【课程背景】

互联网是一个高速发展、充满活力的行业，新理念、新技术、新模式、新产品……不断涌现，层出不穷。互联网公司要想跟上行业发展的步伐，乃至引领整个行业的发展，就必须**不断创新来保持强有力的竞争力。

另一方面，产品做得再好，如果没有良好的传播创意、没有宽阔的传播渠道，不能为人所知、不能打动用户，那也只能孤芳自赏。传统“酒香不怕巷子深”的产品理念，误人也误己！互联网世界，品牌传播是品牌营销的重要环节和主要手段，是企业满足消费者需要、培养消费者忠诚度的有效手段，是“主要的品牌资产投资”，它可以为打造强势品牌、提升企业竞争力发挥重要作用。

本课程提出“互联网环境下的产品创新与创意传播：打造领先品牌的一体两翼”新课题，是时代赋予的责任，是创业型企业取得竞争优势的必然选择。

产品创新 创意传播=品牌影响力

课程立足产品创新（包括产品创新能力、产品微创新的重要性、产品创新的规律、如何高效创新产品、有哪些产品创新技法），并基于产品创新提出创意传播设计，解读如何更好地打造领先品牌的一体两翼。**剖析现实商业世界中的鲜活品牌案例，揭示品牌传播效力的原动力和传播逻辑，解决学员在品牌建设中的“创意困境”和“传播困境”，并在竞争中**借助创意将自己差异化在顾客心智中定格，持续扩大品牌影响力，持续实现赢利。

在一个信息泛滥、竞争白热化的时代，有效进行产品创新，有效把握创意传播、运用创意传播就是品牌营销致胜的关键所在。课程从介绍中国市场营销传播环境的**新变化，并根据当前的市场环境，指导学员如何在特定行业中进行产品创新，并针对创新产品提出了一套切实可行的营销传播策略。为市场营销人员、企业管理者和相关学术研究者提供了极具价值的指引。

【课程收益】

深入理解构建“产品创新 创意传播=品牌影响力”的根本目的和意义；

全面了解产品创新的核心内容，系统学习“产品创新能力、产品微创新的重要性、产品创新的规律、如何高效创新产品、有哪些产品创新技法”等基础知识；

了解品牌传播的十大创意模式和社会学意义；

了解八大网络创意传播的成功案例；

了解新媒体创意传播规划的三个层次；

了解创意传播在场景营销中的应用；

了解产品创新与创意传播策划的综合应用案例。

【课程特色】新思维新案例，案例丰富精彩，逻辑清晰，实用性强

【课程对象】企业高层，营销总监、营销相关人员

【课程时间】12 小时

【课程大纲】

一、解读“产品创新 创意传播=品牌影响力”

1、产品创新能带来品牌影响力吗？

案例：四川一百农业智能科技公司

案例：深圳暗线宝科技公司

2、创意传播能带来品牌影响力吗？

案例：江小白如何梦断蓝桥

二、解读产品创新与创意传播的社会学意义

1、竹叶青茶叶的经典案例

2、生态荣昌猪经典案例

三、基于马斯洛需求层次的产品创新与创意

1、基于生理需求层次的产品创新与创意

案例：Grush儿童电动牙刷和尚作有机食品等

2、基于安全需求层次的产品创新与创意

案例：海尔运动健身洗衣机等

3、基于社交需求层次的产品创新与创意

案例：可口可乐脱单瓶和社交咖啡机等

4、基于尊重需求层次的产品创新与创意

案例：海底捞和海尔服务规范等

5、基于自我需求层次的产品创新与创意

案例：知乎与得道等

四、品牌传播的十大创意模式

1、**模式：扩大痛苦 再施于人

2、第二模式：价值承诺 循循善诱

3、第三模式：分类分级 避敌锋芒

4、第四模式：树立新敌 以长搏短

5、第五模式：刺激“情结”相爱有加

6、第六模式：打破禁忌，见怪不怪

7、第七模式：消除内疚，达成购买

8、第八模式：展示个性，显示身份

9、第九模式：自然对比 形象深刻

10、第十模式：明星法则，剧情渲染

五、新媒体创意传播规划的三个层次

1、战略层面，重视动用新媒体进行品牌传播

2、策略层面，重视精准定位品牌传播目标受众

3、战术层面，整合新媒体进行品牌全方位传播

六、互联网创意传播成功案例剖析

案例：以“知乎“为例

案例：“丁真“走红与创意传播

案例：褚橙“一颗互联网的橙子“到褚酒

案例：密雪冰城翻红的创意传播

案例：小米换LOGO和蒙牛换LOGO创意传播