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刘新宇

品牌公关实战方法

刘新宇 / 首席品牌营销专家

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 北京

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课程大纲

【课程说明】

品牌公关传播的本质,一言以蔽之——传播什么与如何传播

本课程不但讲授了品牌公关传播的通用方法——如何打造高质量的传播内容(超级标签),与如何高效传播,更在此基础上针对B2B企业的特殊性,讲授针对性的B2B企业品牌公关传播方法

【课程时长】1-2天,6小时/天

【课程大纲】

**节:品牌公关的本质就是打造超级标签

1. 什么是标签

2. 标签思维为何大行其道

第二节:打造超级标签的核心:用户认知管理

1.打造超级标签的本质

案例:京东、小米如何打造新标签

2.打造超级标签的内容:信息房方法论

案例:美团如何打造新标签

3.打造超级标签的渠道:一个体系和两个战场

4.打造超级标签的行动

案例:唯品会如何打造新标签

第三节:用户为王:从用户中来,到用户中去

1.企业视角vs 用户视角

2.功能视角vs 情感视角

3.品牌维度vs 产品维度

4.让用户帮你策划

5.做好内容,让用户帮你传播

案例:vivo、OPPO等

第四节:超级名称:超级名称就是超级标签

1.超级名称就是超级标签

2.超级Slogan就是超级标签

3.超级符号就是超级标签

案例:欧洲航空、阿里巴巴等

第五节:跨界联结:四大跨界方法打造超级标签

1.跨界的关联

2.神奇的字母组合

3.联合营销

4.跨界的至高境界

案例:小米、美团、高德地图等

第六节:升维进化:降维打击打造超级标签

1.未来升维打造超级标签

2.思维升维打造超级标签

3.业务升维打造超级标签

案例:联想、百度、小罐茶等

第七节:娱乐营销:娱乐是**的传播催化剂

1.娱乐就是传播的加速剂

2.段子的魔力

案例:京东、阿里巴巴等

第八节:万物皆媒:一切皆媒体,话题皆传播

1.邀请函即媒体

2.产品即媒体

3.万物皆媒体

案例:360、可口可乐、褚橙等

第九节:传播即运营:产品、整合、运营

1.传播即产品

2.产品即平台

3.平台即运营

案例:英特尔、华帝等

第十节:B2B 传播之秘:四项基本原则

1.贴标签

2.树标杆

3.结同盟

4.B2B2C

案例:金蝶、阿里云、IBM等

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