1、醍醐灌顶：除了帮助学员打通营销创新策略思维的任督二脉，更重要的是能 教会他们掌握新媒体时代营销创新的思维技巧； 2、优化作业：输出营销创新的方法论，优化企业的产品营销的作业体制和评估 体系提升营销团队作业的效能和协同性； 3、提升战力：针对性地分享营销传播经验，提升学员实战技能和营销创新思维 能力； 4、愉快体验：独特而充满创意的授课方式，为学员提供海量专业技能训练的同 时，大量精彩营销创意案例的展演将让学习过程成为一种快乐美好体验； 5、行动起来：实战、实效、实行，让每一个学员马上成

课程纲要

课前立规：建立对战性学习战队

学员对号分组，建立实兵演练组织系统

学员专业基础摸底测试

品牌化你的战队

**讲：新媒体时代的营销新常态

热脑活动：聪明人如何抓蝴蝶

非理性创意营销—舌尖上的紫外光

新媒体时代营销三观

互动思考：轻工集团营销思维转换方向

第二讲：营销制胜，顾客“想要”是根本

中国的鸭子为什么干不过加拿大鹅？

从“需要”到“想要”

顾客必买的“DFA法则”

启动消费需求六大人性密码

顾客洞察7大万能问题

营销攻心五种必杀技

互动练习：轻工集团产品用户洞察描述

第三讲：营销制胜，产品热卖是王道

日本企业的年轮经营

好产品 好故事 好传播=热卖

打造热卖产品的五大精工法则

热卖产品创意开发思维罗盘

引爆产品热卖的七大传播要领

互动练习：轻工集团热卖产品创新开发模拟训练

第四讲、营销制胜，品牌是**硬的底牌

从深耕市场到深得人心，从产品功能到产品人缘

认知比事实重要100倍

从热卖产品到当红品牌的三大心路历程

品牌营销创新基本流程

品牌营销创新八大法门

互动练习：轻工集团品牌营销创新策略蓝图

第五讲、汇集百工，新媒体传播核心战技

从告知到互动，从传播到社交

新媒体传播方式变化的基本动向

新媒体传播实战六大创意技巧

新媒体传播“人”“物”“情”“景”思维矩阵

新媒体360度传播应用实效工具箱

互动练习：轻工集团产品新媒体传播教战演习

第六讲、新媒体传播思维“要”诀

“想要”比“需要”更重要

“圈人”比“圈地”更重要

“热销”比“快销”更重要

“品值”比“品质”更重要

学习 总结：轻工集团营销创新思维革命

学员问题释疑环节