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李彦

抖音运营与直播技巧

李彦 / 新媒体运营实战专家

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 南京

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课程大纲

课程背景:

作为日活超6亿的内容平台,抖音已是商家、品牌、红人不可忽视的重要带货阵地之一。据字节跳动电商业务部数据显示,抖音电商2020年全年GMV 超过了5000亿元,2021年超7000亿,2023预计超9万亿,抖音电商正是一片蓝海。本次培训围绕如何运用抖音帐号赋能门店销售为设计原点,为实体商家老板们解读抖音电商的卖货逻辑和流量密码、直播间的选品和组品、主播爆单话术和短视频创意制作思路。

课程收益:

● 熟悉抖音电商的卖货逻辑和流量密码;

● 掌握运用抖音同城帐号导流到线下门店的方法技巧;

● 掌握抖音直播间的选品技巧、组品方案以及选品考核维度;

● 掌握抖音短视频的内容创意思路和制作技巧。

课程附赠:(限2-3天实训课程附赠)

✔ 《抖音直播间标准化执行流程》

✔ 《抖音直播间数据考核表(2022年更新版)》

✔ 《抖音直播间选品维度细节表和打分表》

✔ 《某抖音头部主播直播话术模板》

✔ 《抖音直播间直播间注意事项》

✔ 《抖音直播间直播违禁词大全(2022年更新版)》

✔ 《抖音短视频直播33个雷区》

课程时间:2-3天,6小时/天

课程对象:实体商家老板、门店店长、导购

课程方式:理论授课、案例分析、学生实践,师生交流

课程大纲

**讲:抖音电商的赚钱逻辑和抖音帐号规划策略

一、抖音电商的赚钱逻辑和流量密码

1. 抖音电商的4大卖货场景

2. 抖音直播间的流量规则和流量来源

3. 抖音短视频的流量密码和内容推荐机制

4. 抖音直播间的数据考核维度分析

5. 抖音电商的规则查询入口

二、短视频帐号的规划策略和企业帐号顶层设计

方式:案例拆解

1. 抖音帐号的商业定位

2. 抖音帐号的用户定位

3. 抖音帐号的内容定位

4. 抖音帐号的帐号定位

5. 企业布局抖音帐号的矩阵打造

三、如何运用抖音同城流量为线下门店引流

1. 如何运用抖音平台的官方通道迅速导流到线下门店(附案例)

2. 如何打造优质短视频内容吸引同城的精准用户

3. 如何利用抖音帐号玩转同城团购业务

第二讲:抖音直播间的选品技巧和组品策略

一、抖音直播间的选品逻辑和选品技巧

1. 直播间的产品矩阵策略

2. 抖音直播间的选品维度考核

3. 抖音直播间的选品的6大核心标准

二、直播间的选品技巧和组合策略

1. 过款直播间的产品组合方案

2. 单品直播间的产品组合方案

3. 引流产品和福袋的设计

交流互动:直播间的选品、组品和引流产品应该如何设计

第三讲:抖音直播爆单的必备话术

一、直播间产品讲解4步法

1. 开场3秒吸引眼球

2. 场景引导激发需求

3. 强调背书值得信任

4. 临门一脚高效成单

二、直播爆单必备话术

1. 通用话术模板

2. 选择话术模板

3. 福利话术模板

4. 抽免单话术模板

5. 互动话术模板

分享:音直播间直播违禁词大全

交流互动:根据《直播间数据考核维度表》直播间的主播话术应该注意哪些关键点

第四讲:短视频拍摄前的素材整理和内容创作

一、相关制作素材收集工具及操作

1. 如何下载无水印短视频素材

2. 如何收集音乐和音效素材

3. 如何快速抓取短视频素材中的文案脚本

4. 文案的违禁词检验工具及应用

二、短视频的内容选题和爆款短视频分析

1. 大数据工具选题(附案例)

2. 对标热门选题(附案例)

3. 创作灵感选题(附案例)

4. 系列选题(附案例)

三、短视频营销内容的创作思路和文案脚本创作

1. 以人为中心的6个短视频内容选择方向

2. 优质短视频内容的5大基本元素(附案例)

3. 爆款短视频的常见类型和脚本撰写模板(附案例)

4. 带货类短视频的脚本撰写模板(附案例)

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