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姚岳林

互联网IP打造

姚岳林 / 市场营销讲师

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 济南

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课程大纲

【课程背景】

IP的出现,赋予了消费更多的温度和含义。在传统的商业手段面对“客户流量”与“购买行为”的连接措手不及时,个人IP为商业的发展提供了新的机遇,从传递信息进化为传播价值。

在我们面对这样的商业现实,尚在惊叹并在求索答案的时候,个人IP正推动着商业模式经历着新一轮的重构,正在成为影响消费的主要能量。

这说明什么?个人IP 是目前投资回报率**高的方式。

从“校长”王思聪,到罗胖,再到乔布斯,每个人都有自己的标签。事实是,个人IP打造得越好,对你个人或你的企业来说就越是开源节流的大好事,有了粉丝,省去推广,带来商机,大家熟知你的背书,并完全对此买单。

有了粉丝,凡事就有了可能。


【课程目标】

1、重新认知社会环境和IP产生的根源。

2、了解传统企业品牌建设如何升级以及互联网IP打造。

3、掌握IP打造的底层逻辑,并学会使用相关工具、平台与方法。

4、**学习,能够独立开展个人IP和企业IP打造的尝试与实践。

【课程形式】

引导启发、系统讲授、互动参与、案例分析、应用实战

【课程对象】

中高层管理者、营销管理者、运营管理者、市场人员

【课程时长】

1天(6 小时/天)


【课程大纲】

一、关于IP

1、什么是IP

2、IP的属性

1)内容性、独创性、商业性

2)特征:主体性、形象性、独特性、故事性、引爆性

3)个人IP、事件IP、企业超级IP

3、分类

1)个人IP与超级IP

2)按前期形象设计分类

**层面人的基本认知:抽象型和具象型

第二层面人的自我认可:体验型和感知性

第三层面人的社会属性:正向思维和逆向思维

4、IP已成为热门现象

5、IP和我们有什么关系?


二、IP打造的低层逻辑

1、垂直领域与泛娱乐领域

2、垂直领域的三大块

1)我的专长

2)我的阶段

3)我的爱好

3、垂直领域趋势

4、垂直领域如何做IP

定位-策划-拍摄-发行-运营互动-数据分析-内容迭代


三、如何打造个人IP

1、打造IP的黄金公式

定调性、做内容、搞事情、玩传播、做周边、产业化

2、分类:三类

3、成就IP的四大板块

双微、口碑、视频和音频、事件

4、四大步骤打造爆款IP

1)热点借势

2)把日常内容做好

3)自创热点引爆话题

4)多平台联动


四、如何打造超级IP

1、鲜明主题

2、文化注入

3、打造人设(形象)

4、深度互动

5、极致体验

6、引燃爆点

7、跨界创新

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