电商、线下实体店，如何抓住视频传播、视频电商的风口，如何从公域泛流量变成更有价值的私域流量。如何借助互联网、大数据赋能实体企业，一切难题在本课程体系中都会给出明确的答案，帮助传统企业找到破解的突破口。

二、 课程受益

**本课程的学习，让学员掌握如何构建私域生态、如何实现公域流量私域化，实现线上、线下、生态一体化的数字化生态。在数字时代让传统企业找到新的业务增长突破口。

三、 培训对象

传统企业主、实体店、传统电商、希望从事视频电商的创业者

四、 授课时长

常规培训：一般1时间（通常6小时/天），根据客户要求可适度延长。

五、 授课方法

现场采用独创的“咨询式培训模式”：即：方法论讲授 咨询式研讨相结合的方式。上半场采用理论讲授，让学员数字化新零售体系有个认知，下半场根据企业存在的实际问题，由授课老师现场带领学员进行咨询式分组研讨，对企业零售模式进行诊断、提出改进建议。

六、 课程大纲

一、 为什么说私域生态是企业未来的抓手？

新时代的企业掌舵人不能只顾埋头拉车，还要抬头看懂大趋势

1. 营销的天变了；产品过剩、流量稀缺，产品越来越多，流量越来越贵。

2. 未来人即渠道、产品即媒体的时代；不做私域就面临被时代淘汰。

3. 暴力引流的时代终结，精准引流、深度经营用户时代的来临。

4. 大众媒体衰落，超级个体的崛起、内容媒体正在霸屏。

5. 数字化战略是未来所有企业的战略标配；未来一切企业都将成为数字化企业。

6. 实时在线化、大数据、智能化等新技术将对企业进行前所未有的革命；

二、 私域生态搭建底层逻辑

中国企业家不但要思想上快速觉醒，还要知道如何行动

1. 商业的本质

2. 数字时代商业模式升级方向

3. 私域生态基本模型条件

1) 私域生态基石

2) 私域生态四大条件

3) 数字化战略PLDVI模型

4. 以人为核心，人货场钱数的逻辑重构。

1) 人：包括客户、员工数字化

2) 货：数字身份，一物一码

3) 场：一店一号

4) 钱：线下体验，线上购买

5) 数：一切业务数字化

5. 私域生态到数字化商务生态模式（V-O O C模式）。

1) 场景化直播

2) 线上渠道

3) 线下渠道

4) 商务社区

6. 私域生态搭建误区

1) IP打造缺乏系统规划。

2) 把私域流量池当作韭菜地来经营。

3) 忽视用户质量，盲目追求用户数量。

4) 做私域缺乏耐心，总想赚快钱。

5) 高层重视只停留在口头上，缺乏行动上的支持。

7. 私域生态搭建的底层逻辑

1) 公域流量私域化；用心经营用户，而不是薅羊毛。

2) 从大而全到小而美；从流量横向增长，到存量垂直提升。

3) 好产品 好内容；产品是1，内容是1后面的0。

4) 交情在前，交易在后；信任是生意的基础。

8. 私域生态规划

1) 私域生态—数字账户体系规划

2) 私域生态—IP体系规划

三、 私域生态精细化运营

1. 私域生态运营底层思维

1) 从单纯卖货思维转向经营用户关系思维。

2) 从流量到留量的转变；从流量争夺战转向存量价值挖掘。

3) 从公域流量私域化：链接—筛选—留存。

4) 私域生态运营的落地路径：内容—产品—口碑—品牌—裂变

5) 优质内容是连接用户的抓手 ，优质内容的五大评价标准。

6) 优质内容的六大来源

2. 私域流量变现模式

1) 流量变现三大要素

2) 私域流量变现六步模型：客流-引流-转流-回流-养流-裂变

A. 客流

a) 客流：洞察免费流量池，生意跟着流量走

b) 客流：十大公域流量池，挖掘免费流量

B. 引流

a) 引流：引流本质

b) 引流：常用四类引流工具

c) 引流：内容引流的利器

d) 引流：高效引流操作六大要点

e) 引流：粉丝打标签及分类管理办法

f) 引流：让粉丝主动加你的四种方法

g) 引流：免费引流18套方法

C. 养流

a) 养流：养流的本质

b) 养流：养流四步骤

c) 养流：高质量粉丝甄别技巧

d) 养流：建立粉丝信任六种方法

e) 养流：养流四步法

f) 养流：养流六种方法

g) 养流：文案开头三秒勾心法则

h) 养流：内容养流：好内容七大来源

i) 养流：用微信群矩阵做好粉丝养流

D. 转流：转流即成交变现

a) 转流：顾客成交15秒效应

b) 转流：流量变现设计五大原则

c) 转流：流量变现操作模式

d) 转流：卖点提炼4C法则

e) 转流：卖点可视化变现模式

f) 转流：卖点五感体验营销

E. 回流

a) 回流：让顾客二次回头三大效应

b) 回流：让顾客二次回头的六种方法

F. 裂变

a) 裂变：粉丝快速裂变模式

四、 视频电商运营

1. 视频电商运营基本模式

1)  社交媒体变现的底层商业逻辑

2) 视频电商商业定位原则

3) 视频电商账号打造系统

4) 视频电商盈利，四种变现方式

5) 视频电商运营的四大原则

6) 视频电商成功变现的六个核心要素

2. 微信生态链

1) 微信视频号底层逻辑

a) 微信视频号流量推送逻辑

b) 微信视频号权重计算逻辑

c) 微信视频号属性推荐逻辑

2) 微信视频号“短视频”11个核心功能应用

3) 微信视频号“直播”13个核心功能应用

4) 微信视频号在实体店赋能八个核心功能

5) 微信视频号提升流量的七个关键要素

3. 字节生态链

1) 抖音运营的算法逻辑

2) 抖音平台审核规则

3) 抖音基本应用功能

4) 抖音平台盈利变现模式

4. 明星博主必备能力与提升路径

五、 咨询式问题研讨

咨询式研讨模块是本次培训的特色亮点，咨询式研讨是由培训老师凭借多年的企业管理实战经验和管理咨询实战经验，现场带领学员从企业实际出发以咨询式研讨 实战训练营的方式对企业零售模式进行问题诊断、并给出改善方案。