课程背景：

随着市场的日趋国际化，当一个人的地位越高时对自身的要求也开始越高，开始带有的个人符号也日趋明显。奢侈品、高尔夫等高端品味生活也离我们越来越近，如何娴熟的掌握好，并让自己在此间游刃有余、挥洒自如也成为了自己的必修课。

课程目标：

● 树立良好的个人形象品牌，成就非凡魅力！

● 创建品牌、提升品牌、成就品牌、延续品牌。让你的名字成为具有影响力的超级品牌！

● **理论讲解及现场演示等互动活动，帮助学员提升服务综合素质，内外兼修！

● 突出听、看、做、练等亲身体验的关键环节，充分激发学员的学习兴趣！

课程时间：1天，6小时/天

课程对象：全体人员

课程方式：情景模拟、角色扮演、视频短片等多种教学方法，结合生动案例，寓教于乐，深入浅出，使学员轻松愉快地掌握所学知识！

课程大纲

**讲：奢侈品的概念及特点

一、奢侈品的概念及其特点

1. 奢侈品经济学概念

2. 奢侈品中国式理解

二、奢侈品的三个档次

1. 入门级奢侈品：十万以下

2. 常用级奢侈品：80万—200万

3. 顶级奢侈品：千万左右

三、奢侈品牌的十大特点

1. 富贵的象征“劳斯莱斯”汽车

2. 看上去就好“香奈儿”时装

3. 包装华丽

4. 原料独特和产量稀少

5. 外观(表现形式)独具个性

6. 质量和工艺独特

7. 专一性

8. 个性化“法拉利”：运动速度

9. 距离感“梦寐以求，少数拥有”

10. 情感附加值高

学员讨论：中国为何没有奢侈品牌？

四、中国奢侈品消费的特点

五、奢侈品的起源及其奠定的三个决定性人物

案例：时尚教父奢侈品之父-贝尔纳德．阿诺及其创造的奢侈品王国

分析：奢侈品培训案例

案例：LV pk GUCCI

第二讲：顶级奢侈品品牌认知

一、世界顶级化妆品品牌历史

1. 香奈儿Chanel——风华绝代的时尚经典

2. 雅诗兰黛EsteeLauder——极致奢华的美国香氛

3. 兰蔻LANCOME——优雅浪漫的巴黎玫瑰

4. 克里斯汀•迪奥ChristJanDioi——浪漫的魅惑风情

5. 伊丽莎白•雅顿Elizabeth•Arden——美国纽约的尊贵豪门

6. 娇兰Guerlain——绚丽奢华的法兰西

二、世界顶级珠宝品牌历史

1. 卡地亚Cartier——皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝

2. 蒂芙尼Tiffany&Co——见证生命中每个重要时刻

3. 宝嘉丽Bvlgari——演绎时尚、缔造典雅

4. 梵克雅宝VanCleef&Arpels——永不褪色的爱恋

5. 海瑞温斯顿HarryWinston——充满传奇色彩的“钻石之王”

6. 宝诗龙Boucheron——胆识过人、战绩彪炳的冠军

7. 御木本Mikimoto——蓝色海洋的永恒馈赠

三、世界顶级钟表品牌历史

1. 江诗丹顿VacheronConstantin——卓越完美严谨的统一

2. 万国表IWC——高档钟表的工程师

3. 百达翡丽PatekPhilippe——收藏家的乐园

4. 伯爵表Pigegt——用珠宝提升表的奢华

5. 芝柏GP——钟表界的法拉利

6. 劳力士ROLEX——名表中的霸主

案例鉴赏

四、世界顶级服装品牌

1. 香奈儿Chanel——女性时尚经典的代言人

2. 乔治•阿玛尼GiorgioArmani——当绅士遇上淑女

3. 纪梵希GIVENCHY——法兰西式的精致优雅

4. 迪奥Dior——法国时装文化的**高精神

5. 范思哲Versace——意大利的性感诱惑

6. 普拉达PRADA——简约中蕴藏的典雅

7. 杰尼亚ErmenegildoZegna——顶级尊荣的阳刚风范

五、世界顶级皮具品牌

1. 路易•威登LV——皮具世界的奢华

2. 香奈儿CHANEL——永远的经典

3. 迪奥——低调的华丽

4. 古琦GUCCI——引领潮流的经典

5. 寇兹COACH——垂手可得的奢华

6. 普拉达PRADA——永不褪色的经典

7. 托德斯TOD'S——时尚之都的高尚优雅、

8. 登喜路Dunhill——让男人心动的经典

9. 芬迪Fendi——来自罗马的尊贵典雅

10. 爱玛仕Hermes——追求完美的经典

六、世界顶级汽车品牌历史

1. 宾利Bentley——彰显尊贵豪华的经典

2. 迈巴赫Maybach——无与伦比的王者气概

3. 保时捷Porsche——无法拒绝的速度与激情

4. 劳斯莱斯Rolls•Roycej——王者脚下的奢华

5. 兰博基尼Lambor•ghini——速度与激情的艺术

6. 法拉利Ferrari——极尽奢华的风中御者