当前位置： 首页 > 财务管理 > 财务控制 > 商业银行零售信贷——个人消费信贷的营销与风控
课程大纲
**讲：信贷文化与信贷品牌篇
一、文化与企业文化
1. 文化的内涵与影响力
1）国家与民族文化的重要影响
2）家风、校风、行规
案例：北大校训、曾国藩家书
2. 企业文化的前世今生
二、信贷文化
1. 信贷文化与中华文化的联系
2. 信贷文化
三、信贷品牌的重要性
案例：民生银行“商贷通”、广发银行“自信一贷”、平安银行“新一贷”
四、了解消费信贷
1. 发展消费信贷的意义
2. 国外消费信贷的发展历程
1）美国：商品分期→信用卡→专业消费金融公司【从美国学宏观经济】
案例：从缝纫机分期业务到汽车分期
2）欧洲：现金贷款与非现金贷款/直接营销与间接营销【从欧洲学产品设计】
案例：西班牙桑坦德消费金融公司
3）日本：发放对象/风险管理 【从日本学风险管理】
案例：武富士消费金融公司的不归路
五、我国个人消费信贷的发展
1. 个人消费信贷1.0——传统银行消费信贷
2. 个人消费信贷2.0——信用卡分期
3. 个人消费信贷3.0——互联网消费信贷
第二讲：个人消费信贷营销篇
一、个人信贷营销准备
1. 知市场
1）市场调研
a绘制作战地图（区域、对象、规划）
b客户分层（特征、行业、需求）
2）市场预热
a核心客户准备
b宣传方案拟定
2. 知对手
1）同业机构
2）竞争优劣势
3）竞品分析
4）资源整合
3. 知自己
1）自己的产品
2）自己的服务
3）自己的队伍
4）自己的政策
4. 知客户
1）消费信贷客户特征：客户表现、用途
2）消费信贷客户融资需求：小、频、急
3）消费信贷客户融资偏好：四个渠道
实操：个人消费信贷的营销推广方案设计与展示
二、个人消费信贷营销技法
1. 个贷客户的场景营销
1）圈——商圈核心人
2）链——供应链核心企业
3）会——商会核心利益
4）车——车相关以产品为王
5）公——公司以福利为入口
6）社——社区以活动为敲门砖
2. 个贷营销利器之“产说会”
1）产说会的重要性
2）产说会的流程
案例：万里老师的产说会
实操：产说会开场白设计
3. 个贷客户营销聊天技巧
1）投其所好
2）专业专注
3）夸奖赞美
4）投石问路
5）顺藤摸瓜
6）换位思考
【互动】角色扮演
三、个人消费信贷营销流程
1. 流程之“天龙八步”
营销准备→发现客户→了解需求→介绍产品→倾听抱怨→答疑解惑→提出建议→及时回访
2. 如何开展客户拜访
1）拜访客户的目的
2）拜访客户的六大注意事项
3）拜访客户的方式
4）客户异议处理
案例：客户异议处理话术
第三讲：个人消费信贷风控篇
一、个人消费信贷面临的风险点
1. 政策风险
1）宏观调整
2）金融监管
案例：房贷市场的宏观调控/信贷规模受市场导向的调整
2. 市场风险
1）宏观经济
2）银行业市场变动
3）消费信贷市场变化
案例：现金贷、校园贷
4）多种融资渠道冲击
案例：消费金融、P2P、小贷公司、车贷公司、分期公司、抵押专营公司
3. 产品风险
1）产品设计不足
案例：套取审批规则/基金合作社
2）模仿带来的苦果
案例：视频贷款机与日本的居酒屋消费借款
3）监管规定限制
4. 获客渠道风险
1）现金贷渠道的无底线
案例：包装材料/多级代理
2）分期渠道的非专业性
案例：中介勾结/人头贷
5. 客户风险
1）客户准入
案例：骗贷/套取审批规则/首付贷
2）区域风险
案例：风险客户区域化区别
3）用途合规性
6. 员工风险
1）内外勾结
案例：无间道的卧底
2）利益驱动
案例：视频资料展示
3）业绩压力
二、个人消费信贷欺诈风险的防范
1. 内部欺诈的风险防范
2. 外部欺诈的风险防范
3. 流程管理的风险防范
三、个人消费信贷贷前调查
1.贷前调查原则
2.贷前调查的方法
3.贷前调查之“眼耳口手脑”
四、线上消费信贷业务的主要风控模式
1.IPC风控
2.信贷工厂风控
3.FICO评分卡模型风控
4.大数据风控
